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牧原股份发起反击！黑牧原就有流量？请理性发声
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2024/1/26 18:50:43 关注：198 评论： 我要投稿
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导火索在于2023年10月，牧原股份宣布推行内部共创共享制度，但在各大直播平台被部分生猪养殖博主曲解，一时间谣言四起。
随后，牧原股份多次澄清，并召开电话会议和投资者现场交流会回应，设立专门的舆情监测团队，进行7*24小时监控，并表示已经锁定10个自媒体账号。
对于最新进展，牧原股份相关负责人表示：“第一批已起诉、保全10起案件，已开庭7起案件，现调解2起，判决2起，剩余3起案件近期已经开庭。”
在去年12月21日，河南省内乡县人民法院审理了其中一起案件，李某通过抖音平台，长期以牧原食品股份有限公司为噱头发布视频蹭流量，博关注，并使用具有侮辱性、贬损性的语言侮辱牧原公司。李某的行为在严重侵害牧原公司名誉权的同时，也为自己引流，增加点赞和关注，谋取利益，最终导致牧原公司社会评价降低，影响牧原公司的商业交易机会，造成牧原公司潜在客户流失和股价大幅下跌，损失巨大。李某为谋取利益，在网络媒体平台上长期发布恶意捏造、虚构的负面信息，及侮辱、贬损牧原公司的视频，其行为严重侵犯牧原公司的名誉权。为维护合法权益，牧原公司将其诉至法院，请求依法判令被告李某立即停止侵权行为，删除抖音平台发布的有关牧原公司的视频信息，在抖音平台、全国新闻报纸向原告牧原公司公开赔礼道歉，消除影响，恢复原告名誉；并依法判令被告李某支付原告牧原公司名誉损失200万元。
被告李某深刻意识到随意在网络上发布不实信息的错误，当庭向原告牧原食品股份有限公司赔礼道歉并愿在抖音平台公开发布道歉视频。经过法院艰难调解，双方最终达成调解协议，被告李某于12月23日前将所发布的案涉视频全部删除，并公开在抖音平台向原告赔礼道歉，赔偿原告牧原食品有限公司名誉损失等各项费用13万元。
上市公司尚能拿起法律武器维护名誉权，但不少听信主播“乱喊价”的养殖散户，亏去的是真金白银。预判价格可能会误导养殖者出栏节奏，加剧养殖户追涨杀跌，从而助推生猪价格波动性增大。
养殖户陆金顺告诉财联社记者，“之前我们这边有个养猪的就是听了主播的，一直压栏，结果最后猪价更低了，亏惨了。当时那个养殖户还去直播平台投诉那个主播，甚至私信想让他赔偿，但是怎么可能呢?”
不可否认的是，主播兴起有其必然性。生猪主播打破了此前猪中介信息茧房，加快市场信息传播速度。但是市场优质主播屈指可数，部分法律意识不高的博主被流量和卖货裹挟，一边挑动个体户和集团的对立情绪，一边“喊涨喊跌”。
随着影响力逐步扩大，说猪主播规范化监管迫在眉睫，谣言尚且能拿起法律武器，但主播价格预判对于市场的潜在影响还存在定性和定量难的问题。
02
掌握猪市行情并非易事
主播的出现是顺应了养殖散户的信息需求，早年养殖户只能从周边卖猪中介处询价卖猪，自媒体打破了猪中介的信息茧房，主播从价格传播入手，在2021年后迅速崛起。
以前尤其是养殖散户获取猪价途径，可能就是周边三五个当地卖猪中介，这些中介有时候甚至会联合起来低价收走养殖户的猪，养殖户没有更多的渠道去了解即时猪价。
各类主播的密集报价在某种意义上加快了行业信息的传递，每天早上养殖群就会陆续出现各地猪价以及走货情况，第三方资讯公司也会出早间猪报，养殖者能够更及时获取价格信息。
但是除了即时猪价，养殖户对信息的需求还包括猪价预判，进而能指导进猪、卖猪，因此越来越多的主播会满足粉丝需求，在市场分享对未来猪价的看法。
生猪专家认为，主播在养殖户群体中有市场的根源在于，部分主播抓住了养殖户盼涨忌跌、追求短期价格，忽视中长期生产和出栏的节奏安排的心理。
但猪市行情预判并非易事。需要依赖长期、大量的数据跟踪和经验积累，短期猪价预测更像是概率事件，难以经得起时间考验。
2022年9月末，针对部分自媒体为兜售饲料添加剂和兽药产品而故意渲染生猪涨价氛围等行为，国家发改委价格司指导地方发改委对相关自媒体进行约谈，要求合法合规经营，不得捏造散布生猪涨价信息、故意渲染涨价氛围。
湖南的一位养殖户陈悦向财联社记者表示，“我看了不少主播视频，得出个结论，每当行情不好的时候，他们就会暗示某个企业如果出现问题，猪价就会变好，然后下面就会一堆骂企业的。之前某个上市猪企重组的时候，这些主播在直播间甚至就差没庆祝了。”
2023年10月，牧原股份宣布推行内部共创共享制度，但在直播平台上被部分生猪养殖博主曲解为“牧原穷途末路，个别场已关闭改成承包制”，甚至演变成“集团不倒，猪价不好”的过激言论。
早在2014年，因双汇发展从美国进口低价猪肉，以及屠宰企业作为养殖天然下游，在猪价低迷期也曾被谣言中伤。双汇发展曾不堪贴吧、微信等谣言诋毁，相关负责人曾前往北京向中央媒体投诉，并提交相关证据线索。当然这种解读也会出现在新希望、天邦食品等上市企业，而且并非行业首例。
03
黑牧原就有流量？请理性发声
“黑牧原就有流量，能火，视频有了流量，就能赚钱。”黄明坦言。
在牧原股份对主播展开诉讼之后，在平台搜索“牧原不倒、猪价不好”，“集团不倒，猪价不好”等关键词，仍有大量相关视频存在。
一位资深生猪专家告诉财联社记者，渲染散户和集团养殖场对立情绪时候很少发生在猪价上涨的时候，主播会诱导利用这种在市场势力方面这种对比来夸大了中间的矛盾，让散户认为猪价下降是因为集团猪企扩张导致出栏增加、干扰市场价格。
恶意中伤、挑起对立可能会触犯法律。北京市京师律师事务所律师、财经评论员孟博向财联社记者表示，根据《中华人民共和国民法典》的规定，民事主体享有名誉权。任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。名誉是对民事主体的品德、声望、才能、信用等的社会评价。名誉权是公民或法人保持并维护自己名誉的权利，是人格权的一种。人格权受到侵害的，受害人有权依照法律规定请求行为人承担民事责任。
从根本原因来看，猪价下跌本质是供需失衡导致供给过剩。资深专家表示，“这两年集团猪企快速扩张、增加出栏量或许有一定作用，但猪价下跌不完全是这种逻辑过程。”
“客观来说，散户与集团猪企确实属于竞争关系，企业需要发展壮大，但也会无形中占有散户原有市场，散户不管在信息还是体量的竞争中都属于弱势一方。”上述资深生猪专家进一步表示。
陈悦表示，“之前我看介绍国外的养猪业发展，规模化养殖其实是一个必经的过程。我们这些养殖户唯一做好的就是乐观、科学养猪就可以了，没有必要去被别人引导来做不必要的对立，让自己焦虑。”
然而，对于养殖户来讲，“不焦虑”很难。刚刚过去的2023年，以行业均价计算，全年养猪仅有50天左右是盈利的。在漫长的产能去化过程中，他们需要更理性、真实的声音，来为买卖提供决策。
(文中老张、陆金顺、黄明、陈悦均为化名)
（来源：财联社、企业公告）
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| 文章来源：财联社、企业公告 文章编辑：一米优讯 |
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