直播带货助力乡村振兴

凤祥股份是中国第二大全面一体化白羽肉鸡生产商，以及中国最大全面一体化白羽鸡肉出口商，成为中国内地第一家在港股上市的全产业链鸡肉食品公司。常年向日本、欧盟、马来西亚、韩国等多个国家和地区出口鸡肉产品，出口量连续多年居全国同行业首位。凤祥股份加快转型升级，通过开发鸡肉新产品，拓宽新零售渠道，实现了产品升值、企业增收。

山东聊城市阳谷县的食品企业凤祥股份是一家大型肉鸡养殖、加工企业，公司通过直播电商推动产品热销。在今年抖音电商“818新潮好物节”促销活动中，该公司主打产品实现销售额超1500万元。

2017年，凭借在日本消费市场的前沿洞察，凤祥股份正式向国内市场推出“优形鸡胸肉”品牌，目前拥有沙拉鸡胸肉、鸡胸肉蛋白棒、一口不忍肠等即食鸡胸肉产品。目前，优形系列产品已进入中国一线城市的约4.2万家便利店与精品商超销售，同时在天猫和京东均开设有品牌旗舰店。在我国鸡肉消费领域开启了即食鸡胸肉这一全新品类。而优形产品凭借独特的产品力，一经推出就风靡至今。

优形产品本身就具有低脂肪、高蛋白的健康基因，同时非常重视对消费者需求的精准洞察和对消费者情感的细心关照。“每个人都可以成为更好的自己。在这条路上，优形希望能为大家提供一种更舒适的解决方案，陪伴大家过上更低负担的从容生活”。

“我们积极拥抱电商新业态，借助平台的综合数字化营销服务能力，加力塑造品牌形象，拓展消费人群，为本地肉鸡等农副产品打开了更广阔的市场。”凤祥股份总经理肖东生说。在凤祥股份带动下，周边农户大力发展肉鸡养殖、加工行业。截至2020年底，聊城全市家禽存栏1.6亿只，其中肉鸡存栏9996万只。目前，聊城已形成饲料加工、种苗培育、种蛋孵化、饲养、加工与销售等肉鸡全产业链。

凭借独特的生产工艺，优形产品不仅满足了消费者“低脂肪、高蛋白”的健康需求，而且产品口感细腻、鲜嫩多汁，彻底打破了鸡胸肉“又老又柴”的魔咒。而在这背后，是优形强大的研发实力。依托凤祥股份“东京+上海+山东”的立体3D现代食品研发体系，优形得以应用全球前沿市场洞察及研发能量服务中国消费者。

商务部数据显示，2020年，我国电商直播超2400万场。今年6月，商务部、中华全国供销合作总社等17部门印发的《关于加强县域商业体系建设 促进农村消费的意见》提出，“支持企业数字化、连锁化转型”“扩大农村电商覆盖面”。当前，网络购物、直播带货等一系列新模式快速发展，缩短了消费者的购买决策链路，打通了线上线下的消费场景，成为企业转型、产业发展以及乡村振兴的“助推器”。

10月22日，在第二十八届中国杨凌农业高新科技成果博览会上，陕西供销电商集团将35家参展商的200余种商品上线“小供优选”官方账号，同步在抖音直播平台和微信直播平台直播带货，4天8场直播，累计观看人数25万人次，现场线上销售额为3.6万元，带动线下销售额220万元。

“让互联网为供销品牌赋能增效，争取打造陕西供销电商特色农产品品牌体系。”陕西供销易购电子商务有限公司总经理陈涛说。

中华全国供销合作总社发布的数据显示，前三季度，供销系统电子商务等新型业务加快发展，线上销售规模和电商平台运营能力加快提升，电子商务销售额同比增长40.2%，比全国实物商品网上零售额增速高出25个百分点，占供销系统销售总额的比重由去年同期的5.9%提升到6.9%。

今年8月，相关部门发布《关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》提出，加强电子商务新业态新模式标准建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，要加快线上线下融合发展步伐，加强商务领域数字技术应用标准体系建设，推动商贸流通高质量发展，让消费潜力充分释放。

我国轻食市场正在迎来最好的时代。作为我国首家在港股上市的鸡肉消费公司，在2021年3月解锁累计销量1亿包的成就后， 2021年前6个月，优形实现销售收入2.38亿元，半年完成了上一年全年销售收入的总和。新消费品牌优形的母公司凤祥股份不断释放利好。这也创造了我国即食鸡胸肉的消费纪录，同时更标志着即食鸡胸肉这个品类真正从“小众”走向了“大众”。

从沙拉鸡胸肉的产品创新，到结合茶饮、结合中国饮食风味的口味迭代，再到“加个鸡腿”、“不炸派”非油炸脆皮鸡块、“干脆不忍”鸡胸薯片、一口不忍肠等一系列对传统鸡肉产品的多维颠覆，优形产品家族不断壮大，一个美妙的全场景低卡优形星球已逐步建立。

对此，凤祥股份董事局主席刘志光表示，衷心感谢消费者的信任。用户的反馈让凤祥更加坚定了要打造中国领先鸡肉消费品牌的信心。

一场影响深远静水流深的饮食变革正在发生，以优形为代表的新消费品牌正在快速崛起。作为我国即食鸡胸肉品类的开创者和持续领航者，优形正通过持续的产品创新为消费者提供更便捷、更健康的无负担饮食全场景解决方案。未来凤祥股份将开启值得期待的无负担生活的“新食代”。