金锣好厨易预制菜品牌,正成为金锣新的增长曲线
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2022/9/19 15:48:04 关注:480 评论: 我要投稿
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(快消品讯)近日,“老牌”肉制品龙头——金锣以356.02亿元的品牌价值荣登2022年度《中国500最具价值品牌》排行榜,位列第254位。伴随新冠肺炎疫情成为常态,消费者对肉制品的需求也在不断变化。金锣通过产品创新、品牌打造等举措,仍然取得了高质量发展,受到行业关注。
作为肉制品龙头企业,针对家庭饮食场景,2021年9月,金锣公司洞察消费者家庭用餐习惯的改变,依托闭环式全产业链及原料肉优势,创新推出家庭餐饮肉制品全新品牌——金锣好厨易。该品类以“轻松料理,一步到位”为清晰的品牌定位,为方便高品质厨房肉制品,既有秘制排骨、红烧肉、四喜丸子等传统中式家常菜,又有地方特色的沂蒙炒鸡的特色菜,利用现代化工艺和锁鲜技术,制成即食菜肴,为消费者追求高品质生活提供了新选择。
金锣集团副总裁樊红旺告诉《快消品》,国内预制菜渠道BC的销售占比约为8:2,企业做预制菜需要抓住B端销售的风口,从B端进入,以性价比优势进行竞争,从C端孵化品类新品牌;产品必须是组合策略推进,区域性与全国性产品组合。因此,“针对B端餐饮,金锣从提供生制原料冻肉开始到加工肉制品丸子、小酥肉、梅菜扣肉等,为各类酒店、团餐提供服务,追求性价比,为餐饮企业降本增效;由于年轻人工作节奏快而无暇厨艺以及疫情宅家的原因,C端需求不断增大,金锣研发推出了几款比较典型的预制菜。简单加热后,产品口味还原性好,堪比酒店厨师水平。进军C端的预制菜品类品牌的发展,对于任何行业,进军C端这个赛道,品牌积累都是一个长期过程,金锣成立了专门的事业部,有独立的研发、生产、销售团队,既有借行业风口经营B端的销售基本面,又有长期预制菜赛道发展C端的企业战略,未来只有BC结合起来,才能发展的更稳、更快、更远。”
肉类产品的消费结构正在向多元化、品质化的方向发展,产品的细分程度在逐步加大,传统的火腿、调理品、调味品发展的同时 ,肉类深加工制品中预制菜品的占比逐年上升。金锣好厨易系列产品的推出,是金锣把握家庭肉制品消费大趋势下,产品品类升级的又一次全新探索,也正成为金锣新的增长曲线。(L)
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文章来源:快消品中心 文章编辑:一米优讯 |
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