|
聚焦场景营销，金锣火腿肠实现品牌的多元化发展
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2020/10/21 21:27:41 关注：391 评论： 我要投稿
|
|
当前，场景营销成为诸多企业重要的营销方式。卖家利用场景化营销策略，将产品卖点与消费者需求相对接，有效提升消费者的代入感，引起情感共鸣，从而激发其购买欲望。金锣集团深耕肉制品领域，旗下明星产品金锣火腿肠，不断推出差异化的创新产品，满足消费者不同场景下的消费需求，与消费者建立起了良好的消费关系。
产品的差异化是金锣火腿肠一直以来践行的产品策略，旗下肉制品品种多达500种，包括明星产品“肉粒多”、健康创新产品“健食力”、德式低温产品“德斯克”、休闲第一品牌“得乐食”和儿童专属产品“哈啰伙伴”等。不同的产品定位不同，面向的消费者群体不同，不仅迎合了个性化的消费需求，还实现了品牌的多场景曝光，极大提升了品牌的知名度。
同时，金锣火腿肠多元化的产品矩阵，也精准地迎合了消费者的场景化诉求。以“健食力”和“得乐食”为例，前者低脂、高蛋白的产品特点满足了以减脂减重为目标的健身人士需求;后者主打休闲零食，无论是工作之余的短期抗饿还是假期时刻的“刷剧伴侣”，都可以作为消费者的零食选择。通过高度还原食用场景，金锣火腿肠的多个产品快速占据市场，获得了不错的销售成绩。
任何时候，人始终是消费过程的主体，而“想要”则是最主流的消费动机，也是产品场景化策略的理论根源。很多时候，人们喜欢的不仅是产品本身，更是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情感。金锣火腿肠以“消费者”为中心，通过营造出各种鲜活的情感场景，创造出不同场景的价值，增加了用户的黏性，实现了精准营销。未来，金锣火腿肠将持续聚焦场景营销，不断推出差异化的产品，满足消费者个性化的需求。
|
|
|
| 文章编辑：一米优讯 |
| 【进入社区】【进入专栏】【推荐朋友】【收藏此页】【大 中 小】【打印此文】【关闭窗口】 |
|
|
| 发表评论 (当前没有登录 [点击登录]) |
|
|
信息发布注意事项：
为维护网上公共秩序和社会稳定，请您自觉遵守以下条款：
一、不得利用本站危害国家安全、泄露国家秘密，不得侵犯国家社会集体的和公民的合法权益，不得利用本站制作、复制和传播下列信息：[查看详细]
（一）煽动抗拒、破坏宪法和法律、行政法规实施的；
（二）煽动颠覆国家政权，推翻社会主义制度的；
（三）煽动分裂国家、破坏国家统一的；
（四）煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；
（五）捏造或者歪曲事实，散布谣言，扰乱社会秩序的；
（六）宣扬封建迷信、淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖、教唆犯罪的；
（七）公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人的，或者进行其他恶意攻击的；
（八）损害国家机关信誉的；
（九）其他违反宪法和法律行政法规的；
（十）进行商业广告行为的。
二、互相尊重，对自己的言论和行为负责。
三、本网站不允许发布以下信息，网站编辑有权直接删除：[查看详细]
（一）、重复(恶意灌水)发布的信息；
（二）、在本栏目内发布例如供求信息、代理招商、会展、求职招聘等含有广告宣传性质、不符合网站栏目的信息内容；
（三）、与本网站主体定位不相关的信息等等。
四、本网站有权删除或锁定违反以上条款的会员账号以及该账号发布的所有信息。对情节恶劣的，本网将向相关机构举报及追究其法律责任！
五、对于违反上述条款的，本网将对该会员账号永久封禁。由此给该会员带来的损失由其全部承担！ |
|
|
| 声明：本网刊登的文章仅代表作者个人观点，文章内容仅供参考，并不构成投资建议，据此操作，风险自担。如果转载文章涉嫌侵犯您的著作权，或者转载出处出现错误，请及时联系文章编辑进行修正，电话：010-65283357。本网原创文章，转载请注明出处及作者。感谢您的支持和理解！ |
|
