对于年轻消费者来说,轻食不仅仅代表着烹饪方式的简单和快速,轻食更是一种在年轻群体中流行的生活方式和健康潮流,是日常生活的一种谈资。在千亿轻食市场上,“金锣健食力”密切洞察年轻消费者需求,通过产品、营销双轮驱动赋能品牌走上轻食赛道的快车道。
金锣健康明星品牌健食力
低脂高蛋白,减盐不减味
放眼食品行业,从咖啡、奶茶、果饮再到低脂轻食,市场蓝海变成红海,风口一个接一个在变。聚焦肉制品领域,从早期设计、口感单一的“红色海洋”到频频出新、百变多味的“火腿肠王国”,从要求肉多再到低脂、低盐,这些变化的背后反应了年轻一代已经接过消费主力的接力棒,成为支撑消费的主要引擎。
处在轻食的消费风口下,金锣健食力深刻洞察消费升级下人们想要“躺平”又想要瘦身,想要“重口”又想要健康的价值诉求,相继推出健食力低脂香肠、健食力减盐火腿肠等产品,既迎合了新一代消费者的口味,又顺应了他们的轻食需求。
金锣健食力低脂香肠
金锣健食力减盐火腿肠
品牌年轻化,拥抱新消费时代
在角逐激烈的肉制品市场上,品牌保持持久生命力的秘诀在于破和立。破即是突破,突破传统发展桎梏,立是寻求,寻求新的增量路线。很显然,聚焦轻食消费场景开辟“低脂”和“减盐”肉制品赛道,以及围绕“品牌年轻化”命题开展整合营销,是“金锣健食力”立于肉制品发展潮头的重要方法论。
通过顶层签约体育明星,IP联动,到中层达人带货、KOC引导决策再到素人参与话题挑战,借助小红书、尾部带动私域流量,优质的内容输出实现目标人群的精准穿透,形成品效合一的金字塔传播矩阵,触达消费群体,迅速实现品牌的破圈。
抓住消费者注重轻食、健康的消费趋势,以“低脂”“减盐”等健康价值满足消费者需求,在轻食市场站稳脚跟;又通过年轻化营销策略不断拓展消费边界,把更多潜在消费者变为忠诚消费者,不断拓宽增量市场,成功走上发展快车道——业内人士评价,站在新的消费浪潮下,“金锣健食力”走出了一条特色的品牌发展之路,不仅为企业自身找到了增长路径,也为入局肉制品行业的新势力提供了破圈发展的借鉴样本。
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