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迅速崛起的新消费品牌正展现出磅礴的出圈活力，成为各个领域讨论的焦点。10月26日，健康轻食品牌优形与小米有品、知乎、微博等行业领军品牌齐聚中国内容营销高峰论坛（CCMS），分享品牌“破圈”的背后故事。
作为本次活动最受关注的案例之一，优形引发现场行业精英、专家学者以及出圈营销事件操盘手的热量讨论。这不仅意味着优形再次推动即食鸡胸肉这一品类走向了更广泛的大众视野，更意味着在内容营销领域，优形的探索与实践已经走在行业最前沿。
优形是新凤祥集团旗下港股上市鸡肉消费巨头凤祥股份（09977.HK）推出的健康轻食品牌，是国内即食鸡胸肉品类的开创者和领军者。新凤祥集团副总裁周劲鹰在接受采访时表示：“不断加码的生活压力以及这两年里为配合疫情管控不断减少的活动空间，使得消费者往往既希望自己能变得更好，又希望变得更好的通路没有那么痛苦。消费者的需求已经不是某种产品，而是市场对这种心情的回应。那些能讲好‘低负担’话题的产品，自然就会拥有更好的上升通路，也就拥有了破圈而出的机会。优形也正是在这样的背景下应运而起的。”
公开资料显示，截至2021年4月，优形即食鸡胸肉产品累计销售正式突破1亿包，在即食鸡胸肉产品销售淡季每秒钟仍有1.5包产品售出，已经成为这个细分领域的绝对王者。2021年上半年，优形口碑与营收继续保持良好增长势头，实现销售收入2.38亿元，同比增长195.0%，其中线上收入增速达到247.4%。
据介绍，优形正在不断丰富产品线和覆盖场景，持续努力为消费者建立更多面、更立体化的“低负担”生活。而其沟通消费者所依靠的重要手段，就是内容营销。
凤祥股份品牌副总监贾楠在CCMS现场分享复盘了“有趣”鸡胸肉的“内容魔法”。 在她看来，对于食品品牌来说，产品本身就是最重要的内容，不论是营销还是产品，只有好的内容才能出圈；而优形在内容端最大的特点，就是“用一款主打功能的产品，解决消费者情感上的需求”，既帮助消费者解决身材管理的需要，也帮他们获得心灵上的放松。“优形相信，减脂不必苦兮兮。我们可以陪伴消费者，在轻松愉悦地大口吃肉的同时，唤醒更轻松的身体、塑造更轻松的心态、迎接更轻松的生活。”贾楠在分享时说。
从作为首个唯一的肉制品品牌现身“地球上最快乐的5公里跑”The Color Run，传递“越优形，越放肆”的生活理念，到在头部最强下饭综艺《向往的生活》中阐述“用向往的身材，过向往的生活”的生活主张，在内容营销过程中，优形将快乐减脂主义——“你可以不那么辛苦，也能变成更好的自己”融入美好生活的场景，时刻呼应消费者的情感需求。
深谙新消费群体个性鲜明的优形正成为各大头部电商平台共同的“宠儿”。今年7月，在阿里深耕年轻族群线下消费场景的顶级IP“淘宝造物节”现场，优形作为“首席宝藏品牌”C位出道，获得现场超10万人次乃年轻消费群体直接触达，以及超百亿人次的整合曝光。在内容营销端，优形成功借势淘宝造物节的主题“遗失的宝藏”，赋予了优形“宝藏肉肉”标签。
在今年的抖音818新潮好物节中，优形以行业独家合作伙伴的身份深度参与，并请张继科来到直播间。张继科空降官方直播间参与发布的新产品——小Q鸡胸肉，也借由“獒式吃播”迅速蹿红。最终，优形以抖音单平台成交额超过1500万的成绩排名鸡肉品类销量TOP1。
内容营销行业正在快速蜕变。优形让鸡胸肉“有趣”的“内容魔法”或将给行业带来启示，面对全新的消费群体，唯有进一步关注情感、个性等高维度需求，通过“走心+用心+真心”的沟通，最终才能打动消费者破圈而出。
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