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金锣：品质和营销双驱动 构建全新发展路径 不断刷新品牌活力
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2022/7/12 15:50:15 关注：219 评论： 我要投稿
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进入7月，休闲零食市场进入销售高峰，金锣旗下各大休闲肉制品品牌热销于终端，为其带来了不俗的经营表现。金锣休闲肉制品畅销市场的背后，是高品质和创新营销的驱动。
企业势能强劲 新口味持续高频输出
目前，休闲肉制品竞争已到深海区，口味竞争达到了白热化的程度。如何能够迅速响应市场需求，甚至是引领市场需求?作为肉制品行业的龙头品牌，金锣在年轻化策略的引导下，密集地推出符合不同人群口味的现象级单品，搭建起了多维场景覆盖的市场江山。
2014年以来，金锣先后推出了”金锣哈啰伙伴儿童香肠”“金锣爵脆”和“金锣得乐食”等产品，为金锣休闲肉制品构建起针对不同消费人群的产品全覆盖战线。
其中，金锣哈啰伙伴儿童香肠以安全、健康、营养和有趣对标儿童人群。产品使用不添加工艺与配方，无反式脂肪酸和着色剂，拥有牛肉胡萝卜、蛋黄奶香、鱼肉、芝士鱼肠和玉米鱼肠五种口味，获得小朋友、甚至是一些大朋友的喜爱。
针对Z世代群体，金锣推出了“金锣爵脆”和“金锣得乐食”系列产品。“金锣爵脆香肠”定位“休闲佐餐香肠”，拥有撩人烟熏味和迷情蜜辣两种个性口味，以及极致爽脆的口感特质，消费场景覆盖了居家追剧、办公室补给、户外游玩等，与年轻人追求的潮流、乐趣、休闲和社交属性完美契合，迅速进入年轻消费者的购物清单。
“金锣得乐食”以“分享、有趣和美味”为品牌个性，独立便携装设计配合奇趣体验，在满足不同消费者细分口味需求的同时，还带给消费者休闲轻松、释放压力、充饥又解馋的乐趣享受，成为年轻人的休闲零食新选择。
共创娱乐文化 赋能消费者情绪价值
随着消费业态的升级，选择一款产品的理由除了品质与口感，很大程度上来自于产品传递出的情绪价值。金锣在产品创新的同时，同样高度重视与消费者的情感联结，更具情感链接的营销也成为金锣的一大特色。
为了让消费者在选择金锣时感受到更多的情绪溢价，针对不同消费者的情绪链接，金锣通过“趣味化”“个性化”双管齐下，与消费者进行情绪共创。
比如，金锣哈啰伙伴包装上的猪猪侠图案，还有贴纸、陀螺等各种各样的周边玩具，让孩子们在享受零食的同时，也能参与进来，分享快乐。
金锣得乐食则是选择与年轻人最喜爱的二次元接轨，让产品与娱乐在场景中深度结合，打造了集吃和玩一体的消费场景。这一举动吸引了众多二次元消费者的关注，迅速进入年轻消费者的购物清单。
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| 文章来源：财报网 文章编辑：一米优讯 |
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