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中国动保企业面临的行业困境
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2018/12/10 16:00:22 关注：477 评论： 我要投稿
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动保企业的尴尬处境
随着规模化养殖竞争进入红海（严格来讲肉鸡养殖普遍性产能过剩是从2015年开始的），市场行情一直在养殖“成本价”附近徘徊，或亏或赢，都令人战战兢兢、如履薄冰。在行业微利的时候，在养殖和采购被“专业化”的时候，动保企业能拿出手的理念就是“无抗”养殖了，能拿得出手的产品就是“纯中药（至此我们才知道原来中药也有不纯的）、植物精油、植物提取物、酸化剂、微生态制剂、生物制品、精致抗体等等”，我们先“假设”和“假装”相信这些东西，病相信吗？鸡相信吗？养殖户相信吗？我想很多厂家是深有感触的。
动保企业的短板
现在动保企业都面临大洗牌、大转折、大升级、大淘汰的局面。为什么？一是整体产能过剩，健康的畜牧业消费不了那么多“药物”；二是产品品种太多，成千上万的产品居然解决不了区区几个病；三是拳头产品太少，产品高度同质化，看不到多少“星”辉闪耀；四是市场品牌意识孱弱，当轻易模仿还能生存的时候，多数企业对研发投入的兴趣和力度还远远不够；五是过度营销败露，这样那样的营销和促销手段，也不过是薅完羊毛再给羊织羊毛衫；六是研发不够默契，社会研发力量分散、薄弱，没有形成合流和主流；七是过度包装，大小包装、精美精致，实与养殖何益？八是过于依赖网络，渠道成本太高，极大削弱了产品的核心价值；九是擦边球太多，很多动保企业还心存侥幸，时不时地“偷干”一把，这是很危险的；十是性价比不能自圆其说，数据营销时代让任何谎言都无可隐遁。
相信大家对“新常态”已经有足够的认识，在新常态下，有新思维本是正常的，可惜的是商业模式下，很多动保企业依然在“忽悠”。他们没有研发新产品的功力，却有太多的概念、理论创作和传播意识，恨不得换一支彩笔就能给养殖户画一个大饼，但却没有机会和能力把这张大饼烙熟，结果就是“客户”在排队，“饭”却还“夹生”。
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| 文章来源：赵德峰 中禽传媒 文章编辑：一米优讯 |
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