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John Bartelme:构建市场营销大厦


现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2018/7/22 20:40:13 关注:446 评论: 我要投稿

  “消费趋势”成为日前举行的2018(第七届)国际家禽产业论坛的一大热门关键词,作为家禽食品供应链的各个环节又该如何应对新的变化?普渡农场首席营销官John Bartelme讲述如何构建市场营销大厦。
  曾任世界最大家禽公司之一普渡农场(Perdue Farms)首席营销官的巴特勒姆咨询机构创始人John Bartelme
    将市场营销比喻为建造一所房子,这所房子的第一层地基包括了食品安全法规、环境法规和国际贸易,地基的第二层则是现代化以及整合。地基之上为六大支柱,分别为产品属性及优点、新产品及包装、品牌化、第三方认证/背书、店内销售以及市场研究。将这些支柱连在一起,亦是成功的关键的便是聚合、组织、资金、运作、执行、评估。最后,由一些通用属性构成了这所房子的屋顶,包括广告及推广、公关/社交媒体、餐饮/零售项目,以及问题/危机管理。
  Bartelme列举了美国开展市场营销的一些例子,其中由美国鸡蛋委员会自1975年就开始实施的“不可思议的鸡蛋”推广活动,每年花费约2000万美元,这带来了美国人均鸡蛋消费量自2011年来的持续增长。

文章编辑:一米优讯     
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