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健康2.0时代,金锣健食力如何抓住新生代消费者?


现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2021/11/12 14:16:45 关注:254 评论: 我要投稿

近年来,随着国民健康意识的增强以及生活水平的提高,新生代消费者对于健康的关注度不断提升,饮食方式也从以往保温杯里泡枸杞的“朋克式”进化至便携轻食的“口袋式”,食用方式愈加便利的健康产品随之渗透到人们的日常生活中。面对极其广阔的发展前景,健康食品品牌如何抓住行业先机撬动更多商业可能?“金锣健食力”身为健康肉制品赛道的标杆品牌,凭借多年的市场深耕已积累了众多忠实消费者,它的破圈新解法或许可以为行业带来参考。

金锣健康明星品牌“健食力”系列产品

产品多元创新 , 探索 全 新消费场景

健康肉制品行业蓬勃发展的当下,金锣健食力能一直牢牢占据该品类C位,得益于其精准洞察消费者需求、不断加码健康肉制品创新研发的品牌态度。

据了解,为满足消费者的健康肉食需求,金锣健食力先后推出低脂高蛋白的“低脂香肠”、低脂高纤维的“膳食纤维低脂香肠”和减盐不减味的“减盐火腿肠”,打造了超级产品矩阵,深度覆盖健康代餐、休闲零食、家庭餐桌等全场景,深受市场认可。

加速拓展多元渠道, 高效广泛覆盖目标人 群

移动互联的兴起和疫情的冲击带动了线上消费的发展,但盲目追求新形式、新渠道而放弃线下渠道也是不可取的。在这一点上,金锣健食力深度挖掘传统渠道的价值,并拓宽新渠道。多渠道联动,让金锣健食力系列产品更加高效、广泛地覆盖目标人群,延伸了分销网络的版图。

在线下渠道的挖掘过程中,金锣健食力一方面做好KA、商超、传统终端网点,一方面做强社区店、便利店等终端网点,不断增强市场渠道渗透力,做精市场存量。

当然,在线上电商市场,金锣健食力也在持续发力。最近两年,金锣健食力迅速行动深度拓展新增市场,持续做大线上电商、直播、社群团购等新兴渠道。同时紧抓数字带货这一潮流的消费方式,更加广泛地接触到新兴的用户群体。

布局“年轻化”营销,撬动新消费

新消费时代,消费品之间的竞争已不限于产品本身,更在于品牌能否占领消费者心智。对于新一代消费者而言,食品仅仅做到好吃美味还远远不够。好吃仅仅是基础,在达到好吃之后,品牌所传递的形象、态度、文化以及由此附加的“社交名片”等精神价值,才是能够与他们产生内在联结的情感强共鸣。

实际上,除了重视产品的健康、口感和多样化之外,金锣健食力在营销上也向“年轻化”迈进,并以用户为中心,布局内容化+场景化+社交化营销体系。比如,通过有创意的内容和双微一抖、小红书、B站等多元的媒介组合,金锣健食力成功撬动KOL合作种草和UGC多元扩散,social化演绎破圈营销新路径,加强了消费者和品牌的联结。

金锣健食力“这种身材才叫6”抖音全民挑战赛

从金锣健食力的产品研发、渠道拓展与营销路径中,我们可以看到,求新求变的时代,食品企业只有紧跟消费需求和市场趋势,同时洞悉新一代消费者对口味与健康化趋势的重视,把老品牌优势和新市场需求结合起来,推陈出新,满足消费者个性化、差异化、精细化需求,才能在市场上赢得一席之地。



文章来源:网易号     文章作者:小超说美食记     文章编辑:一米优讯     
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