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6月6日，2018中国内容营销盛典在京举行。本次大会上，新凤祥集团旗下的凤祥食品凭借“产品服务国家队整合营销”项目在2000多个优秀案例中脱颖而出，与奥迪、TCL、海南航空等企业一同斩获2018年度最佳社会化营销奖。继去年摘得年度最佳创新营销案例奖以来，这是凤祥食品再一次在品牌营销端得到专业人士的青睐和认可。
据介绍，“2018中国内容营销盛典”是业内首个把目光对焦营销内容，以“内容营销”为核心主题的盛会，具有广泛的影响力和品牌价值。由广告主、营销咨询公司高管、专家、学者、媒体高层等百位业内人士组成的评审团，经过影响力覆盖、实效考评等多轮次的综合考量，才会评选出最能代表中国目前内容营销风向的企业和案例。
作为我国肉鸡行业中产业链最完整、规模最大的生产加工出口企业，凤祥食品在2018年全面发力B2C业务，以大品牌战略引领产品家族发展。本次获奖的“产品服务国家队整合营销”，正是凤祥食品在这种背景下的积极尝试：2018年5月，凤祥食品在全球同类品牌的竞争中脱颖而出，被国家体育总局训练局选定为国家队运动员备战保障产品。由此，凤祥食品借势大体育年的时机，展开了一系列以“冠军品质”为核心的整合营销活动。
首先，凤祥食品联合国家体训局、营养师及奥运冠军罗雪娟，高调发布冠军产品，让冠军品质走上大众消费者餐桌。70分钟的活动从运动员都在吃、养殖者都在吃、全球人都在吃三个维度，不断强化“凤祥鸡肉，我在吃”的沟通主题。
其次，通过权威媒体新闻扩散、自媒体PGC内容输出、微博KOL内容扩散等三大维度，凤祥食品展开了有序的联动立体传播，“为冠军打call”活动，悬念海报、病毒视频等优质内容，更快速引发了网友的自发跟进，成为了当日朋友圈刷屏、微博热议的话题焦点。活动还以活化内部自有资源为突破口，以点及面，从小圈层出发蔓延扩散，实现了多维联动的递进式推广。最终，凤祥食品“产品服务国家队整合营销”通过极低的成本，有效触达9000万人次，累积阅读量超过2.9亿人群，带动凤祥食品在天猫、京东、每日优鲜等电商平台销量增长超过50%。
凤祥食品用最需要“安全”的群体做背书，精准对接消费升级趋势下、大部分消费者对产品安全性的急迫诉求，直接促成了品牌美誉度与销量的直线增长。而本次获奖将有望使该案例为更多人所熟知，也为更多由B向C转型的传统企业提供一种新的营销思路。
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