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金锣围绕消费需求 全面发力休闲肉制品市场
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2021/5/20 8:15:21 关注：352 评论： 我要投稿
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随着经济水平的提升，消费者更加注重零食的健康性，同时衍生出社交、娱乐等多种需求。在健康、休闲、娱乐消费的时代背景下，金锣率先在传统肉制品中融入了众多休闲化元素，吸引了庞大的年轻消费群体。
据了解，金锣聚焦“零食健康化”和“好口味”，不断进行新品的创新和现有产品的升级，完善产品SKU，打造了休闲肉制品产品阵营。目前该阵营已经拥有金锣得乐食小肉枣系列、小香肠单支装、插签烤肠，金锣爵脆、金锣台式小烤肠等子品牌，消费场景覆盖了居家追剧、办公室补给、户外游玩等，与年轻人追求的潮流、乐趣、休闲和社交属性完美契合。
金锣休闲品牌得乐食
数字化时代下，品牌营销是个炙手可热的话题，也是食品企业发展的关键词。其中，以优质的内容匹配合适的媒介策略是金锣开展品牌营销的核心。
比如，“金锣哈啰伙伴系列”儿童产品和“得乐食系列”休闲产品分别合作热门动漫IP“猪猪侠”和“画江湖”，真正引发目标用户的情感共鸣，实现与用户的立体化深度沟通。
2017年，金锣得乐食合作动漫IP“画江湖”
近年来，金锣还积极发力品牌代言、事件营销、公关活动、线下推广、渠道营销等方式，同时与最热门、最新潮的媒体接轨，多维度打通和深化整合营销策略，成功触达不同用户圈层。
优质内容使消费者“认识”品牌，而渠道才能使消费者“遇见”品牌。在食品行业，优质的内容和产品想要精准触达消费者，需要在渠道发力。
金锣的渠道策略是线上线下一体化发展。一方面，金锣通过开展“微商城”计划，与京东、天猫、有赞等主流电商平台合作，以及拓展社区新零售货架模式，入驻天猫小店-零售通和京东便利店-新通路等方式实现全网覆盖;另一方面，金锣积极布局线下渠道，现已发展58个系统、30000多家门店、2000多家经销商、100多万个销售网点，完成了全国范围内销售力的布局。
目前，休闲零食市场规模已达万亿元，在正餐零食化的趋势下，有望长期保持增长态势。为了获得更多的市场份额，金锣今年大力加码休闲肉制品：面向学生群体推出新品得乐食插签烤肠，参加中国快消品渠道创新大会进一步拓展社区团购和直播电商渠道……多品类、多内容和多渠道的布局，将为金锣休闲肉制品探索新的市场增量带来更大的想象空间。
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| 文章来源：网络 文章编辑：一米优讯 |
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