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张国:企业品牌打造是农业品牌建设的重中之重


现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2021/5/14 9:36:13 关注:761 评论: 我要投稿

  导语:培育农业企业品牌,需一个关系、两件实事、三根链条。
  根据农业农村部信息中心副主任张国报告整理
  在农业品牌建设过程当中,企业品牌打造非常重要,应该说是重中之重。大家知道,企业是先进技术和先进生产工具的积极采用者、生产者、制造者。离开了企业,社会经济活动就会中止,企业的生产经营活动直接关系到整个社会经济的发展。
  没有企业就保不了就业,没有企业也保不了财政收入,没有企业也保不住经济社会的发展。企业日子好过了,企业日子活了,政府的日子就顺了,老百姓的日子就好了。企业的名气大了,实力强了,创造的财富能力也就强了。所以说,一定要把企业品牌打造好。只有做到了,才能破解小生产与大市场的矛盾,才能解决农业标准化、产业化、信息化、现代化的问题。乡村产业才有希望,才能兴旺,乡村振兴才有了物资保障。
  据统计,现阶段全国有70多万家家庭农场,230万家农民合作社,7万多家市县区农业产业化龙头企业,18000多家省级农业产业化龙头企业,1540多家国家级农业产业化龙头企业。这些家庭农场、合作社、龙头企业是我们培育区域性国家级、世界级企业品牌的现实基础,是主渠道、主战场。
  我为什么这样讲?现在在打造企业品牌的时候,往往忽略了这个主战场,社会上一些企业刚成立没几天,规模没多大,但是策划宣传做得很好,都去打造成了一个知名企业,其实这有点空中楼阁。在培育企业品牌过程当中,时常脱离了主战场和主渠道,表现出来的是品牌意识不强、定位不准、职责不清、政策不足、办法不多,即使是有些支持措施,也很少是从培育和塑强企业品牌的角度切入的。以致于在农业品牌建设中出现了不少乱象,下表面功夫比较多,认为设计一个logo,编了两句口号,制定一个宣传推介方案,搞几场热热闹闹的推介活动就算培育品牌了,基本上误读了品牌建设的规律,影响了农业品牌的健康发展。
  如何培育企业品牌?从政府和企业的角度,只有共同发力,做好你该做的才会有好的效果。在此我要讲三点建议:
  第一,理清一个关系
  习近平同志指出,“经济体制改革的核心,仍然是处理好政府和市场的关系”“更好地发挥政府作用,不是要更多地发挥政府的作用,而是要在保证市场发挥决定性作用的前提下,管好那些市场管不了、管不好的事情”。我们在企业品牌的培育过程当中,经常能看到政府在后边指手划脚,甚至来强拉硬拽,搞拉郎配。说实在的,这样下去对企业的发展非常不利,政府有点越位。因此,政府部门在培育农业企业品牌过程中,要着力构建新发展格局,强抓新发展机遇,围绕优势产业培育大企业、大品牌,打造核心竞争力。
  围绕“十四五”种植业、养殖业、农产品加工业等乡村产业发展建设规划和新的“三品一标”提升行动,帮助企业用好、用足、用活中央和地方出台的各项强农、惠农政策。强化农业基础设施建设,农产品市场流通体系建设,冷链仓储物流建设,为企业发展创造良好的硬件条件,完善农业企业发展创新的体制机制。加快新业态、新技术、新模式的构建,加快补上企业生产经营发展过程中的短板,拓宽营销渠道,促进产销衔接,推进农业标准化、数字化、集团化、品牌化的发展,提升农业企业的竞争力、影响力和带动力。
  针对政府干预过多、急功近利、监管保护不到位以及社会组织和机构乱评、乱选、乱推等问题,政府部门要下大决心,花大力气,切实解决好地区市场体系不完善、市场规则不统一、市场秩序不规范、市场竞争不充分的问题。根治好政府职能越位、缺位、错位的问题,根治好品牌建设发展过程中假冒伪劣、坑蒙拐骗的问题,为企业发展创造良好的营商和发展环境。
  处理好政府和市场的关系,关键在政府。在双循环的大背景下,应进一步划清政府和市场的边界,正确认识和把握品牌建设的规律。抓住市场开放、消费升级、乡村振兴和数字经济发展的新机遇,放飞企业思维,放开企业手脚,营造更加公平合理的市场环境,激发民间投资的积极性,拓宽、拓展农业企业的发展空间,防范各种风险,让政府和市场相互配合、优势互补、有机统一、协同发力,不断增强企业发展的创新能力。
  第二,做好两件实事
  一是创新。创新是一个企业生存和发展的灵魂,是企业用之不竭的动力,也是企业品牌的价值核心。创新也是一条充满风险和挑战的路,但是不创新就只有一条路,那就是死路。创新不是一蹴而就的事,不能急功近利,需要企业进行长时间可持续的投入和积累,很多有些企业、有些政府部门在品牌打造的过程当中急功近利,结果适得其反。
  如何来进行创新?成功的案例很多。比如说,华为公司坚持创新34年,引领5G等新一代信息技术的发展,品牌影响力人所共知。字节跳动公司9年的时间员工超过10万,他们的抖音、火山、西瓜等直播产品风靡世界,品牌影响力巨大。美团公司成立了11年,7万员工平均年龄只有28岁,还不包括美团骑手470万人。美团1800多名科技人员中有4200多人是专利创客,其中有549人获得5项以上的专利,他们活力四射、元气满满、创新不断、后劲十足。我上周到美团调研参加一个活动,看了这样的企业再想想农业企业,差距不是一星半点,我们的观念、我们的做法和很多相关的政策还需要来努力,别说跟上,不被落得更远就感觉到很满意了。
  排在中国农业产业化龙头企业第一名的中粮集团,将全球粮食供应链系统和国内物流加工、分销网络有机衔接,实现内外一体化的运营也是创新,是践行国际国内双循环的一个非常好的案例。排在第78位的好想你公司,深挖一颗大枣的价值,形成了“红枣+药食同源”的产品矩阵,不仅打造了大枣的系列产品,还将银耳、百合、枸杞、山楂等特色农产品与红枣结合,开发了标准化、健康化、高品质的药食同源产品。把一个好产品展现在消费者面前时又将中国的养生文化、喜庆文化嵌入到了产品里边。
  实践证明,坚持创新发展,就是要把创新摆在企业发展的核心位置,不断地推进思想创新、机制创新、管理创新、技术创新、文化创新,让创新贯穿于企业生产经营发展的全过程,让创新在企业内部成为自然。只有这样,企业的品牌生命力才能驰而不息、延绵不断。
  二是诚信。诚信是品牌企业生产经营活动的重要支撑和生存发展的基石,也是增强品牌凝聚力和培养品牌消费者满意度、忠诚度的重要手段。
  习近平总书记在2017年1月到河北张家口考察牧原乳业的时候指出,企业的品牌信誉非常重要,是一个不断积累的过程,既要有高标准,又要每一步脚踏实地。近些年来,一些企业机构和某些法人代表机构投机取巧,不守信用的问题突出,一些企业机构不守信,不仅没有受到应有的严惩,反而还占尽了便宜,社会影响极其负面恶劣。人无信不立,国无信不强。
  据有关部门统计,截至到去年底经营异常名录实有企业664.86万户,严重违法失信企业有98.24万户。我相信这里边有不少是农业企业。企业失信的原因五花八门,各式各样,有坑害国家政府的,有坑害合作伙伴的,有坑害消费者的,大多数后果都很严重。究其原因都是利益趋势、道德沦丧、法律淡薄。不诚信的结果教训深刻,相关例子举不胜举。
  因此,强化企业的法律意识、契约意识、诚信行为,对培育壮大企业品牌十分重要,不可轻视。
  1、将企业诚信作为企业文化的核心价值,把诚信意识转化为企业全体员工的自觉行动。
  2、建立企业自身诚信管理体系和标准行为规范,内诚外信,己所不欲,勿施于人,增强企业的生命力和活力。
  3、构建企业自主纠错和有效的沟通系统,释放压力,疏解矛盾,解决问题,转危为机。
  4、构建企业紧急事件应急反应系统,在互联网时代人人都是媒体,品牌企业可以通过互联网得到广泛的正面的传播,但也会因为互联网将负面信息无限的放大、扩大。在这样的背景下,品牌的声誉维护就不是表面文章,必须及时回应、真诚对待、止血止损。
  第三,筑牢三根链条
  一是打实优质的供应链。优秀的供应链是企业品牌管理的制高点。当前,农业供应链还存在很多问题,农业基础设施薄弱,核心技术不核心,很多企业的产品差异化非常差、非常弱,核心技术没有。精深加工能力不足,冷链物流水平低,产品销售渠道不差,市场价格波动大,企业转型升级慢,数字技术应用落后,差异化的产品缺少,售后服务不到位等等。
  要解决这些供应链的问题,企业就要根据市场需求,围绕产品,聚焦本质,打造数字供应链,以适应产业发展、市场消费和乡村振兴发展的要求,包括数字农业、智能清选分级和预冷、智能加工包装和仓储、智能物流装卸及配送以及供应链管理的标准体系、质量体系、服务体系、预警体系、风险管控体系等等。
  二是构建完整的数据链。数字经济是以大数据为核心的生产要素,以互联网为主要载体,以信息通讯技术为基本支撑的经济形态。数字是有价值的资源,也是最有魅力的财富,树立数据思维,把握好数据的真实准确性、数据完整性、及时有效性,如果一个数据达不到这三性,你的数据估计用处不是很大。让数据的社会价值,商业价值能够实现。在此企业要在基础设施、标准规范、核心技术、智能装备和人才培育上发力,借助大数据中心,加快物联网、大数据、云计算、区块链和人工智能等技术的应用,持续开展品牌企业相关数据的收集、清洗、存储、分类、分析、管理、使用、经营以及数据的再生。务实推进品牌企业的数字化转型,推进全链条的数字化生产经营。
  三是建好高效的人才链。人才是品牌企业成长壮大的第一资源,品牌企业必须高度重视人才的重要性和稀缺性,从人才队伍的数量、结构、质量、流动性、效率等方面进行综合分析,系统谋划企业人才队伍建设和使用管理工作,切实发挥人才在企业创新发展中的决定性作用。借鉴优秀品牌的经验,立足新一代的数字技术、乡村产业、文化创意等方面的人才需求,围绕产业链、价值链打造好人才链。围绕企业转型升级吸引人才,围绕人性化管理升级为人才赋能,围绕选人用人机制和健康向上的氛围来激励人才,以更加开放包容的心态、宽广的视野、切切实实的举措,支撑企业高质量发展,助力乡村振兴。
  来源:2021中国农业品牌政策研讨会
文章来源:福来 神农岛     文章编辑:一米优讯     
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