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金锣：创新引领 塑造肉食新消费下品牌新浪潮
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2023/7/4 12:29:03 关注：218 评论： 我要投稿
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随着社会的不断发展，国民消费水平的持续提升，消费者对肉制品提出了更高的要求，为肉制品行业创造出升级新拐点，诸多新物种、新细分品类应运而生。面对全新的市场环境，肉制品行业龙头金锣把握住了发展新趋，在强化产品硬实力与品牌影响力的同时，不断提升创新能力、营销实力，为消费者带来了高品质、更健康的肉食体验，强势占据新消费市场的优势地位。
有专家分析，近几年消费市场的关键新增趋势包括四个方面。一是绿色消费热度提升;二是运动健康消费趋势增强;三是预制菜、速食产品等成为新亮点;四是线上消费成为热点，种种变化都与肉制品行业息息相关。
针对近年来呈现出的消费新趋势，金锣选择将消费者的细分需求与情感诉求相联结，重点提升产品品质，不断拓展产品品类，利用营销活动打造亲民、健康的品牌内涵，同步持续拓展多元化渠道，满足消费者的胃与心。
产品品类方面，金锣通过对市场的精准洞察，将旗下单一的猪肉火腿肠逐步发展为鸡肉肠、牛肉肠、鱼肉肠等11大系列40多个品种、600多个规格，其中德式低温产品“德斯克”、健康明星品牌“健食力”、方便高品质厨房预制菜“金锣好厨易”三大系列新品充分照顾到消费者追求高品质、健康、快捷的肉食需求，一经上市便受到强烈关注，成为新时代市场环境下的肉制品“新宠”。
品牌升级方面，基于企业“一切为了人类健康”的核心价值观，金锣开启了体育营销、社群营销、体验式营销等营销活动，以生活化的表达方式，诠释“健康”这一核心品牌内涵。
比如，在线上社交、线上娱乐风靡的当下，金锣迅速在双微一抖等平台建立官方账号，发起日常互动关怀、健康食谱分享、全民健康挑战赛等社群活动，以走心情感体验与消费者建立长久且积极的互动关系。
此外，金锣还在今年的7月15日官宣成为“中国国家女子足球队官方合作伙伴”，与实力球队一起加入国民健康运动生活，为每一个荣耀时刻喝彩。
渠道扩容方面，金锣一方面不断巩固渠道“下沉”优势，在线下建立起58个系统、100多万个销售网点，将销售触点延伸至全国;另一方面乘上电商崛起的东风，聚焦线上渠道迅速发力，构建起集网购平台、直播电商、社区团购等于一体的线上销售矩阵，持续提升产品曝光、展示、触达频次，将渠道力高效转化为销售力。
拥抱变化，主动求新。作为肉制品行业的头部企业，金锣在新趋涌现的市场环境下迅速洞察到消费者更细分、更深层次的需求，不断开拓肉制品的全新可能性，充分适应市场升级迭代新节奏，实现了品牌与产品的时代蜕变。在未来的发展中，金锣还会为消费者带来怎样的惊喜，交出怎样的优秀答卷，让我们拭目以待!
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| 文章来源：大众网 文章编辑：一米优讯 |
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