资讯中心频道
产经·企业  曝 光 台  本网动态  现代畜牧舆情  
当前位置:首页产经·企业中国畜牧 → 文章内容

华中农业大学食物经济团队在广告对农产品销售影响机理研究上取得进展


现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2020/10/12 9:49:54 关注:343 评论: 我要投稿

双汇—世界领先的肉类供应商
  华中农业大学青平教授领衔的食物经济研究团队在Australian Journal of Agricultural and Resource Economics上发表了题为“Effects of local and national advertising across brands: the case of yogurt in China”的研究论文,研究揭示了广告对农产品销售的影响机理。
  农产品需求市场对农业产业发展至关重要,特别是在追求高质量、差异化产品竞争的当今社会。该研究以差异化程度较高的酸奶产品为例,调查了中国消费者对酸奶的需求,并评估了广告对中国四个一线城市酸奶需求的影响。
  研究估测了引入广告成本的Almost Ideal Demand System,并且创新性地将本地媒体与国家媒体渠道上的广告区分开。研究结果发现,中国对酸奶的需求总体上具有弹性,而本土品牌的自有价格弹性往往最小,这说明消费者对本土品牌的忠诚度较高。
  更加重要的发现是,尽管本地广告通常对酸奶需求有积极影响,但发现全国广告减少了北京和广州的酸奶需求。这可能是由于各城市家庭对媒体的偏好不同,以及品牌内部的广告蚕食现象(Cannibalism)。研究结论指出,某个特定品牌的酸奶广告能够促进其它品牌酸奶的需求,这显示出了特定品牌广告对整个产品市场都能发挥作用。该研究能够帮助酸奶制造商和销售商制定更好的营销计划,促进农产品需求市场的蓬勃发展,为我国农业产业发展提供决策参考。
  华中农业大学经济管理学院副教授陈波为论文第一作者,俄亥俄州立大学农业环境和发展经济学系的相关专家一同参与了研究工作。该研究得到了学校自主科技创新基金的资助。
  论文链接:https://doi.org/10.1111/1467-8489.12396
文章来源:华中农业大学     文章编辑:一米优讯     
进入社区】【进入专栏】【推荐朋友】【收藏此页】【 】【打印此文】【关闭窗口
 相关信息
欧盟希增加对华农产品出口2024/4/26 18:31:05
2024年1—3月我国农产品进出口情况2024/4/24 23:35:01
俄企赴陕寻新机:中俄农产品经贸合作对接会西安举办2024/4/24 23:33:36
欧盟议会支持将免关税进口乌克兰农产品的期限延长一年2024/4/24 23:14:50
一图读懂 | 生鲜食用农产品照明等设施使用要求2024/4/23 22:47:38
我国农产品综合生产能力将显著增强2024/4/23 18:38:29
 发表评论   (当前没有登录 [点击登录])
  
信息发布注意事项:
  为维护网上公共秩序和社会稳定,请您自觉遵守以下条款:
  一、不得利用本站危害国家安全、泄露国家秘密,不得侵犯国家社会集体的和公民的合法权益,不得利用本站制作、复制和传播下列信息:[查看详细]
  二、互相尊重,对自己的言论和行为负责。
  三、本网站不允许发布以下信息,网站编辑有权直接删除:[查看详细]
  四、本网站有权删除或锁定违反以上条款的会员账号以及该账号发布的所有信息。对情节恶劣的,本网将向相关机构举报及追究其法律责任!
  五、对于违反上述条款的,本网将对该会员账号永久封禁。由此给该会员带来的损失由其全部承担!
声明:本网刊登的文章仅代表作者个人观点,文章内容仅供参考,并不构成投资建议,据此操作,风险自担。如果转载文章涉嫌侵犯您的著作权,或者转载出处出现错误,请及时联系文章编辑进行修正,电话:010-65283357。本网原创文章,转载请注明出处及作者。感谢您的支持和理解!

您可能感兴趣的产品更多>>

版权所有 现代畜牧网 Copyright©2000-2023 cvonet.com All Rights Reserved 京ICP备10042659号