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双汇万隆-将一个巨亏580万的小肉联厂做成了全球好评的猪肉食品企业


现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2022/5/21 21:58:42 关注:348 评论: 我要投稿

万隆是食品行业泰斗级人物,是中国肉类工业教父,更是中国肉类品牌创始人。他将一个巨亏580万的小肉联厂做成了全球好评的猪肉食品企业。他把冷鲜肉引入中国,曾豪掷430亿收购美国首屈一指的猪肉企业。目前,双汇生产工厂遍布欧美亚,员工十万,年入1400亿,成为世界500强食品企业之首。

低调的双汇董事长万隆就像沙漠中的一棵树,一生倔强,与体制博弈、与资本过招、与行业陋习较量、甚至不惜与自己的年龄赛跑,连他自己都讲,“换了别人,可能早出局了。”

憋的就是一口气

万隆感慨自己是个命苦的人,自1940年出生于漯河后,童年就没有一天吃饱过。高中还没毕业,他就入伍成了一名铁道兵,复员后又被分配到双汇的前身漯河肉联厂工作。

由于市场、体制等原因,这个国营小厂连续 26 年亏损,背着534 万的债务,已经到了濒临倒闭的边缘。

1984年漯河肉联厂实行改制,万隆成为漯河肉联厂首位民选厂长。上任后,万隆重新“组阁”,换掉所有副厂长,破“三铁”,推行“三能”。一时间,触及了厂内所有既得利益阶层,有人往万隆家里扔黑砖,有员工拿着杀猪刀当面恐吓他,但万隆眼都不眨一下,“憋的就是一口气”

结果,厂子当年就扭亏为盈,不仅还清了债务,还有8000元的利润。

随着万隆在经营管理、产品开发、市场营销、分配机制、干部制度上不断创新,不到5年的时间,双汇产品远销苏联、东南亚及港澳地区,成为当时中国最大的肉类出口基地。

与市场较量

苏联解体后,双汇失去重要出口市场,万隆焦虑不已。有一次他在火车上,看见对面旅客吃火腿肠,那时这还是个新鲜玩意儿。回厂后,不顾众人反对,万隆决定押上几年来的1600万身家,全力进军火腿市场。

双汇要做火腿业务,春都成了“拦路虎”。春都除了是火腿肠品类开创者之外,1997年之前春都是不可撼动的行业垄断者,在创业头十年间创下了高达70%的市占率。双汇和春都之间的竞争随之拉开。

怎么打造差异化的品牌?万隆决定主打以火腿肠为代表的高温肉制品。他一口气从日本、法国、瑞士引进了10条火腿肠生产线,建立了亚洲最大的肉制品基地,并在工业园区建立屠宰加工、纸箱包装、化工塑料、生物工程的一条龙。严把产品质量关,而且在当时独树一帜,立下铁规:经销商必须先打款,后发货,坚持不动摇。

1992年,双汇火腿肠问世。1995年国庆,“双汇王中王”系列诞生,产品以土猪冷鲜肉为原料,通过中温杀菌保留猪肉本身的香味,最为关键的是90%以上都是猪肉,“咬一口就能看到大块瘦肉。”

万隆不失时机请来葛优、冯巩做代言,此后双汇火腿知名度迅速攀升。

1997 年爆发的亚洲金融危机,双汇在与竞品较着劲降价的同时,用王中王的利润支持普通肠打价格战。不仅打赢了价格战,还赢得了利润。

一年后,双汇更是以迅雷不及掩耳之势进军全国100多个城市,“商场超市有,大街小巷有,乡里村里有”。双汇成了龙头老大,营收突破20亿。

曾经的春都、郑荣等肉制品企业的“三国演义”,以双汇的胜出而告终。万隆是这场战役的指挥者,人们第一次领略了他运筹帷幄的“将帅风采”。

1998年12月10日,双汇在深交所挂牌上市,首发融资30046万元。

此后,1999年,率先把「冷链生产、冷链销售、冷链配送、连锁经营」的冷鲜肉模式引入国内,实施品牌化经营,改变中国几千年卖肉没有品牌的历史。

经历2011年3·15事件后,双汇确立了“头头检”制度,“宁可检死,不能查死。”就这样,双汇逐渐走出低谷。2013年,双汇收入恢复到450亿元。

与资本过招

“借力资本,海纳百川”,万隆对资本有着天然的敏感性。最初与香港华懋集团、美国杜邦公司合资,到陆续引进6个国家和地区共计16家战略投资者、财务投资者进驻,特别是2006年高盛集团、鼎晖投资以2.5亿美元收购地方政府持有双汇股份的国有股,这些举措让双汇彻底改变体制

“我们始终控制着这个企业,包括发展定位以及战略目标。如果国有资产不退,这些大的资本进不来,双汇早没了。”万隆曾如此评价双汇历史上的“最关键一跳”。实践证明,借助资本的力量,企业获得了长治久安,企业家“获得保护”。尽管当时“贱卖国有资产”的言论曾一度甚嚣尘上,但仅仅数年,它们都在双汇的“硬通货”指标面前,被击得烟消云散。

引入资本,而不被资本控制,是万隆的原则。

1994年,香港华懋集团向双汇注资1.27亿元,这是万隆的第一次试水,双汇由此获得了宝贵的资金,迅速扩大规模。

然而有着“亚洲女首富”之称的华懋董事长龚心如,虽然外表一副“小甜心”打扮,但作风却十分彪悍。她并不满足于简单投资,还想进一步控制双汇,甚至开价三个亿,要更换双汇的商标。与此同时,她找了各种关系向万隆施压。

万隆断然拒绝了对方的要求,并警告龚心如,如果坚持控股,就撤了她的股份。

双汇的赚钱能力,是万隆手握的王牌。龚心如注资双汇1.27亿,当年底就拿到了3000万分红,收益率高达23%,没有商人能够拒绝。

这也是万隆通杀资本的武器。

1996年,双汇建立食品城,有16家外资参与,每一家都不是大股东。2006年,双汇出让国有产权,进行重组,高盛和鼎晖成为买家。但是万隆就有底气亮出他的条件——对方不得将股份卖给其他杀猪的

而外资的到来确实助力了双汇迅速发展,2000年销售收入突破60亿,2010年达到500亿,成为中国最大、世界领先的肉类供应商。

2013年9月,双汇更是举债71亿美元,并购美国史密斯菲尔德公司,整合到万洲国际的体系里,一举打通中、美两大猪肉市场。万州国际成为了全球最大的猪肉加工企业。

次年8月,双汇的母公司万洲国际在香港上市;2016年,万洲国际跻身《财富》世界500强,成为国内唯一上榜的食品企业。

更大的意义在于,在万隆一系列的国际化运作下,“一口锅汤毛,一把刀杀猪,一杆秤卖肉”的传统屠宰业升级为工业现代化。从生猪进厂,到屠宰过程,再到分割车间,万隆都对生产流程进行了标准化。他曾自豪地说:“杀猪杀出信息化,杀猪杀出高科技。”

与时间赛跑

星光不问赶路人,时光不负有心人。如今,79岁的万隆仍然在一线战斗,连孤独的机会都没有。

“我曾在多个场合说过,什么时候双汇从我手里交出去了,还能保持现在的发展势头,我就算成功了。”“这几年来,我侧重于对双汇集团体制的改造、机制的创新以及团队的建设,这三件事是我经常要思考的问题。因为影响双汇做成百年老店的主要因素是体制和机制的落后。” 

2007年,双汇集团以20.1亿元的价格转让给高盛和鼎晖旗下的罗特克斯。随后,罗特克斯又持有了双汇发展25%的股权,成为双汇发展的控股股东。此后,为增加决策权和话语权,万隆展开了令人眼花缭乱的资本布局。

最终,经过复杂的七层股权,万隆作为第一大权益人的兴泰集团成为双汇发展实际控制人。

2018年8月6日,双汇发展发布公告,任命万隆的大儿子为集团副总裁、执行董事,万隆的小儿子为集团董事长助理、双汇发展董事,可谓双双进入核心层。万隆的接班人计划正逐渐显露。

2019年初,双汇发展再次发动400亿的大并购。此次双汇集团通过并购实现整体上市,是万隆为接班人计划而对双汇发展、万洲国际、兴泰集团三方之间的股权关系进行的优化,有利于加强其家族对双汇集团的控制。相当于为他们的接班扫清了最后一丝障碍。

无论是谁将从万隆手中接过这家市值有望过千亿的企业,所面临的考验都是一样的,那就是如何续写父辈昔日所打造的辉煌。而这将是一份沉甸甸的试卷。

结语

终其大半生,万隆在各种关隘面前,都表现出了强有力的意志,这就是创业型企业家独有的风范。

就性格而言,参军的经历影响了万隆的一生,“锻炼了胆略、意志和吃苦能力,现在干企业遇到点困难,那都不算啥,我都不怕”。的确,他注重强健的体魄,平时很注意保养;他严格遵守作息时间表,痛恨迟到和不守规则;除了工作,他也无其他任何享乐及爱好,生活极其机械单调;他心直口快,从不怕得罪人,也不在乎外界的批评和看法,一向我行我素。在过去数十年间,他与市场较量,与体制博弈,与资本过招,与时间赛跑,“向来都是大赢家”。


文章来源:搜狐     文章作者:奔跑的保时捷     文章编辑:一米优讯     
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