2020年一季度,民生供应因疫情影响面临着极大考验,作为国家抗击疫情的重要生活物资供应商,双汇担负着猪肉、火腿肠等食品的生产和供应。疫情期间,双汇日屠宰量达到1.6万头,日生产供应肉制品5000多吨,全力以赴保障民生需求。
近日,双汇通过美框300传媒霸屏北京、上海、深圳等全国多个城市的社区框架媒体,大力推广其新品牌“双汇筷厨”,聚焦家庭消费,抢占线下社区流量。
双汇逆势发展显实力,一季度营收大涨46.94%
据双汇发展发布的2020年一季度公告显示,2020年一季度,双汇发展屠宰生猪数量为166.5万头、肉类总外销量68.3万吨,营业总收入175.92亿元,比2019年同期上升46.94%;利润总额18.88亿元,比2019年同期上升18.56%;实现归属于母公司股东的净利润14.65亿元,比2019年同期上升13.82%。
双汇是中国最大的肉类加工基地,也是农业产业化国家重点龙头企业,在全国18个省(市)建有30多个现代化的肉类加工基地和配套产业,形成了养殖、饲料、屠宰、肉制品加工、新材料包装、冷链物流、连锁商业等完善的产业链,年产销肉类产品400多万吨。双汇品牌价值644.32亿元,连续多年居中国肉制品行业第一位。
双汇引领肉制品转型升级,填补了行业品类空白
中国城市新中产阶层的崛起,直接带动了消费的转型升级,而他们在食品消费上亦更追求优质化与精细化,双汇深刻洞察新消费阶层的消费属性与需求,并于2019年隆重推出聚焦家庭食材的全新品牌“双汇筷厨”,强势掀起肉制品食材化、高端化、时尚化的新潮流,填补了肉制品行业家庭食材品类的空白,引领了肉制品行业产品转型升级的方向。
“煎烤炒菜肠”作为“双汇筷厨”品牌下的第一个产品,是双汇“进家庭、上餐桌”的战略性高温食材型新产品,一经亮相便赢得了业内的广泛关注。“煎烤炒菜肠”甄选肉质嫩滑、筋肉紧致的猪腱肉作为主原料,高速螺旋切肉,肉块与肉粒黄金比例搭配,最大程度保留猪腱肉的原生口感;甄选独特香料、不添加合成着色剂,确保产品独特口味;72小时匠心特制,产品品质过硬。
无论是科技感十足的蓝色包装带来的视觉冲击,还是甄选双汇猪腱肉带来的味蕾诱惑,都加深了社会各界对双汇的品牌记忆。
美框300传媒聚焦社区营销,帮助双汇抢占社区流量
“双汇筷厨”产品的消费场景就是在家庭厨房,它的消费目标人群就是中产家庭人群,而电梯正是距离该人群最近的场景,因此占领目标人群每天必经的电梯广告框架,已经成为肉类品牌抢占线下社区流量的绝佳路径。双汇通过美框300传媒开启精准化社区场景营销,将专注于肉类食材化的“双汇筷厨”品牌精准聚焦到目标用户。
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