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近年来，肉制品产业发展日趋成熟，国内各大肉企产品同质化现象严重，行业竞争白热化。面对肉制品产业“白热化竞争”新常态，金锣集团通过“产品升级+整合营销”的举措，倾力打造肉熟制品多品类矩阵，不断占领差异化竞争新高地。
产品升级，打造差异化竞争新高地
12月3日召开的金锣熟制品经销商会议上，金锣集团与时俱进推出健食力低脂纤维+、德斯克德式鸡肉热狗肠、哈啰伙伴鱼肉香肠和牛肉胡萝卜香肠(袋装)三款明星新品，金锣健康食品产业链得以再升级。以健食力低脂纤维+为例，金锣在健食力品牌“低脂健康”的基础上，加入了有益于人体健康的膳食纤维，成功升级“健康”维度，更符合时下消费者对肉制品的诉求。
市场的消费需求是不断升级的，金锣集团与时俱进的推出升级产品，成功打造出“人无我有，人有我优”的差异化竞争高地。
整合营销，赋能各品类子品牌形成竞争力
整合营销策略是金锣集团逆势发展的重要推动力。以代言性合作为例，2017年金锣签约人气IP“猪猪侠”为其子品牌“哈啰伙伴”代言，专攻儿童消费市场;2018年金锣与中国女排签约，成为中国女排供应商，同时金锣邀请女排队员张常宁为其子品牌“健食力”代言，成功撬动“低脂健康”市场。上述两项代言合作，是金锣整合营销策略的重要组成部分，合理有效的整合营销策略，正在赋能金锣及其子品牌形成更强的品牌竞争力。
2020年是“体育大年”，金锣作为“中国女排供应商”将顺势而为，有效借助中国女排的正面形象，持续推进品牌建设，充分利用整合营销手段实现品类品牌化，进一步巩固金锣旗下多品类矩阵。
目前，金锣集团旗下肉类熟制品多品类矩阵已相对稳固，实现肉类熟制产品的广泛覆盖，各品类品牌化工作也正在有效推进中，以此为基础，金锣集团与时俱进推出健食力低脂纤维+、德斯克德式鸡肉热狗肠、哈啰伙伴鱼肉香肠和牛肉胡萝卜香肠(袋装)等明星新品，满足消费升级需求的同时，为其多品类矩阵输入了持续性、创新性、有活性的竞争力，进一步增强了金锣多品类矩阵的稳固性。
多品类矩阵的稳固，可极大提升金锣熟制品产业板块的抗风险能力，同时为金锣熟制品板块发展提供强有力的后勤保障。
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