|
继入选微博超级红人节爆款单品后，轻食消费，优形再迎“高光”时刻。日前，有营销界“奥斯卡”之称的“2021中国创新营销大奖”榜单出炉，凤祥股份旗下品牌优形年度新品不炸派，与麦当劳、爱奇艺、华为等知名品牌一道，荣获“2021年度创新营销产品奖”。
据悉中国创新营销峰会由营销垂直领域权威媒体《成功营销》打造，是营销领域，影响力的峰会之一，被誉为营销界的创新风向标。本次评奖“2021年度创新营销产品奖”，由权威媒体及业界专家从千余案例中评选出，历时半年，“含金量”满满。
据组委会官方信息，“立足产业链优势，以技术革新突破产品的外延，紧跟新消费需求”正是优形不炸派获奖的关键。“通过颠覆式产品形态和年轻化、立体化的营销尝试，优形不炸派光速破圈。这对于全行业在新形势下的产品创新具有标杆意义。”中国创新营销大奖评委强调。
颠覆式产品创新 引领轻负担零食潮流
在健康潮流和消费结构改革的双轮驱动下，“低负担”饮食成为潮流，越来越多的年轻消费者开始寻求更为健康、，、轻负担的食品，休闲零食亦不例外。
凤祥股份是中国，的肉鸡生产加工出口企业之一，常年向日本、欧盟、马来西亚、韩国等多个国家和地区出口鸡肉产品，出口量连续多年居全国同行业首位。凤祥股份加快转型升级，通过开发鸡肉新产品，拓宽新零售渠道，实现了产品升值、企业增收。
凤祥股份旗下的核心品牌“优形”，长期占据即食鸡胸肉这一品类的榜首，创造了业内多个销售纪录，并始终保持高速增长。在2021年3月解锁累计销量1亿包的成就后， 2021年前6个月，优形实现销售收入2.38亿元，半年完成了上一年全年销售收入的总和。新消费品牌优形的母公司凤祥股份不断释放利好。
以在年轻人群体中风靡的炸鸡为例，炸鸡人人爱，但高热量、高脂肪却成为其甩不掉的困扰，亟需、颜值当道，有趣、低卡低脂、健康，营养美味的产品帮助其解决身材的忧虑，优形不炸派应运而生。
据了解，与传统炸鸡产品相比，优形不炸派进行了颠覆式技术创新，开创性地使用155℃高温烘烤工艺代替油炸，加工过程中不添加一滴油，可减少63%的脂肪和34%热量。
更重要的是，优形不炸派的口感创新在同类产品中独树一帜。选自母公司凤祥股份产业链360放心鸡胸肉融合特制面包糠，历经长达1年的试验，最终打造出毫不逊色于传统炸鸡的酥脆口感，，满足用户期待。“优形不炸派直指年轻消费群体的需求痛点，实现了美味与健康的，兼容，产品力极为突出。”业内专家如此评述。
在鸡肉行业普遍业绩走差的情况下，凤祥股份能实现营收净利稳增长的原因在于公司在三季度产能提升的基础上，通过产品结构的持续优化，产品单价得到提升，最终带动营收增速超过销量增速。毫无疑问，凤祥股份的成功为行业开了好头。
立体化营销创新 精准穿透目标圈层
事实上，优形不炸派不仅产品力出众，其营销表现同样可圈可点。为迎合消费场景由线下转向线上的行业大趋势，优形不炸派采用了立体化的全新线上打法，精准实现圈层穿透。
优形不炸派跳脱出食品行业线上主题发布的传统路径，通过联动电商巨头，将业界，IP“淘宝造物节”作为，亮相的主阵地。在这一现象级活动中，优形不炸派收获现场超10万人次年轻消费群体直接触达，以及超百亿人次的整合曝光，产品一经发布便收获超高关注度与市场美誉度。
另一方面，迎合短视频时代的爆发，优形不炸派将目光锁定新兴的社交电商，以直播、短视频等形式精准触达年轻消费群体。21年8月优形不炸派作为直播主角之一深度参与“抖音818新潮好物节”，在众多直播间被，一空；同年12月，优形不炸派再以C位亮相优形与万茜联动直播，销量飙升至峰值，成为即食鸡胸肉后，优形出品的另一大网红爆品。
事实上，优形不仅是此次业内，一家登上榜单的品牌，更是连续三年荣获“中国创新营销大奖”。此前优形凭借大火的即食鸡胸肉以及新媒体环境下独辟蹊径的代言人营销已两度获得主办方和业内专家的青睐。
此次不炸派再获这一营销领域重量级奖项，这不仅是业界对优形褒奖，某种程度上，更是对其倡导健康、低负饮食理念的赞同。值得注意的是，以优形不炸派为先锋，优形的低负饮食矩阵“优形星球”逐渐成形，鸡胸肉燕麦炒饭、鸡胸肉薯片等多款低负新品轮番上市。 凤祥股份的党建工作如同“红色引擎”，激发出的澎湃动力贯穿了企业高质量发展的全过程。在党建引领下，中国，的白羽鸡肉出口公司凤祥股份，成为中国内地第一家在港股上市的全产业链鸡肉食品公司，通过全面发力国内C端市场，新零售业务取得惊人增长，旗下优形品牌是新赛道上的，，。不仅再次扩大优形的产品使用场景，也充分说明优形在健康食品新赛道的卡位战中已经脱颖而出，在轻食赛道形成区隔于其他品牌的专属优势。
|
