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双汇加速“焕新”升级，打造世界领先的肉类服务商
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2021/10/20 13:42:56 关注：162 评论： 我要投稿
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2021年8月2日，财富Plus全球同步发布了最新的《财富》世界500强排行榜，双汇母公司万洲国际以第474位入选该榜单。此外，万洲国际子公司双汇发展也于此前入选2021年《财富》中国500强排行榜，位列第151位。
同时，为凝聚更为广泛的发展合力，近期母公司万州国际及双汇发展董事会均成功实现了换届调整，新的董事会人员结构、年龄结构、知识结构兼顾了企业现实发展和未来战略的多重需求，这必将推动万洲国际、双汇发展两大肉类航母，十四五期间向着更高质量、更高效益、更具价值的方向加速发展人物“焕新”：新领导、新征程
2021年8月12日，港股上市公司万洲国际发布公告，公司董事会和管理层均做出较大人员调整。公告称，万隆先生保留董事局主席一职，不再担任集团CEO，该职位由此前担任执行董事、公司常务副总裁兼CFO的郭丽军接棒;万洲国际董事局副主席由万宏伟接任。此外，甄锦燕担任公司首席财务官，周峰任国际贸易副总裁;王登峰任运营管理副总裁。
港股万洲国际组织架构调整完毕，国内A股双汇发展人事调整接踵而至。
2021年8月31日，双汇发展召开股东大会并换届选举了第八届董事会。会议公告显示，万隆全票通过连任双汇发展董事长，万宏伟全票通过连任双汇发展副董事长，郭丽军、马相杰高票当选双汇发展第八届董事会非独立董事，马相杰任双汇发展总裁。
万洲国际与双汇发展同时在8月进行重要人事调整完毕后，双汇发展董事长万隆对这次全新调整，做出如下表示：具有40多年发展历史的双汇品牌，将会在新的领导班子带领下，用高质量的团队、高质量的产品、高质量的服务，谋局十四五发展。至此，双汇的企业发展开始了一个全新的征程，向着百年品牌又迈出了坚实的一步。
“当今世界，经济全球化的大势不可逆转。一个企业要做大做强，必须在历史前进的逻辑中前进，在时代发展的潮流中发展；必须面向世界，走向世界，融入世界，在国际竞争中打响我们的民族品牌。”万隆说。
格局“焕新”：由肉类制造商向服务商转变
世界经济一体化趋势越来越强。作为中国最大的肉类加工基地，双汇长期以来始终站位全球，紧盯国际、国内两种资源、两个市场，进行资源配置、技术融合和产融结合。双汇始终把消费者的安全与健康放在首位，把质量和品牌作为企业的生命，扎实践行企业文化，履行社会责任，引领行业发展，推动着中国制造、中国质量向中国品牌、民族品牌不断升级。“产品质量无小事，食品安全大如天”——在双汇，这句最响亮的口号标注着企业最重要的企业文化。
双汇始终坚持“消费者的安全与健康高于一切，双汇品牌形象和信誉高于一切”的质量方针，通过引进、消化、吸收发达国家先进的产品、技术、设备和食品安全控制理念，用现代大工业改造传统肉类行业，以确保让家家户户吃上放心肉。
特别是，在整合产业链筑牢食品安全防线的过程中，双汇力促工业化与信息化相融合，建立起了一整套标准化体系，实现了原料使用批批把关、生猪屠宰头头检验、成品出厂批批检测、供产运销全程追溯。
万洲国际是全球规模最大、布局最广、产业链最完善、最具竞争力的猪肉食品企业。上榜世界500强，充分彰显了企业的国际化品牌价值。随着国际市场格局的变化，双汇在国际市场的身份和定位也随之变化，2021年，双汇全新领导班子成员亮相后，也坚定的确立了双汇企业未来发展格局的目标和定位：从全球最大的肉类制造商升级为世界领先的肉类服务商！
双汇不断突出主导产业、不断调整产业结构、整合全球资源，延伸产业链，提升价值链，打造供应链；双汇始终坚持围绕“农”字做文章，注重大产业发展，不仅带动了上下游产业的发展，也带动了当地农户脱贫增收真正实现了国家倡导的乡村振兴战略。双汇坚持走民族企业创新发展、开放合作之路，坚定的要成为中国最大、世界领先的肉类服务商，打造更具国际竞争力的民族品牌，推动中国肉类工业向规模化、产业化、信息化、国际化转变，让我们的民族品牌在世界大舞台上熠熠生辉，彰显中国企业的开放格局和时代风采！”面对未来，作为民族企业家的万隆，梦想之光璀璨明亮。
品牌“焕新”：品牌年轻化，打动Z世代
双汇不仅是中国民族品牌和民族产业的一面旗帜，在世界食品行业也享有很高的盛誉。改革开放40年来，双汇始终踏着时代的脉搏，一路披荆斩棘、务实创新，创造了中国肉类行业一个又一个第一，引领着中国肉类工业的技术进步、管理升级、结构调整和品牌升级。
随着新媒体时代的到来，以Z世代为主流的消费者打破了以往常规的消费方式，他们自我、有主见，有个性、不受传统媒体的影响，喜欢短视频、喜欢被种草……所以，当主流消费者的消费习惯发生变化时，品牌与消费者之间的沟通就要发生改变。双汇是一个具有40多年历史的民族肉类品牌，也是伴随几代中国消费者长大的童年零食。如今，这位40多岁的“大叔”该如何与孩子们进行零距离的品牌沟通？如何能始终占据消费者的心智？无疑，品牌年轻化是必须要走的革新之路。
首先，我们看到双汇邀请了两位明星代言人，一位是中年的厨艺大神“黄磊”，一位是Z世代人群的明星代表“杨紫”，这两位代言人无疑是兼顾了成熟的消费者和Z世代消费者两个群体，尤其是“杨紫”近年来人气非常高，在Z世代人群中非常有影响力，她担任双汇新品辣吗？辣的代言人，拉近了双汇与Z世代人群之间的情感距离，充分传达了双汇新品的年轻化内涵。
除了明星代言人，双汇品牌还非常重视与消费者之间的互动与线下体验：2021年6月12日-13日，双汇携手中国新兴音乐现场集合品牌“抖in国潮季”和“海潮音乐嘉年华”，强强IP联动共同举办“双汇抖in国潮季·海潮音乐嘉年华”。打破粉丝圈层，跨越山海，潮声汇聚，双汇借助此次活动形成线上线下的粉丝联动，以够嗨、够燃、够酷的音乐现场引爆现象级网络传播效应。同时，通过线上分享达到品牌的强曝光与持续的二次传播，将双汇“年轻出圈，活力满满”的品牌形象潜移默化传递给消费者，实现品牌强互动。2021年7月28日，双汇携手小米共创年轻化美食新生活，双汇依托小米自有生态，落地小米食堂，打造“肉食动物造饭节”，用美味犒赏为梦想拼搏的年轻人。双汇品牌以落地活动的形式走进Z世代人群中，让品牌与消费者线下进行有效亲密的互动，更加拉近了双汇与Z世代消费者之间的距离。与此同时，双汇还与小米营销携手共探营销新模式，在小米AI智能科技的助力下，聚焦AIoT智能生活场景营销，重塑消费体验。
除此之外，双汇还通过尝试开展电竞游戏、启动B站年轻圈层等方式进行跨界营销，去提升产品触达率等，在推动产品和品牌年轻化方面做出了很大的创新尝试。凡此种种，都与以前肉类行业专注制造，渠道为王的时代，是迥然不同的全新实践。
打造世界一流的民族品牌，缔造百年双汇
截止到2021年，“双汇”的品牌价值高达704.32亿元，连续多年保持中国肉类行业第一的位置。“创造中国一流企业，并融入世界，参与国际竞争，高扬中国民族品牌和民族产业的旗帜，为世界肉类行业发展做出中国贡献，是我的梦想，也是所有双汇人的使命和担当。”抚今追昔，双汇创始人、万洲国际董事局主席万隆感慨不已。
2021年是中国十四五规划的开局之年，在全面建设社会主义现代化国家新征程中，双汇将围绕“继续调整结构、突出六大产业、整合全球资源、创新发展上规模”发展战略。重点推进以下发展举措：延伸产业链，强化优势产业，补足短板产业。提升价值链，加快创新改造，推动转型升级。打造供应链，发展现代物流，构建高效体系。加大科技创新在食品产业中的应用，顺应消费潮流，加快结构调整，推动产品升级，满足消费者安全、健康、营养、便捷的消费需求。加快渠道创新，发展电商和餐饮业，开辟新赛道。加快数字化、智能化应用，建设数字化双汇。
心中有梦，眼里有光，脚下有路。双汇正在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的新征程中，把双汇打造成世界一流的现代化食品加工企业，打造成为世界领先的肉类服务商，打造成为更具国际竞争力的民族品牌！
万隆被业界尊称为“中国肉类工业教父”，始终胸怀家国天下，是当之无愧的民族企业家。相信双汇在万隆的带领下，必将成为世界一流的民族品牌，实现双汇百年品牌的梦想指日可待！
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| 文章来源：东方网 文章编辑：一米优讯 |
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