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不差钱的丁磊为何众筹卖猪肉
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2017/3/26 17:08:59 关注：186 评论： 我要投稿
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“网易养猪七年的光荣和梦想，都在这了！”这两天，不少小伙伴的朋友圈被这条链接刷屏。继去年11月首只天价猪之后，网易味央猪肉又搞了一个大动作——上线众筹，并且表示认筹总额超千万，丁磊将直播首次公开传说中的网易养猪场。
丁磊显然不差钱，为何还要大张旗鼓来一次众筹？网易农业究竟在下一盘什么棋？昨天，网易最神秘部门——网易农业事业部负责人、网易味央CEO倪金德接受了钱江晚报记者的专访，第一次向外界撩开了“面纱”。
5分钟抢完10万多个1元名额
20天众筹计划3天就达成
在倪金德眼中，“在过去十几年中，猪肉问题频出，再加上消费升级，让消费者对现有猪肉的品质需求日益提升。”
还记得去年，网易味央猪肉首次上市，引起了不少反响，首头猪甚至是拍卖出了27.7万的高价。而后的双12，网易味央黑猪肉也是网络热销。这是市场对网易味央猪肉的追捧，但由此也能看出，消费者对于品质猪肉的需求还远未满足。
据介绍，此次味央猪肉众筹为期20天，一直持续到4月9日，目标金额1000万元，回报期3~8个月，以不同的金额分成了四项众筹，分别是1元的“全民养猪”、666元的“吃点好肉”、2000元的“分享大使”和5000元的“有肉有钱”，总目标金额是1000万元。当然，支持的金额不同，回报也不同。
消费者们参与热情高涨，网易官方数据显示，众筹金额实现“3分钟破10万，17分钟破100万，45分钟破200万”。截至昨天下午6点20分，众筹金额已经超过1000万元。也就是说，原计划20天的众筹计划，仅用3天就提前达成了。
据记者观察，其中最受欢迎的是1元档，这个养猪众筹项目，共125万份，每份1元，每天限量放出。以购买1份为例，今年12月17~21日期间将退还1元认筹费用，并获得黑猪奖励金0.1元。开抢首日，5分钟抢完了当日10万多个1元名额。
3个因素让丁磊决定养猪
丁家猪已经开始赚钱了
7年前，倪金德和他的团队投身养猪业。当时网易正式宣布进军农业一事，有不少人质疑，丁磊是在作秀。事实上，进军养猪绝不是一时兴起，倪金德告诉记者，从互联网跨入到农业领域当然有很多考验，在决定养猪之前，调研过很多项目，有3个因素让大家决定养猪。
“首先，猪肉几乎没有消费习惯的限制以及养殖地域限制，整个产业比较大；其次，在调研中我们发现，猪肉养殖行业相对比较落后；此外，这个行业是肉类当中产业链条最长的，如果这个行业能做好，有利于整个生态链。”倪金德说，通过养猪来探索农业生产新模式。同时，为解决食品安全问题做一些尝试。
倪金德透露，从前期调研开始，包括研发等在内，网易在养猪方面的投入已经上亿。网易味央作为互联网的跨界产品，也将互联网公司的行为方式带进了养殖场。公开资料显示，网易味央黑猪采用的是全球第四代养殖新模式，猪蹲马桶、住公寓，听音乐，喝深层地下水，谷饲慢养300天，猪肉完全不含抗生素和瘦肉精。通过科学养殖出来的猪肉，在去年的乌镇互联网大会上出尽了风头。
这些年，越来越多互联网大佬火热进场，跨界农业，创造出“褚橙柳桃潘苹果，强东大米丁家猪”的争相斗艳。到如今三五年过去，成效各异，农业并不是一片好打的江山。此外，在很多人看来，农业这个领域是一个低产出行业。
不过，这一点倪金德倒很有自信，在高效农业的模式下，走全产业链路线，一切都是可控的。他透露，位于安吉的网易养猪场被打造成标准化养猪场，去年实现了规模性产出。
“一年两万头生猪出栏量，目前已经阶段性盈利了。这也是很多投资者不断跟我们接触的原因。”倪金德告诉记者，而接下来，整个养殖模式还在将全国复制推广。
下个月网易上线新平台
众筹最大意义或是用户导流
网易农业事业部，素有网易最神秘部门一说。事实上，跟考拉等大家耳熟能详的事业部相比，其成立的时间更久。
“农业本身属性特殊，加上定位于创新，所以前期时间上花得更多一点。”倪金德告诉记者，网易农业事业部和网易云音乐、网易考拉海购、网易美学等知名业务平级，同属网易的一级事业部。由此可见网易内部对此事的重视。
对于市值近400亿美元，年净利润超百亿人民币的网易而言，推进已然在品质猪肉上打响名头的味央猪肉，似乎也并不缺众筹所得的这点儿钱，为什么还要花时间拉人头地搞众筹呢？
“众筹是针对消费者的，希望引起更多消费者对于网易农业的关注。目前来看，效果非常好，无论是曝光量和销量都超过想象。”在倪金德看来，众筹对网易来说是创新的，这一点跟农业基调相符。
事实上，经过多年的发展，众筹的意义也已经超出了“筹钱买东西”这个目的。过往我们看到的更多是业界对丁磊的养猪的怀疑——是不是在玩儿，是不是营销炒作……以往网易农业都选择了沉默，但这次目标1000万元的众筹，无疑是向消费者释放出了网易坚定进军农业的信号。
生鲜是否能做好，倪金德认为，重点在于是否有充足的资金，以及品牌背书。“而网易这么多年积累了大量用户，忠诚度转化度非常高，不管以后会发展什么样的产品，资源可以共享的。”倪金德说。值得注意的是，这次众筹是在考拉的平台上进行的，而就在下个月，网易旗下定位于品质美食电商品牌的又一新平台——网易四季即将上线，届时味央猪肉以及猪肉制品将放到这个新平台上售卖。对网易来说，众筹最大的意义绝不是区区1000万元，而是平台之间的用户导流，让味央猪肉能与更多调性相符的消费者联系在一起。
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| 文章来源：钱江晚报 文章编辑：一米优讯 |
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