|
陆娟：农业品牌建设更应关注核心价值
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2018/12/10 10:09:40 关注：590 评论： 我要投稿
|
|
农业品牌建设要最大程度用核心价值来吸引用户。核心价值就是企业能够生产出来的，同时消费者也需要的产品有用性，而且其他竞争企业无法生产出这种有用性。
什么是农业品牌？新时代农业品牌该如何定位？建设农业品牌的方向在哪里？围绕上述话题，在１２月１日举行的２０１８中国粮油财富论坛上，中国农业大学中国农业品牌研究中心主任陆娟围绕上述话题，向与会人士作了深度的解读与分析。
陆娟认为，农业品牌是农产品或其服务上面的名称、符号、标记等，其中可以大致分为三大类，即区域公共品牌、企业品牌、产品品牌。目前来看，区域公共品牌在农业品牌当中比较受人们的关注。
“区域公共品牌的好处在于是把地域名称赋予到品牌名称之中，本身许多的地域名称比较知名，所以对于品牌来说打造影响力的话就相对比较容易。”陆娟在演讲中说，在区域公共品牌的打造过程中，当地政府和行业协会也会积极参与，这样也会带动企业品牌和产品品牌的发展。
陆娟表示，品牌建设要求标准化生产和规模化经营，因此做品牌的第一步就是要提高产品质量。在当前农产品市场中，有部分农产品供应量较大，但是品质却没有和消费者需求相匹配，所以农业品牌也承担着满足市场对于高质量农产品需求的任务。
“具体到农产品市场当中，食用油目前是消费者在消费过程中对于品牌认知度最高的品种，其次是茶叶，再次是稻米等，尽管整体农业品牌还比较落后，但是具体到粮油行业品牌，这几年的发展速度还是比较快的。”在谈到农业品牌市场情况时，陆娟说道。
虽然农业品牌建设如火如荼，不过也应看到其建设过程中仍然存在着一些问题。“首先应看到农业品牌影响力仍然有限，在知名品牌当中农业品牌的数量还比较少。”陆娟分析说，其次农产品的质量与品牌建设不相匹配，从农业生产到加工各个环节都存在质量与品牌存在差距的问题。最后还应注意，农业品牌的建设主体力量还比较弱，大企业相对较少。同时对于农业资源优势挖掘不够，特别是以往农业品牌建设过程中往往会出现雷同性等问题。
因此，对于农业品牌的建设方向，陆娟认为，特色农产品区域品牌主要是发挥资源优势，发挥区域品牌的带动作用，这是农业品牌建设的第一个方向。
“要大力培育绿色优质大宗农产品品牌，现在高质量产品比较少，所以要充分满足消费者对于优质的需求。”陆娟最后建议，农业品牌建设要最大程度用核心价值来吸引用户，这样就要求对品牌进行精准定位。那么核心价值是什么？就是企业能够生产出来的，同时消费者也需要的产品有用性，如果其他竞争企业无法生产出这种有用性，那么这就是核心价值。
|
|
|
| 文章来源：中国粮油网 作者：周郸宁 文章编辑：一米优讯 |
| 【进入社区】【进入专栏】【推荐朋友】【收藏此页】【大 中 小】【打印此文】【关闭窗口】 |
|
|
| 发表评论 (当前没有登录 [点击登录]) |
|
|
信息发布注意事项：
为维护网上公共秩序和社会稳定，请您自觉遵守以下条款：
一、不得利用本站危害国家安全、泄露国家秘密，不得侵犯国家社会集体的和公民的合法权益，不得利用本站制作、复制和传播下列信息：[查看详细]
（一）煽动抗拒、破坏宪法和法律、行政法规实施的；
（二）煽动颠覆国家政权，推翻社会主义制度的；
（三）煽动分裂国家、破坏国家统一的；
（四）煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；
（五）捏造或者歪曲事实，散布谣言，扰乱社会秩序的；
（六）宣扬封建迷信、淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖、教唆犯罪的；
（七）公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人的，或者进行其他恶意攻击的；
（八）损害国家机关信誉的；
（九）其他违反宪法和法律行政法规的；
（十）进行商业广告行为的。
二、互相尊重，对自己的言论和行为负责。
三、本网站不允许发布以下信息，网站编辑有权直接删除：[查看详细]
（一）、重复(恶意灌水)发布的信息；
（二）、在本栏目内发布例如供求信息、代理招商、会展、求职招聘等含有广告宣传性质、不符合网站栏目的信息内容；
（三）、与本网站主体定位不相关的信息等等。
四、本网站有权删除或锁定违反以上条款的会员账号以及该账号发布的所有信息。对情节恶劣的，本网将向相关机构举报及追究其法律责任！
五、对于违反上述条款的，本网将对该会员账号永久封禁。由此给该会员带来的损失由其全部承担！ |
|
|
| 声明：本网刊登的文章仅代表作者个人观点，文章内容仅供参考，并不构成投资建议，据此操作，风险自担。如果转载文章涉嫌侵犯您的著作权，或者转载出处出现错误，请及时联系文章编辑进行修正，电话：010-65283357。本网原创文章，转载请注明出处及作者。感谢您的支持和理解！ |
|
