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探索营销新模式，为企业加速融入“双循环”新发展格局注入动力。10月18日，山东农科频道《山东三农新闻联播》栏目聚焦凤祥股份，以专题新闻的形式，向观众全面展示了凤祥股份坚持“B+C”双轮驱动，打造全新销售体系，助力品牌加速“出圈”的成功经验。
报道指出：凤祥股份是中国最大的肉鸡生产加工出口企业之一，常年向日本、欧盟、马来西亚、韩国等10多个国家和地区出口鸡肉产品，出口量连续多年居全国同行业首位。凤祥股份加快转型升级，通过开发鸡肉新产品，拓宽新零售渠道，实现了产品升值、企业增收。
记者走进凤祥股份的电商直播间，发现电商主播正在通过多个平台进行鸡肉产品推介，不到一个小时，销量就达到三千多份。据介绍，凤祥股份的“拳头产品”——优形沙拉低温即食鸡胸肉，截至2021年3月销量就已突破1亿袋，今年“6.18”期间，该产品在天猫、京东平台夺得了鸡胸肉类目的双料冠军，深受消费者喜爱。
凤祥股份旗下的核心品牌“优形”，长期占据即食鸡胸肉这一品类的榜首，创造了业内多个销售纪录，并始终保持高速增长。在2021年3月解锁累计销量1亿包的成就后， 2021年前6个月，优形实现销售收入2.38亿元，半年完成了上一年全年销售收入的总和。新消费品牌优形的母公司凤祥股份不断释放利好，不仅在双11期间拿下鸡胸肉行业销量两连冠军。
“优形”，是凤祥股份在2017年推出的即食鸡胸肉品牌，目前拥有沙拉鸡胸肉、鸡胸肉蛋白棒、一口不忍肠等即食鸡胸肉产品。目前，优形系列产品已进入中国一线城市的约3万家便利店与精品商超销售，同时在天猫和京东均开设有品牌旗舰店。
据报道，为进一步拓宽销售渠道，凤祥股份在保持国际业务稳健发展的同时，全面发力国内C端市场，借助电商平台，把产品快速推向市场。2020年，凤祥股份线上销售额同比增长214%。而为更好满足不同消费者需求，公司开发出沙拉鸡胸肉、鸡胸肉蛋白棒、鸡肉玉米饼等多款产品，仅“优形”去年就推出15个细分单品，满足了消费者在健康加餐、科学代餐以及健康休闲等多个场景的需求。
凤祥股份总经理肖东生表示，传统业务固然能带来稳定收益和利润，但没有自己的拳头品牌，就很难在更广阔的市场成长，“to C业务能让我们更直接面对消费者，而且它弱周期的属性也能保证公司稳健经营”。
报道还特别提到，市场销售的增长，更得益于养殖环节的安全把控，凤祥股份依托自主研发的智慧养殖远程管理系统，在让养殖更智慧的同时，也确保了消费者“舌尖上的安全”。据介绍，该系统实现了对温度、湿度、通风等关键指标的24小时不间断远程管控，让鸡群生活在非常舒适的环境中，从源头上保证了产品品质。
2020年，凤祥股份肉鸡屠宰量超过1亿只，销售额超过39亿元，仅新零售渠道销售额就接近8亿元。
在鸡肉行业普遍业绩走差的情况下，凤祥股份能实现营收净利稳增长的原因在于公司在三季度产能提升的基础上，通过产品结构的持续优化，产品单价得到提升，最终带动营收增速超过销量增速。毫无疑问，凤祥股份的成功为行业开了好头。
在接下来的几年内，凤祥股份的业绩有望继续维持高速增长的态势，进一步保持业内领军地位。
新凤祥集团总裁、凤祥股份董事长刘志光表示：“去年，省里将凤祥智能高效养殖加工一体化工程列为重大项目，支持我们向多功能新业态发展，我们的目标是打造千亿级食品产业，带领更多的农户增收致富。”
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