消费需求多样性时代,金锣健食力为何备受年轻人青睐?
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2023/5/11 13:15:06 关注:218 评论: 我要投稿
|
|
近年来,随着国民健康意识的增强以及生活水平的提高,新生代消费者对于健康的关注度不断提升,饮食方式也从以往保温杯里泡枸杞的“朋克式”进化至便携轻食的“口袋式”,食用方式愈加便利的健康产品随之渗透到人们的日常生活中。面对极其广阔的发展前景,健康食品品牌如何抓住行业先机撬动更多商业可能?“金锣健食力”身为健康肉制品赛道的标杆品牌,凭借多年的市场深耕已积累了众多忠实消费者,它的破圈新解法或许可以为行业带来参考。
产品多元创新 , 探索 全 新消费场景
健康肉制品行业蓬勃发展的当下,金锣健食力能一直牢牢占据该品类C位,得益于其精准洞察消费者需求、不断加码健康肉制品创新研发的品牌态度。
据了解,为满足消费者的健康肉食需求,金锣健食力先后推出低脂高蛋白的“低脂香肠”、低脂高纤维的“膳食纤维低脂香肠”和减盐不减味的“减盐火腿肠”,打造了超级产品矩阵,深度覆盖健康代餐、休闲零食、家庭餐桌等全场景,深受市场认可。
加速拓展多元渠道, 高效广泛覆盖目标人 群
移动互联的兴起和疫情的冲击带动了线上消费的发展,但盲目追求新形式、新渠道而放弃线下渠道也是不可取的。在这一点上,金锣健食力深度挖掘传统渠道的价值,并拓宽新渠道。多渠道联动,让金锣健食力系列产品更加高效、广泛地覆盖目标人群,延伸了分销网络的版图。
在线下渠道的挖掘过程中,金锣健食力一方面做好KA、商超、传统终端网点,一方面做强社区店、便利店等终端网点,不断增强市场渠道渗透力,做精市场存量。
当然,在线上电商市场,金锣健食力也在持续发力。最近两年,金锣健食力迅速行动深度拓展新增市场,持续做大线上电商、直播、社群团购等新兴渠道。同时紧抓数字带货这一潮流的消费方式,更加广泛地接触到新兴的用户群体。
布局“年轻化”营销,撬动新消费
新消费时代,消费品之间的竞争已不限于产品本身,更在于品牌能否占领消费者心智。对于新一代消费者而言,食品仅仅做到好吃美味还远远不够。好吃仅仅是基础,在达到好吃之后,品牌所传递的形象、态度、文化以及由此附加的“社交名片”等精神价值,才是能够与他们产生内在联结的情感强共鸣。
实际上,除了重视产品的健康、口感和多样化之外,金锣健食力在营销上也向“年轻化”迈进,并以用户为中心,布局内容化+场景化+社交化营销体系。比如,通过有创意的内容和双微一抖、小红书、B站等多元的媒介组合,金锣健食力成功撬动KOL合作种草和UGC多元扩散,social化演绎破圈营销新路径,加强了消费者和品牌的联结。
从金锣健食力的产品研发、渠道拓展与营销路径中,我们可以看到,求新求变的时代,食品企业只有紧跟消费需求和市场趋势,同时洞悉新一代消费者对口味与健康化趋势的重视,把老品牌优势和新市场需求结合起来,推陈出新,满足消费者个性化、差异化、精细化需求,才能在市场上赢得一席之地。
|
|
文章来源:山城日报 文章编辑:一米优讯 |
【进入社区】【进入专栏】【推荐朋友】【收藏此页】【大 中 小】【打印此文】【关闭窗口】 |
|
发表评论 (当前没有登录 [点击登录]) |
|
信息发布注意事项: 为维护网上公共秩序和社会稳定,请您自觉遵守以下条款: 一、不得利用本站危害国家安全、泄露国家秘密,不得侵犯国家社会集体的和公民的合法权益,不得利用本站制作、复制和传播下列信息:[查看详细]
(一)煽动抗拒、破坏宪法和法律、行政法规实施的; (二)煽动颠覆国家政权,推翻社会主义制度的; (三)煽动分裂国家、破坏国家统一的; (四)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结的; (五)捏造或者歪曲事实,散布谣言,扰乱社会秩序的; (六)宣扬封建迷信、淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖、教唆犯罪的; (七)公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人的,或者进行其他恶意攻击的; (八)损害国家机关信誉的; (九)其他违反宪法和法律行政法规的; (十)进行商业广告行为的。
二、互相尊重,对自己的言论和行为负责。 三、本网站不允许发布以下信息,网站编辑有权直接删除:[查看详细]
(一)、重复(恶意灌水)发布的信息; (二)、在本栏目内发布例如供求信息、代理招商、会展、求职招聘等含有广告宣传性质、不符合网站栏目的信息内容; (三)、与本网站主体定位不相关的信息等等。
四、本网站有权删除或锁定违反以上条款的会员账号以及该账号发布的所有信息。对情节恶劣的,本网将向相关机构举报及追究其法律责任! 五、对于违反上述条款的,本网将对该会员账号永久封禁。由此给该会员带来的损失由其全部承担! |
|
|
声明:本网刊登的文章仅代表作者个人观点,文章内容仅供参考,并不构成投资建议,据此操作,风险自担。如果转载文章涉嫌侵犯您的著作权,或者转载出处出现错误,请及时联系文章编辑进行修正,电话:010-65283357。本网原创文章,转载请注明出处及作者。感谢您的支持和理解! |
|