国家政策和消费大势持续加码,金锣开启健康肉制品黄金时代
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2022/7/20 11:54:47 关注:352 评论: 我要投稿
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一方面,《“健康中国2030”规划纲要》明确指出,要全力推进健康中国建设,提高人民健康水平。另一方面,在消费群体快速迭代和健康需求持续增强的背景下,健康食品实现了稳健增长。
国家积极的政策纲要和健康消费大势,成为健康肉制品品类快速发展的重要助推器,健康肉制品品类正迎来新一轮的黄金发展期,因此众多肉制品品牌纷纷将把握新消费时代、抢抓健康风口,视为决胜未来的关键手段。金锣作为肉业龙头品牌,把握消费者对低脂、膳食纤维和减盐等关键要素的关注,挖掘新品类、新技术,推动健康肉制品赛道差异化升级。
据了解,为满足消费者的健康肉食需求,金锣于2018年7月推出全面升级的健康肉制品品牌——金锣健食力,成功开启健康肉制品蓝海市场。目前,该品牌旗下已经拥有健食力低脂香肠、健食力膳食纤维低脂香肠、健食力减盐火腿肠、低脂鸡胸肉等产品,以“低脂高蛋白”“低脂高纤维”“减盐不减味”等健康标签,为消费者创造健康高品质的肉食消费方式。
金锣健康明星品牌“健食力”系列产品
在研发、生产的保障支持下,金锣通过信息化平台+物联网技术,整合产品供应链,明确了构建以线下传统渠道优势为基础,重点拓展线上渠道网络的新零售体系。目前,金锣在线下已发展58个系统、100多万个销售网点;在线上,入驻了天猫、京东、零售通、新通路等平台。此外,金锣还紧抓风口,积极开拓社群团购,布局直播电商,从快手、抖音的常态直播,到与家家悦、物美等KA渠道的直播合作,通过多样化的直播连接消费者。借力线上线下融合的新零售体系,金锣进一步扩大了“健食力”系列产品的销量。
金锣布局直播电商
大流通时代,金锣健食力凭借出色的产品力、渠道力,乘势而上,叩开了健康肉制品蓝海市场的大门。而在如今消费主权时代,市场环境发生了翻天覆地的变化,企业之间的竞争从早期以产品或品牌为核心的单点竞争,变为了以消费者为中心,围绕情感、价值、体验等展开的多维度竞争。
金锣健食力对这种变化早已察觉。
不管是发起“这种身材才叫6”抖音挑战赛,还是通过垂直媒体下厨房APP发起“轻享瘦 春光俏丽好食光”花样美食挑战,亦或是与KOL合作种草、探索内容营销,金锣健食力都在努力塑造着品牌人格化的一面,积极打造与时代青年的双向奔赴。而赞助首届儿童滑步平衡车大赛、临沂市第二届健步走大赛、2019泰山国际马拉松、携手中国女排助力体育事业……则是金锣健食力在打造品牌人格化道路上的再度升维。
金锣助力全民体育活动
很显然,以“多元营销”为契机,金锣健食力正以朋友的姿态与年轻人进行着一场关于“健康”的对话。这种对话,重树了品牌在年轻人心中的形象,也使得品牌更有温度,更加鲜活。
借助政策支持和消费升级的东风,国内健康肉制品行业进入发展“快车道”,作为领跑者的金锣,前瞻性地洞察并把握先机,又不断强化品类、渠道和传播优势,助力旗下健康明星品牌“金锣健食力”一步一步掌握市场话语权,占据品类绝对优势,引领健康肉制品产业高质量发展。
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文章来源:子尘说财经 文章编辑:一米优讯 |
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