中大企业自配料市场稳固
与生猪行业不同的是,商品代国鸡“公司+农户+(基地)”模式非常普遍,行业集中化程度较高。新禽况统计发现,排名前10的国鸡养殖企业年出栏国鸡约为14亿只,占国鸡总出栏的35%左右;排名前20的国鸡企业年出栏国鸡约为15.5亿只,占国鸡总出栏的40%左右。其中大部分企业位于广东广西两省。
而种鸡企业集中化程度更高。最大的10家供苗企业,共计约25亿羽,占国鸡鸡苗总量的62%;26家企业供应鸡苗约33亿羽,约占国鸡鸡苗总量的83%。
体量大、集中化高,这样的条件下,中大型企业自配料较为普遍,全价料需求有限,对禽料市场新加入者关注度不高。湖南湘佳牧业股份有限公司副总经理何业春认为,家禽行业一体化进程加速,不少中大型企业饲料采用自己供给,这部分市场占行业比例较大,且难以撼动。
新禽况调研显示,购买饲料厂的全价料(包括定制饲料)的选择占比为65.7%,使用自配料的占比为(自建饲料厂+自配料)31.2%。考虑到企业投票人数的局限,自配料的比例应当还要往上调整。
作为行业最大的两大企业——温氏股份和立华股份,其年出栏国鸡分别约为8亿只、3亿只,共占总量的28%,均自建饲料厂供应饲料。一般存栏百万只国鸡以上的企业,自配料的比例很高。
华南农业大学教授杨琳表示,禽料市场留给饲料企业的大型养殖场不多,而作为购买主体的散养户,又因为环保、效益等因素,数量持续下滑,饲料空间在减少。
而蛋鸡企业因为使用粉料,设备要求比颗粒料的肉鸡料更低。广东广生元农业科技有限公司总经理杨伟清告诉新牧网记者,蛋鸡存栏数万只就会考虑自配料的可行性,因为规模上来后自配料成本可能更低。
原有禽料企业的品牌影响力
经过几十年的发展,禽料市场格局已经固定,且长期价格战下,每吨料的利润被压缩到不足30元,甚至不盈利的情况,尤其是鸭料,已成为南宝和海大二分天下。在这种情况下,想以价格战打开市场是非常不明智的行为。
这在新禽况的调研中有所显现。约70%的投票者认为今年禽料会出现降价潮。而在价格战的投票中,57%的人认为价格战无可避免,只有30%的人认为,禽料利润已经很低,下一步竞争主要品质量、服务等。
何业春表示,猪饲料企业虽然利润高,宣传用心,但在禽料市场属于流通渠道不健全、人员成本高、市场知名度有限、饲料配方不完善等劣势地位。禽料市场中很多企业如海大集团、广西漓源粮油饲料有限公司等企业市场方面都做得很好,又给猪料企业增加了难度。
新禽况调研显示,15个禽料企业市场使用占比中,前5家企业占比超过50%。其中海大集团、广西漓源粮油饲料有限公司、新希望是最大的三家饲料企业,分别占比14%、12%、11%,正大和正大康地紧随其后,占比分别为9%和7%。15个企业之外依旧还有31%的使用人数。
这些品牌有的是行业内知名品牌,有些是区域品牌,耕耘多年,积累下了牢固的客户关系,在质量和成本之间取得很好的平衡点。想要从这些品牌手里争夺客户,尤其在家禽出栏较为稳定的这几年,并不是件容易的事情。
定制化与代销瓜分中小散户
除了大型企业的自配料,市场销售的品牌料,很多中型企业会选择与饲料企业定制化的方式,针对鸡场的生产调整饲料配方,交由代加工饲料厂生产,是一种很牢固的联合方式。事实上,这种定制化、社会化分工的模式在肉鸡产业集中化程度更高的山东非常普遍。
开平市家禽业协会秘书长黄劲松介绍,中小型肉鸡养殖企业自配料成本较高,但又对饲料有一定的要求和灵活性,如更换饲养品种就需要重新调制配方等,定制化应运而生。企业与定制化的饲料厂多年合作,之间已经建立起来很不错的关系,一般难以被外面其他饲料厂切入。
而对于中小散户,饲料业务员多以许诺并完成帮农户卖鸡的模式存在,对农户具有很强的吸引力。英德市真诚畜禽水产服务部理事邓琳真表示,养户基本上被这些人拉走,形成小团体。“如果饲料企业资金雄厚,饲料质量不错、稳定,依靠这种模式砸钱,还是能吸引不少客户。”
对此,新禽况也针对养殖户做了一份调研。调研结果显示,如果猪料企业生产禽料,39%的投票表示看好,认为充分的市场竞争利好行业发展,给养殖户更多选择,且有41%的人选择尝试。可见,不管这个市场如何,总有一些愿意试水的人,但前提还是质量要有保障,其次价格不能太高。
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