一号文件对中国农牧品牌的影响

现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2016/2/15 8:51:25 关注：876 评论： 我要投稿

    在现阶段，中国农业的发展进入转型换挡时期，产业结构进入深度调整时期，无论是行业还是企业都在无时无刻发生着“裂变”，这一时期一号文件也持续发挥宏观导向作用。2015年、2016年中央一号文件都持续关注“现代科技、结构调整、国内国外两个市场”，并且不断深化这三点，引导中国农牧业走向以“修炼内功、拓展市场”为战略方针的品牌崛起之路。在今年的中央一号文件对勾勒出了当前中国农业发展的大格局，与去年一样，中央一号文件的关注点也是在关注农业，每一年的关注点虽然大致一样，但是中央也会在大力发展农业的基础上，发展新的方向。
　　深度聚焦科技酝酿品牌成长力
　　在2015年、2016年的中央一号文件中，连续两年关注农业现代化发展，并且把科技创新置于农业现代化发展的首要地位。科技驱动创新，创新推动转型升级。在转型升级的过程中，很多企业面临外来产品的价格“天花板”难有招架之力，最终还要归咎于长期以来缺乏核心科技的“复制化”发展，造成效率的瓶颈，在问题的累积过程中，一方面形成产能过剩的困局，一方面则表现为无力招架国际竞争。
　　以兽药领域为例，据统计，从2003年到2011年，我国共批准新兽药444 个，其中三类新兽药276个，二类新兽药108个，一类新兽药30个。在30个一类新兽药中，仅有喹烯酮、喹烯酮预混剂、重组溶葡萄球菌酶粉三种属于化学药品，其余均为生物制品。2015年，农业部所批准的兽药多数依旧为三类新兽药。同时，我国兽药的研发剂型较为单一，原料药与制剂比例仅为1:3，而在国外这一比例为1:6。国内兽药多为粉剂、散剂、针剂等简单剂型，其他剂型种类较少。此外，我国兽药的研制种类较为单一，以畜禽用药为主，宠物用药相对较少。而在畜禽育种方面核心科技的缺失则更是直接导致了“引种-退化-再引种”的行业怪圈。所以2015年、2016年一号文件都强调创新，而在强调创新的同时，两份一号文件又结合不同时期的特点有所差异。
　　2015中央一号文件提出搭建创新平台，而2016一号文件则指出要推广创新体系，而且结合时下热点，提出推广“互联网+”农业。可见，在大政方针上，国家正在不断完善社会各个层面关于创新的机制体制，提升企业自主创新的能力。
　　从畜牧产业链上来考察，创新工作渗透在整个产业链的各个板块，更是与中国制造2050、互联网+大政方针紧密结合在一起。2015年一整年，畜牧产业的创新风起云涌，从生物工程到服务软件，从体系创新到模式变革，一场酝酿之中的科技浪潮正待喷薄而出。
　　规模化之后即将迎来品牌化
　　如果说行业内在科技领域的深度聚焦为中国品牌崛起提供了生长力，那么规模化发展则为品牌发展提供了时代的机遇。2015年畜牧行业有着几个鲜明的特征：第一、退养潮。农业部畜牧业司司长马有祥说，500万散户退出市场，以摧枯拉朽来形容毫不夸张;第二、扩张潮。2015年中粮、大北农、温氏、雏鹰都在大举布局生猪市场，在全国各地破土动工建猪场的消息频频见诸报端。第三、并购潮。2015年大企业之间的并购重组令很多人咋舌，上游与下游携手、上游与上游并购，如果把畜牧这条产业链具象化，那么几大“动脉”已经清晰可见。2015年中国畜牧业的规模化进程令人感慨，可是现实的速度恐怕令人连喘息的时间也没有。正如上届中有句经典“没有永远的企业，只有踏在时代节拍上的企业”，在互联网席卷一切的时代这句话变了一个形式，也就是投资者们常说的“风口”，风口一过，行业则再难起波澜。
　　2015年、2016年的中央一号文件分别提出“加快构建新型农业经营体系”“发挥多种形式农业适度规模经营引领作用”，这也是在这一产业结构深度调整的时期进行的宏观引导，然而必须要承认的是2016年规模化的进程还要更为剧烈。产业结构调整作为经济社会发展的一种必然现象，在各个国家、各个时期都曾发生过，如19世纪末、20世纪初的北美，金融巨头J.P.摩根重组了美国产业，结果是100家最大的公司总规模扩大了34倍，控制了全国的40%以上的工业资本。对于每一个以行业发展为己任的企业家来说，都应该认识到这不是故事，而是历史。
　　规模化之后，企业如何蓄力发展?历史也同样告诉我们，无论愿意与否，整个市场将会推动企业走向品牌化。近年来，中国制造在世界各地均可见到，但是国际市场的中国品牌却少之又少。把视线聚焦到农牧行业，2015年以前，谈品牌化发展，对于行业来说确实形而上，因为大部分的企业甚至连产品和规模的瓶颈都没有解决。但是进入2015年，风口已经形成，所以这两年的时机也是企业发展品牌化的先决时期。在《2014-2015中国养猪行业年鉴》中，只有25%的猪场认为应该加快品牌化与现代化进程，这一观念的缺失更让人看到了推进畜牧业品牌化发展进程中的巨大阻力。
　　在2015年和2016年的中央一号文件中，都提出“提高统筹利用国际国内两个市场两种资源的能力”，而且着重指出要加大对农产品出口支持力度。2015年对于中央一号文件的解读中，行业专家均提出了天花板的问题，在面临国际竞争的时候，中国的农产品面临着进口价格的天花板。穷其根本，这一问题的背后正与前文所提到的两点密切相关：一是产品缺乏核心科技，二是产业结构上的不完善。应该看到，中国品牌的崛起过程不应脱离环境来考虑机遇。在科技与结构未完善的时期，品牌化缺乏实现的基础，而在科技迅猛发展与产业结构深度调整的时期，品牌化崛起的时期已经成熟。
　　在1978年改革开放之后，中国走上了一条“和平崛起”的道路，然而在国际化的商贸活动中却从来鲜有“和平”的法则，步入全球化面临的就是国际市场的厮杀，中国品牌的崛起之路才刚刚开始，但是脚步还需更快。
　　在国际的市场中，中国占举足轻重的地位。但是国内企业和国外企业对这种现象有着不同的感受，在激烈的国际化竞争下，想要“和平”崛起必要“惨烈”争取。对于国内的企业，要认识到民族品牌的意义和发展民族品牌的重要性。