行业同仁大家好,【猪易商城创增长】今天又于大家见面了。上周五我们在山东济南与众多饲料、兽药企业见面,共同探讨了目前生猪去产能情况及当下饲料、兽药企业的应对方式。而其中,30-100头的母猪的家庭猪场及30头以下的散户出现了真空。
什么是真空?
真空这里说是服务这部分猪场的企业或者经销商减少,也就是出现了机会。
为什么会这样?
一部分与疫情影响,业务员、经销商跑猪场更少有关,因此对这些家庭猪场影响减少,链接减少,便更容易更换品牌。另一方面经济形式不佳,企业、经销商资金紧张,经销商、业务员服务能力覆盖范围下降,特别是众多企业在裁员,也更加聚焦母猪50头甚至100头以上猪场,而50头以下的这部分竞争程度则出现了下降。
以猪易商城为例,2019年以来新用户数量同比2018年增长30%以上,而这部分猪场中大多是30-100头的家庭猪场,更具备独立思考的能力,也有一定的技术,在面对非瘟时表现也更好。而在2019年之前,这些猪场每天要接待几批业务员,很少会有自己独立选择产品的机会。
正因如此,别人抛弃的猪场,就是我们要拿下的。
猪场真空说完了,接下来我们说产品真空。
什么是产品真空?就是正处于总体需求不断增长,可以享受行业增长红利的阶段。那就是母猪保健、增强母猪免疫类的,所有围绕母猪开发的高品质产品。
我们知道,2019年中母猪存栏同比降幅达到50%以上,在母猪大幅下降的背后是母猪料及母猪相关产品需求总量的下降。但是如果我们换个角度想一下,为何2016年生猪存栏低位,但饲料及兽药、疫苗却大卖?特别是与母猪相关的产品。主要便是当时猪价高涨,猪场补栏积极性陡增,为了高产出,猪场倾向于使用高品质饲料、疫苗、兽药。如今,尽管存栏大幅减少,但猪价更高,在疫情影响下,猪场更愿意使用高品质的产品来提高母猪的性能。这也是为什么2019年上半年猪易关于母猪保健、增强免疫类产品同比增幅达到244%的原因。
接下来我们总结
1、猪场真空,可以尝试针对母猪30-50头的这部分猪场群体;2、产品真空,重点推出或组合围绕母猪相关的产品;
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