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邓蓉:家禽企业的品牌建设及品牌建设应具备的条件


现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2019/1/16 16:18:20 关注:265 评论: 我要投稿

    2018年12月19-20日,以“安全健康,提质增效”为主题的云南省家禽业协会四届三次行业会暨会员大会在昆明市云安会都成功召开。
  北京农学院教授,管理学与农业经济学专家邓蓉作了题为《家禽企业的品牌建设及品牌建设应具备的条件》的主题报告,首先回顾了鸡的养殖历史及产业发展情况;强调了云南地区的地方品种丰富,适合特色养殖,可考虑养殖不同风味的鸡,这是建立品牌的有效途径。伴随着鸡肉消费增长,人们对于肉禽产品的风味、口感、营养等需求也不断提高,消费的数量在持续增长,这为家禽产业发展提供了巨大的市场空间。
  在家禽产业发展上,如何突出不同地域的产品特色,如何满足消费者的多样化需求,如何在文化层面与心理层面吸引消费者的持续关注,这就需要企业不断拓展新思路,做好品牌建设工作。
  1、品牌的底蕴——挖掘传统鸡文化
  2、品牌的底蕴——地理标志农产品
  “地理标志农产品”是一种用于具有特定地理来源的农产品标志。
  3、品牌建设应具备的条件——美好、亲切、感人、多样其中,包含给人美好而深刻的印象——鸡是重要的乡村文化符号;鸡的形象给人以亲切感——开展以鸡主题的各类宣传活动;品牌定位——准确、生动、感人。品牌建设其实就是品牌经营者在与消费者沟通时努力感化消费者的过程;品牌定位需要做到准确、生动、感人。家禽产品品牌的多样性——切忌模仿或重复。
  4、品牌建设要具有时代性——多方面有益于消费者

文章编辑:一米优讯     
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