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核心大单品继续爆量，凤祥股份“优形超级IP日”增长47%
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2022/6/1 22:21:37 关注：227 评论： 我要投稿
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虽然一场黑天鹅式的疫情给市场开启了困难模式，但是仍有企业逆势增长成为行业“压舱石”。
近年来，引领健康低卡饮食潮流的凤祥股份C端持续放量，并且在5月16日的年度超级IP中表现亮眼，IP日当天，优形旗下产品线上交易额同比逆势增长47%。
除了交易额逆势同比大增以外，凤祥股份也从一场以“516，我要瘦”为主题的走心沟通成为“国家队运动员备战保障产品”，经过5年的持续运营，优形用IP聚合年轻消费力俨然已成为新消费品牌出圈的新思路。
新品攀升店铺三甲
优形品类扩张告捷
相比前几届强调与消费者的情感沟通，今年优形的超级品牌日更多聚焦于为消费者提供超额福利。
由李现代言的优形全新产品在抖音、天猫、微商城等主流电商和社交电商全面放价；同时通过微博、社群等渠道发起在线打卡送福利等活动均取得消费者的良好反馈。
在优形品牌日期间，除了即食鸡胸肉产品获得良好销售成果外，优形今年以来陆续推出的炒饭、鸡胸肉肠、炸鸡块、午餐肉等全新单品也同样取得良好的表现。天猫数据显示，炒饭、鸡肉肠等“出圈”产品销量已攀升至店铺三甲。
具体来看，5月17日，优形多款产品亮相李佳琦直播间零食节，仅10分钟，优形即食鸡胸肉与小Q鸡胸肉“CP”就被抢购一空，再创单品最快破百万纪录。此外，优形携手代言人李现，以偶像力量带动话题声量，使品牌和年轻大众的互动更为紧密，仅“与李现共度优形时光”话题阅读量直逼4000万。
疫情两年增长超7倍
优形成为行业“压舱石”
作为国内即食鸡胸肉品类的开创者，优形持续带动该细分市场高速增长。单优形品牌就已经实现了从空白的市场到累计售出超过1.8亿包产品的跨越式递进，成为国内轻食第一品牌，推动了即食鸡胸肉这个品类从“小众”走向“大众”，成为健康轻卡饮食潮流的引领者。
在国内白羽鸡行业持续低迷的大环境下，优形在疫情压力下逆势狂奔，俨然已经成为行业走出低谷的“压舱石”，为行业走出低谷提供了重要探索。
根据凤祥股份财报显示，2021年优形品牌累计销售达4.89亿元，同疫情发生之前2019年数据相比，累计增长超过7倍。
在优形高速增长的带动下，凤祥股份也不断交出远超行业均值的优秀业绩。2021年凤祥股份全年营收44.2亿，同比增长13.2%。2022年第一季度更是以35.9%的同比增长实现12.2亿元营收。
扩张提速
让人无限遐想的“优形星球”
在即食鸡胸肉快速增长的同时，凤祥股份也在不断推出新品，尤其是优形系列的新品的推出不断提速。
“不炸π”非油炸脆皮鸡块、“干脆不忍”鸡胸薯片、鸡胸午餐肉、低脂鸡胸肉肠&丸、鸡胸肉炒饭等，可见，在高研发投入下，凤祥股份产品种类将愈加丰富，进而为公司创造更高的业绩。
从此次优形品牌IP日表现来看，作为轻卡赛道的头部玩家，优形在稳坐即食鸡胸肉市场头把交椅的同时，以超强的产品力实现多赛道跨越，一个为消费者提供更便捷、更健康的低卡无负担全场景解决方案“优形星球”或将为其赢得更广阔的市场增长空间。
凭借熟稔的营销操作、稳重的扩张操盘叠加强大的生产研发能力，优形在疫情压力下逆势狂奔，或已率先取得健康轻卡饮食消费变革的“船票”。
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| 文章来源：智通财经 文章编辑：一米优讯 |
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