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凤祥加速品牌突击速度，抢夺鸡肉品牌生鲜高地
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2020/7/28 15:09:01 关注：558 评论： 我要投稿
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7月16日，山东凤祥股份有限公司在港交所成功挂牌(09977.HK，后称凤祥)，市值47亿。“港股全产业链肉鸡食品第一股”的名号，也让这个隐形巨头从幕后走向了台前。
募得十亿人民币后，凤祥并未过分低调，而是迅速在C端落子，携手电商巨头京东，在7月31日，开启了生鲜平台的非尝大牌日，以空前的折扣力度扫荡市场，部分产品折扣额度甚至达到满199减100。
上市前后不到一个月的时间内，凤祥已完成了三次出手：赞助《向往的生活》，签下“c位姐姐”万茜，本次更是直接在销售端发力，搭乘京东生鲜的快车，直接拉动线上门店的销售数据。在资本的加持下，突击的力道已然空前强大，每一次都算得上是大手笔，这也预示着，凤祥C端战略已悄然进入了“抢”的阶段。
从营收报表上看，凤祥的收益大头来自B2B业务，但近三年来，B2C业务已然有了翻天覆地的变化，线上销售额增速尤为迅猛，已从2016年的0.3%，暴增13倍提升到2019年的4.3%，而线下也增长至2.1%，让凤祥的C端总收入已经达到了6.4%。
今年因疫情原因，以线上为C端主要销售渠道的凤祥，更是迎来了难得的风口，前四个月的销售额，同比增加500%以上，在今年年中的618大考中，京东自营的销售额更是跻身品类榜眼。可以想象，凤祥今年的C端业务绝不会再像以往一样，只是业绩板块中的一个零头。
凤祥在拔剑四顾间，变化也悄然的发生了，不仅仅在业务结构上，同时也在于品牌营销上，毫无疑问，相对于“农业供应链厂商”，“食品品牌”无疑更有生命力，在疫情制造的机会点下，凤祥的品牌突击不仅带来了极为丰厚的销量回报，更是为品牌注入了强劲的动力基因。
“鸡肉制品，目前仍是一片无主之地!”业内人士表示，在以往的购物习惯影响下，线下肉质品的购买占据了绝对主导的地位，以至于渠道为王，领先品牌难以冒头。而随着今年生鲜电商的崛起，大家的购物习惯在悄然变化，肉制品领域，已拥有了“品牌化”的土壤。凤祥的“抢”，或许，是募资后雄心壮志的集中体现，或许，也能给到生鲜市场，一个全新的启发。
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| 文章来源：江西网络广播电视台 文章编辑：一米优讯 |
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