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作为肉制品行业的经典品牌，金锣陪伴了“80后”“90后”“00后”“10后”整整四代人的成长。毫不夸张的说，购买并食用金锣肉制品已经成为了一些家庭的习惯。在笔者看来，这种用户高黏性的养成并非只靠产品品质的把控以及设计层面的创新就能简单满足。那么成立27年的金锣，是凭借什么深受国人信赖、选择?通过观察不难发现答案：金锣一直围绕”健康“，向消费者传递着品牌的价值和温度，建立消费者深度沟通和信任联结。
金锣明星产品矩阵
近年来，肉制品行业掀起了一股健康消费风潮。基于对这一需求的深入洞察，金锣在构建以中温突破型明星品牌“肉粒多”、德式低温王牌产品“德斯克”、休闲第一品牌“得乐食”、儿童专属品牌“哈啰伙伴”、健康明星品牌“健食力”等核心产品矩阵的基础上，再度创新推出了一系列具有独特诉求的产品和品牌，包括健食力减盐火腿肠、得乐食插签烤肠、德斯克德式水晶肉排火腿、德式腱子肉火腿、德式山庄烤肠等。
金锣健食力减盐火腿肠
金锣得乐食插签烤肠
金锣低温王牌“德斯克”新品系列
完善的产品矩阵、兼具时尚和健康的差异化卖点，满足了消费者舌尖上的健康肉食需求，同时也提升了消费者对品牌的深层认知和认可，让更多的人因为信任而复购。随着时间的递增，消费者对品牌逐渐建立了深厚的依赖感。
消费升级的当下，消费者对品牌的认知已经不再局限于产品层面，更多的是在意品牌背后的价值理念。作为国内肉制品行业健康理念的倡导者及健康产品引领者，金锣一直以来都在倡导”一切为了人类健康“，并将此融入到消费者的生活中。
最近几年，金锣先后合作2010年广州亚运会、赞助首届儿童滑步平衡车大赛、临沂市第二届健步走大赛、2019泰山国际马拉松……与体育行业的一系列合作有效建立起金锣与健康的强关联，并进一步提升了健康肉制品品牌形象。
金锣助力全民体育活动
与此同时，金锣还充分利用社交媒体，通过抖音短视频挑战赛/全民任务、KOL合作种草等，征集运动、美食等大量原创UGC内容，在强化年轻消费者触达的同时，也传达了品牌的健康内核。
金锣传播健康生活理念
优秀产品赢市场，品牌价值得人心。笔者认为，在新消费时代的激烈竞争中，品牌眼光不要局限眼前，更应该像金锣一样，打造”健康”的品牌基因，创造品牌社会价值的同时，也为自己构筑一条护城河。
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