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现代畜牧cvonet转评：食品企业为何打起文化牌
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2018/6/20 16:48:41 关注：642 评论： 我要投稿
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让中国传统诗词和潮流先锋文化融为一体，让“苏轼”化身潮流音乐唱作人。天猫国潮行动首度联手周黑鸭，推出“鸭韵食光，我为诗狂”联名定制礼盒，在5月24日当天10点一经开售，店铺销量10分钟内突破10000件，礼盒售卖超过4500件。
当中国传统古诗词文化遇见潮流电音文化，天猫国潮行动再辅以线上线下全方位多领域营销动作，直接打造出又一款国货跨界爆品。
周黑鸭竟然可以把诗词玩的这么潮？
5月24日，天猫国潮行动联手周黑鸭，推出“鸭韵食光，我为诗狂”联名定制礼盒，主打古诗词文化与潮流电音文化的跨界结合理念，礼盒的外形上是一台打碟机，以复古蓝与砖红色的搭配，透着低调和华丽的双重属性，甚至还有精致的操控台设计，还原打碟机的真实面貌。随礼盒附赠的六张原诗碟片，共含有12首诗词，极具诗情画意，碟片外围刻录日期，又化身一部古典“台历”。
潮流电音文化与古诗词文化的跨界创新，成为吸引9095一代年轻人的“终极杀器”，这些年轻人尤其喜爱国风以及潮流文化，热衷不一样的快消品与快餐消费主张，通过此次爆品活动的影响，已成功转化为周黑鸭的重度粉丝。除了重磅产品限量版礼盒外，天猫国潮行动还通过线上线下全方位的创新活动，带给消费者全新的惊喜亮点。
5月20日，天猫国潮行动与周黑鸭在上海举办了一场别开生面的电音趴，也被称作是“史上最国风”的电音趴，在活动现场，天猫准备了一扇文化隐藏门，以丰富的国风诗词，让年轻用户得以在线下深度体验国潮的魅力。
以穿越手法还原“苏轼”中国风rap单曲，拍摄“苏轼”专属MV； 在线上，天猫国潮联合周黑鸭发布了一款中国风rap单曲，宋代诗人“苏轼”化身实力唱作人，讲述吃货的中国风电音，曲调魔性，歌词洗脑，在线上广为传播。
作为一家饮食消费品牌，一直以来周黑鸭品牌都在倡导“娱乐精神”，甚至为了不断为消费者制造惊喜，它曾在好莱坞大片《变形金刚》中进行过品牌植入，还一度筹拍自家品牌的微电影，但随着现代年轻人的日新月异的需求变化，周黑鸭品牌对于如何为新一代消费者带来惊喜感产生了新诉求，作为品牌营销的主阵地，天猫过去就致力于为当下的年轻人源源不断的制造惊喜，天猫国潮行动与周黑鸭可谓一拍即合。
食品企业为何打起文化牌
而与文化相关跨界的远不止周黑鸭，肯德基、稻香村、中粮都曾做过“文化人”，与国博、故宫博物院等展开跨界合作肯德基x中国国家博物馆
不同于之前的综艺形式，肯德基X中国国家博物馆的合作，以现代科技手段实现了国宝与人的互动，并且充分发挥了肯德基在年轻市场耕耘钻研多年的优势，从视觉到内容设计，既体现了国宝背后历史与文化的底蕴，又兼顾了趣味与时尚，生动灵活，令人眼前一亮。而肯德基更以这十七件国宝为元素，根据其各自的特色，在全国各地推出了文化感十足的“国宝耀中华”主题餐厅，将助推民族文化传承的行动落到实处。
中粮x故宫博物馆
中粮与故宫博物馆合作推出了一款精美的大米礼盒。画面取自乾隆劝农瓷板，生动展现了自古蓬勃发展的农耕场面。集合节气、山水、星宿等农耕相关元素，在包装上为消费者描绘了一副“农耕于苍穹之下，饮食于餐桌之上，天地人和，其乐融融” 的景象。运用符合年轻人喜好的清雅色系，重新赋予古籍清新雅秀之感，以一种更为轻松的方式将我国悠久的农耕文化传递到现代人的手中。
稻香村x故宫
继去年“极好的”月饼礼盒后，故宫和北京老字号稻香村再次展开跨界合作，推出了一款“酥酥乎乎”的糕点礼盒，这款“萌你一脸”的高颜值新年礼盒，在社交媒体上大肆圈粉。由于颜值出众，这款高于自家礼盒三倍价格的产品，在预售期就已被一抢而空。
这一系列古典文化和现代潮流文化的结合就来源于对品牌背后的消费者消费喜好的深度挖掘，以此提供给年轻人最乐于接受的饮食消费方式。尤其是随着街舞、说唱等热门潮流文化的崛起，在9095一代年轻人之间掀起了现代潮流文化风。
与此同时，近年来，随着故宫文创产品的热卖，到《中国诗词大会》《经典咏流传》等综艺节目在年轻人之间引发的热度讨论，传统文化开始在现代土壤中生根发芽，也一度成为年轻人之间口口相传的经典。
正是基于对这些年轻人文化喜好的洞察，让越来越多的食品企业将这俩种全然不同的文化结合到一起，实现另类跨界营销，新奇的角度吸引了诸多年轻人的追捧。
在我国悠久的历史中诞生了无数优秀的中国知名品牌，这些品牌通过与传统文化相结合，不仅和年轻人了更多的交流，也进一步宣传了品牌，绽放出勃勃生机。
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| 文章来源：食品商务网 文章编辑：一米优讯 |
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