这家在华规模最大的连锁餐饮巨头公布了2019年第一季度业绩。财报显示,剔除汇率影响,该公司一季度营业收入同比增长10%,系统销售额同比增长9%,餐厅利润率为18.5%。这是其自百胜集团分拆出来后连续第十个季度实现系统销售额增长。
随后,包括百胜中国首席执行官屈翠容(Joey
Wat)在内的公司高层出席了面向华尔街分析师召开的业绩会议。小食代了解到,屈翠容在会上谈到了必胜客同店销售终于恢复增长的原因,肯德基数字化和外卖进展及未来开店方向,以及新咖啡品牌COFFii
& JOY的最新规划等。
下面,请看小食代发回来的报道。
肯德基新增191家
会议一开始,屈翠容指出,当季系统销售额增长要归功于加速开店、肯德基业绩强劲,以及必胜客业绩改善。
“凭借在关键的春节期间的出色执行,(剔除汇率因素,)肯德基本季度的系统销售同比增长11%。这意味着,过去四年里,肯德基系统销售的年复合增长率达到了9%。”她说。
另外,肯德基一季度同店销售额增长了5%。屈翠容认为,这得益于菜单创新、高性价比、外送服务、卓越的执行力,以及2018年和2019年初的加速开店。
“肯德基将通过不断增开新店,扩大不同用餐时段产品,以及增加外送业务,来拉动同店销售额。”她说。
在开店方面,百胜中国平均每天新增超过两家门店,其中肯德基仍是扩张主力。
财报显示,该公司当季新增237家店,其中肯德基新店占191家(去年同期为144家)。截至2019年3月底,百胜中国已在国内1300多个城市拥有8653家餐厅。
根据百胜中国此前规划,其在一季度已经完成了超过三分之一的2019年开店计划。由于一季度的开店势头很猛,百胜中国首席财务官罗伟杰(Jacky
Lo)在会上指出,该公司2019年或将超过原定的新增600-650家门店的目标。
肯德基付费会员和“外送3.0”
在菜单创新上,屈翠容提到,由于早前在2018年推出时很受欢迎,今年春节前,肯德基再度上市了小龙虾烤鸡堡,“这已经成为我们独特的标志性产品之一了”。她说,其他的创新产品还包括避风塘大虾鸡腿双层堡,以及新年金桶和展翅桶等。
“除了中国新年,我们的新品还迎合了其他中国节日和地区特色。例如,我们推出了青团,这是华东清明特色食物。我们发现顾客非常乐于接受来自中国各地的区域特色菜。事实证明,青团在全国许多地区都是非常受欢迎的产品。”她说。
在性价比方面,屈翠容表示,鉴于“疯狂星期四”促销活动去年成效不错,今年继续以此作为肯德基的标志性促销活动。“它成功地推动了强劲的增量销售和利润。”她说。
在数字化方面,截至本季度末,肯德基会员数量超过1.75亿,同比增加了5000万,自2018年底以来增加了1500万。“会员贡献了我们49%的销售额,比去年同期增加了11个百分点。”她说,“会员制正在推动每位活跃用户的平均支出大幅增加。
为了增加消费者粘性,肯德基在普通会员的基础上推出了付费会员“大神卡”。据屈翠容透露,在一季度已售出超过100万份,她形容这一付费会员权益“结合了外送、早餐和咖啡的尊享优惠,形成了重要的交叉销售机会”。
值得注意的是,为了提供更个性化的选择,肯德基一季度在全国范围内推出了“AI菜单”。
据介绍,AI菜单能依据个人偏好进行产品推荐,消费者在手机端点餐时,将获得“千人千面”的专属推荐菜单。“我相信是一个提升顾客体验和满意度的巨大机会,同时能提高客单价。”屈翠容在会上说。
谈到外卖时,屈翠容表示,这是一个关键的销售增长动力,迎合了中国消费者不断变化的用餐习惯。她形容,百胜中国已进入“外送3.0”时代,即以商圈为单位、指定骑手、AI系统智能派单。
一季度,肯德基外卖占销售额的18%,同比增长4个百分点。“通过自有渠道的外送订单的销售增长,继续超过第三方平台的增长率。”她说。
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