万亿肉制品市场竞争越发激烈,春都稳健发展有何秘诀?
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2022/8/20 21:41:56 关注:306 评论: 我要投稿
|
|
中国是肉制品消费大国,肉制品作为食品行业的一大品类,拥有庞大的市场规模和极高的品类热度。中商研究院数据显示,2020年中国肉制品行业市场规模已突破2万亿元,因此吸引了众多企业纷纷布局,这也导致行业陷入了产品同质化、品类单一等“内卷”之困。
未来如何在肉制品赛道上突出重围,成为企业都要思考的问题,应对这些难题,标杆企业的策略具有很大的借鉴意义。作为火腿肠市场中的资深玩家,春都创新产品策略,形成能够屹立市场、持续增长的秘诀。
聚焦基础款,开发新口味
在肉制品的江湖中,双汇、金锣、春都等传统品牌撑起肉制品市场,这些看似传统的品牌其实也在不断进化,从成熟基础款中延伸出新口味,并搭配充满新潮感的包装,以此满足年轻消费者的需求。
以春都1987系列产品为例,在优质肉源和干净配方的基础上,春都还在探索火腿肠风味的多样化,在保留经典口味的同时,也关注年轻人的新口味。传统的春都1987火腿肠是父辈心目中的白月光,淀粉含量低于6%,用紧实的肉质锁定肉食者的味蕾;而新春都1987火腿肠则进化出原味、弹脆香肠、玉米风味,不仅无色素、无添加,而且做到热量更低,为消费者解锁新的味蕾体验。
为了研发出最好的味道,春都还特别设计一套研发流程:首先通过市场调查、客户反馈获得新风味灵感,在寻找到新风味之后,由企业内部进行新品试测,结合收集到的改进意见,研发部们进行针对性调整。
这样的内部测试,反复进行两到三次之后,才会最终确定口味。在产品正式上线前期,春都还会进行小批量的试水,先让小范围市场验证,从而再确定是否会被大多数消费者所接受。如春都麻辣小龙虾风味肠、番茄辣脆肠、Q趣蘑菇味肠等新风味正是经过一系列反复测试与调整,才最终有机会走向市场。
好的产品体验不止是口味,包装也是重要的一部分。春都在基础款包装上变出新花样,颠覆我们对火腿肠的认知,新春都1987火腿肠用纸盒包装取代了传统的塑料装,个性化的包装风格让其看上去更年轻化,原来经典的红色包装进化为青春靓丽的包装色,并搭配极具性格的潮流人物,展示出时尚的品牌态度,也更符合休闲食品的新需求。
丰富产品品类,探索新增量
当下,消费者对肉制品的需求在持续发生变化,从最初的纯肉、无淀粉,逐渐走向低温、休闲领域,并且有了低脂、高蛋白等更加细分的健康方向,肉制品的消费从注重安全、品质向注重营养和健康升级,因此,一系列适应新消费趋势的创新品类开始出现。
高温肉制品是春都的起点,但不止于火腿肠品类,春都则进一步挖掘品牌价值,回归到产品本身,在肉制品行业发展趋向健康化基础上,打造休闲肉制品阵营,创新推出低脂鸡胸肉、鸡胸肉肠等产品。而高蛋白、低热量是低脂鸡胸肉获得消费者认可的关键,配以更健康的加工方式,最大程度保留营养成分。春都低脂鸡胸肉等产品正以新的姿态重新定义我们的生活。
除了休闲场景以外,春都洞察到消费者在节日送礼场景中多样化的口味需求,适时推出礼盒装产品。如在中秋节来临之际,春都经销商可以根据当地的口味习惯,将不同的肉制品进行自由搭配,从春都批量定制礼盒,进而满足全国各地送礼的周到与体面的核心诉求,中秋定制礼盒也成为消费者表达节日心意的一种新选择。
春都希望能够跳出单一的价格衡量维度,重塑肉制品口味、配方、品类、包装,赢得消费者对品牌的认可。而对于消费者来说,不只是吃到一根好肠、一口好肉,也是找到了一个值得信赖的肉制品品牌。
从上世纪漂洋过海来到中国,烤肠、火腿肠、培根等肉制品越来越高频出现在家庭厨房与餐桌,凭借即食美味吸引大批年轻人成为其铁杆粉丝。而春都,也会继续在肉制品赛道上书写新的篇章,未来将以更高的增长势头领跑肉制品赛道。
|
|
文章来源:财报网 文章编辑:一米优讯 |
【进入社区】【进入专栏】【推荐朋友】【收藏此页】【大 中 小】【打印此文】【关闭窗口】 |
|
发表评论 (当前没有登录 [点击登录]) |
|
信息发布注意事项: 为维护网上公共秩序和社会稳定,请您自觉遵守以下条款: 一、不得利用本站危害国家安全、泄露国家秘密,不得侵犯国家社会集体的和公民的合法权益,不得利用本站制作、复制和传播下列信息:[查看详细]
(一)煽动抗拒、破坏宪法和法律、行政法规实施的; (二)煽动颠覆国家政权,推翻社会主义制度的; (三)煽动分裂国家、破坏国家统一的; (四)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结的; (五)捏造或者歪曲事实,散布谣言,扰乱社会秩序的; (六)宣扬封建迷信、淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖、教唆犯罪的; (七)公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人的,或者进行其他恶意攻击的; (八)损害国家机关信誉的; (九)其他违反宪法和法律行政法规的; (十)进行商业广告行为的。
二、互相尊重,对自己的言论和行为负责。 三、本网站不允许发布以下信息,网站编辑有权直接删除:[查看详细]
(一)、重复(恶意灌水)发布的信息; (二)、在本栏目内发布例如供求信息、代理招商、会展、求职招聘等含有广告宣传性质、不符合网站栏目的信息内容; (三)、与本网站主体定位不相关的信息等等。
四、本网站有权删除或锁定违反以上条款的会员账号以及该账号发布的所有信息。对情节恶劣的,本网将向相关机构举报及追究其法律责任! 五、对于违反上述条款的,本网将对该会员账号永久封禁。由此给该会员带来的损失由其全部承担! |
|
|
声明:本网刊登的文章仅代表作者个人观点,文章内容仅供参考,并不构成投资建议,据此操作,风险自担。如果转载文章涉嫌侵犯您的著作权,或者转载出处出现错误,请及时联系文章编辑进行修正,电话:010-65283357。本网原创文章,转载请注明出处及作者。感谢您的支持和理解! |
|