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何兰生:讲好振兴故事,放大“三农”音量


现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2022/1/21 8:22:06 关注:282 评论: 我要投稿

  近日,农民日报社党委书记、社长、总编辑何兰生在《中国记者》杂志发表署名文章《讲好振兴故事,放大“三农”音量》。敬请关注。
  2022年是实施“十四五”规划的重要一年,也是全面推进乡村振兴的深化之年。作为“三农”领域主流媒体,农民日报始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,立足新方位、把握新形势、找准新坐标,守正创新、担当使命,做新振兴好文章、唱响“三农”好声音,不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化营造良好舆论氛围。
  一、机遇挑战并存,“三农”主流媒体肩负重大职责使命刚刚过去的2021年,是党和国家历史上具有里程碑意义的一年,也是我国“三农”事业发展进程中极为重要的一年。这一年,我们打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会,“三农”工作重心历史性转向全面推进乡村振兴;我们隆重庆祝党的百年华诞,开启“十四五”和全面建设社会主义现代化国家新征程,意气风发朝着第二个百年奋斗目标迈进。在此党和国家的“大丰收”之年,农民日报紧紧围绕“国之大者”、聚焦“三农”中心工作,宣传报道亮点纷呈,同样喜获大丰收,为全面推进乡村振兴凝聚起强大正能量。
  宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想探索新方式。农民日报坚持全年度、动态化做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释,2021年进一步创新报道形式,开设“落实习近平总书记指示要求·调研记”“三农学习谈”“学而时习”等多个栏目,通过重大通讯、视频评论、有声播读等丰富多样的形式,全方位、多层次、立体化阐释好习近平总书记关于“三农”工作重要论述,展现各地贯彻落实总书记重要指示要求的创新实践。
  “三农”舆论引导力再上新台阶。2021年,农民日报围绕粮食生产“四季歌”、重要农产品稳产保供、种子耕地两个要害、巩固拓展脱贫攻坚成果、促进农民农村共同富裕等“三农”工作重点,推出一系列传播广、反响好、影响大的新闻作品。特别注重发挥传统言论优势,在全面打赢脱贫攻坚战、庆祝建党百年等重大历史节点上,推出“仲农平”重磅言论,多次获得中宣部专题新闻阅评,充分彰显了“三农”主流媒体的理论探索力和舆论引导力。
  新媒体生产力传播力实现新提升。2021年,农民日报进一步做强自有新媒体平台,农民日报、中国农网、“三农号”客户端等全平台均被纳入中央网信办认定的“白名单”。新创设“三农词条”“围农夜话”等一批形态多样、内容多元的品牌栏目,推出《种业十二联播》等专业性与趣味性深度融合的特色精品,欢庆中国农民丰收节全媒体报道在全网实现5亿级流量传播,“三农”新型主流媒体的生产力传播力明显提升。
  展望2022年,党和国家大事要事多,乡村振兴战略深入实施,“三农”新闻舆论工作该怎么干?首先要看清楚当下“三农”主流媒体所处的“时”与“势”。
  “时”即全面推进乡村振兴的时代背景。“民族要复兴,乡村必振兴。”习近平总书记将乡村振兴战略置于民族复兴伟业的大历史格局中,指明了新时代“三农”发展的历史方位。在百年变局与世纪疫情交织影响和“双循环”战略背景下,“三农”固本夯基稳大局的战略地位显著提升。农业农村发展将迎来重大历史机遇期,党对“三农”工作的全面领导进一步加强,“三农”的基础地位和保障作用将比以往任何时候都要重大,“三农”新闻舆论工作的重要性随之愈发凸显。
  “势”即媒体深度融合发展的方向趋势。习近平总书记强调,要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论。近几年,主流媒体积极回应时代挑战,付出巨大努力,媒体融合发展成效显著。但媒体融合是一个持续动态的过程,新技术不断发展、新平台不断入场、新变化不断产生,要始终保持定力应对挑战,跟得住、不掉队,让互联网这个最大变量成为农民日报事业发展的最大增量。
  可以预见,“十四五”时期、全面建设社会主义现代化国家新征程上,“三农”主流媒体面临的机遇与挑战前所未有,但总体上机遇大于挑战,而且挑战也可以转化为新的机遇。“所当乘者势也,不可失者时也。”立足新发展阶段,农民日报要顺时而动、应势而为,紧紧抓住全面推进乡村振兴的历史机遇,准确把握媒体融合发展的趋势规律,全面提升新型“三农”主流媒体的综合实力,为我国“三农”事业发展提供坚强舆论支撑。
  2021年2月18日起,农民日报连续推出14篇系列报告文学《特困片区脱贫记》,生动再现全国14个集中连片特困地区波澜壮阔的减贫历程,取得良好社会反响。同年8月,这组报道由中国农业出版社集结出版为《特困片区脱贫记》一书。该书入选2021“农民喜爱的百种图书”及2021年全国有声读物精品出版工程。
  二、坚持正确方向,着力打造习近平关于“三农”工作论述的宣传主阵地正确的政治方向,是新闻舆论工作的生命线、基准线。无论时代如何发展、信息传播技术如何更迭,党报姓党的政治属性绝不能变色,坚持党的领导的根本原则绝不能动摇。农民日报作为党的“三农”舆论平台、“三农”意识形态主阵地,必须坚持党性原则,坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”,在新闻舆论及传播工作中体现党的意志、反映党的主张、维护中央权威,在思想上、政治上、行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。
  农民日报把学习好、宣传好、阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想,特别是习近平总书记关于“三农”工作、新闻舆论工作的重要论述作为头等大事。要求全体采编人员把《习近平关于“三农”工作论述摘编》《论党的宣传思想工作》《摆脱贫困》《之江新语》等作为案头书,学以致用,知行并进。在党史学习教育中,组织“学习《之江新语》主题征文演讲比赛”等活动,引导编辑记者进一步领悟领袖思想伟力,融会贯通到采编报道和舆论引导的方方面面。
  同时,持续深入做好习近平关于“三农”工作论述的宣传阐释,切实担当宣传习近平总书记关于“三农”工作论述的主阵地、主渠道、主力军的重大职责使命。常年在报纸头版、网站首页、客户端首屏开设“落实习近平总书记指示要求·调研记”“学而时习”专栏;创新推出的融媒评论专栏“三农学习谈”,围绕习近平总书记最新会议、考察中发表的重要讲话,结合农业农村工作实际解读其中深刻内涵、核心要义,成为“三农”工作者系统深入学习领悟习近平总书记最新指示精神的重要窗口。
  为隆重庆祝中国共产党成立100周年,2021年6月21日至23日,农民日报结合自身定位,围绕“中国共产党与中国农民”,策划推出《大转折,中国命运百年逆袭》《大跨越,中国历史乾坤再造》《大智慧,中国道路开天辟地》一组3篇“仲农平”文章,生动再现中国共产党带领中国农民、依靠中国农民实现大转折、取得大跨越、凝练大智慧的壮阔历程,全面梳理百年来中国共产党与中国农民携手同行、共创辉煌的伟大成就与宝贵经验,为中国共产党百年华诞营造了良好舆论氛围。
  三、优化内容供给,积极构建“三农”政策方针、实践经验的宣传大平台近年来,舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化,但对优质内容的需求从未改变。适应新媒体时代传播规律变化,必须持续推进内容生产供给侧结构性改革,不断拓展内容的深度广度,扩大优质原创内容产能,创新表现形式,努力提升产品影响力。农民日报因农村改革而生,因“三农”发展而兴,在“三农”领域具有深厚积累。要充分发挥这一传统优势,积极构建以大言论、大通讯重大报道为引领,以“脉动”“对话”“视点”“观察”等深度报道为补充的内容生产矩阵,用优质内容生产占领、守牢、扩大“三农”舆论阵地。
  (一)坚持“三重”报道,放大主流声音
  围绕中心、服务大局是新闻舆论工作的基本职责。农民日报是党和政府指导全国“三农”工作的重要舆论工具,要紧紧围绕党和国家“三农”工作大局,传播好、解读好党的“三农”政策方针,总结好、报道好各地开展“三农”工作的创新举措、宝贵经验,唱响主旋律、凝聚正能量。
  在长期实践中,农民日报探索出以“三重(重大评论、重大经验、重大典型)”报道领衔的舆论引导模式。即策划重大言论,高站位宣传党中央“三农”政策主张,强化思想引领;总结地方好经验好做法,以媒体影响力推动工作进展;发现重大典型,挖掘基层鲜活事例和典型案例,反映农业农村改革创新的生动实践。2021年初,在我国全面打赢脱贫攻坚战之际,农民日报精心策划推出重磅“仲农平”文章《中国时刻!中国震撼!》,并以通版的篇幅体量连续刊发《特困片区脱贫记》系列报告文学,重现全国14个集中连片特困地区波澜壮阔的减贫历程,在社会上引起热烈反响。这组超常规报道获得中宣部专题阅评表扬,是“三重报道”的一次成功实践,充分彰显了“三农”主流媒体的历史自觉与责任担当。全面推进乡村振兴的历史浪潮中,各地的创新实践层出不穷,诠释好政策、总结好经验、推广好典型仍是农民日报的重要使命。
  (二)强化深度叙事,打造品牌看点
  深度报道是传统媒体重要的新闻报道形式,也是体现媒体价值、提升影响力的重要手段。媒体融合加速演进,传统媒体要在竞争中脱颖而出,须打好差异牌,深耕以思想性、专业性、人文性见长的深度报道,不断创新深度报道内容模式,深挖新闻价值,持续注入人文关怀、传递情感认同,运用新技术、新手段、新形态丰富传播形式,提升传播效果。
  “三农”是一座天然的新闻富矿,通过深度报道讲好生动鲜活的“三农”故事,正是农民日报赢得读者的重要途径。目前,农民日报已经拥有“脉动”深度报道栏目,关注大时代里的小人物尤其是农民群体的人生际遇,《疫情下转场的蜂农》等报道曾引发社会广泛关注。2022年,农民日报将进一步改革版面设置,创新深度报道内容模式,在现有成熟的视角、表现手法之外,挖掘更具创新性的视角和表达方式,增强报纸的专业性、文化性和可读性。比如,与学者大家就农业农村改革发展中的热点难点展开直接对话,邀约文化名家讲述与乡村发生的交集联结,观察一个个农业品种、农产品品牌的沉浮变迁,在“百姓茶坊”记录乡土生活的喜怒哀乐等等,力求理论上深一度、情感上厚一分、叙事上胜一筹。呈现方式上,改变厚重文字加大气图片的传统版面模式,在可视化和数据化的表现方式上将作出新尝试。新媒体端版本则突出融合新媒体技术手段,适应分众化、差异化传播趋势,让报道更具吸引力与体验感。比如,“百姓茶坊”栏目结合睡前音频收听场景,突出“陪伴”功能;“观察”栏目结合数据新闻等表达方式,还可以设计交互式作品。
  (三)做好“两口”文章,提升传播实效
  随着信息技术的发展,新闻传播圈层化趋势日益凸显,用户群体也更加细分。要实现更有针对性的传播,必须以生产对象需求为导向加强内容建设。农民日报兼具“党报姓党”政治属性与“农报属农”功能定位,既要为“三农”内部用户完整准确阐释“三农”方针政策,系统深入总结各地经验做法,也要向外部用户全面展示“三农”发展的成就贡献,提升“三农”美誉度,营造重农强农、爱农支农的舆论氛围。因此,农民日报的内容要有效到达内外部用户,就要找准公共新闻的“三农接口”和“三农”新闻的“公共出口”,实现公共新闻对“三农”用户的精准到达、“三农”新闻对社会公众的破圈传播。
  在“接口”上,内容生产要寻求“三农”用户与公共新闻的兴趣连接点,突出公共新闻与“三农”用户的相关性与贴近性。比如,在庆祝建党百年主题报道中,农民日报匠心策划《中国共产党与中国农民》一组“仲农平”言论,全面总结百年来中国共产党与中国农民携手同行、共创辉煌的伟大成就与经验,成为“三农”工作者深化党史农史学习的重要参考,在与全国党媒的同场竞技中牢牢抓住了核心用户。在“出口”上,内容生产要聚焦社会公众与“三农”的利益关切,凝聚关注、关心、关爱“三农”的最大共识。比如,2021年围绕雨涝灾害对粮食生产影响、蔬菜稳产保供、生猪价格下跌等民生热点,农民日报主动设置议题,通过焦点评析、专家解读、官方回应等多种形式有效释疑解惑,稳定社会预期,成功推动“三农”专业新闻突破圈层壁垒进入公共舆论场,有效拓展了传播覆盖面和影响力。
文章来源:《中国记者》杂志     文章编辑:一米优讯     
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