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日前，凤祥股份（9977.HK）旗下轻食消费第一品牌优形，再度迎来兴趣电商领域的高光时刻。在2022抖音电商生态大会上，优形沙拉鸡胸肉，一举赢得唯一一个生鲜品类的“抖音年度好物”。作为中国电商的“第三极”，以抖音为代表的社交电商已经成为品牌争相抢滩的渠道重点。优形的获选，不仅是对其卓越产品力和运营力的再次印证，更昭示着轻食品牌带来的消费趋势已经在电商“第三极”蔚然成风。
优形闪耀抖音生态大会 健康轻食成年度好物
据悉，在本次以“right now｜对就现在”为主题的第二届抖音电商生态大会上，抖音电商发布了将“兴趣电商”升级到“全域兴趣电商”的全新战略规划，还发布了基于用户对美好生活的追求，从在口碑、人气、产品力、市场占有率的多维度综合筛选的“好物榜单”。
而优形沙拉鸡胸肉，作为抖音平台上最受消费者喜爱的轻食好物，自然当仁不让，榜上有名。据了解，优形依靠母公司凤祥股份的产业链优势和3D研发体系，将“好吃”“健康”“颜值高”等元素与风靡轻食界的“鸡胸肉”相结合，在低负担、健康和营养之间开辟出了低温即食鸡胸肉这一全新品类。自2017年推向市场以来，优形就连年占据各平台、渠道销售榜首，不仅销量累计超过1.8亿包，更不断定义行业潮流风向，一路引领行业发展趋势。
抖音电商生态大会组委会在颁奖辞中也这样写道：“优形是鸡胸肉的领导品牌，是鸡胸品类的TOP1单品。这款让专业运动员都说YYDS的产品，也在抖音平台收获了亿万消费者的喜爱，是当之无愧的‘年度好物’。”
优形新电商矩阵不断完善 弄潮增量市场
据悉，这已经不是优形产品首次在社交电商上“圈粉”。在2021年的8月，优形就已作为行业深度合作伙伴，在“818抖音新好物节”中与抖音紧密携手，实现社交电商新赛道争先。仅818购物节期间，优形就实现了超百亿级别的抖音平台内曝光，同时在抖音单平台成交额超过1500万，位鸡胸肉品类第一。
2022年，优形蝉联抖音平台最受欢迎的鸡胸肉产品，不仅标志着优形在抖音平台的领先优势进一步扩大，也意味着在新一轮的电商渠道变革中，优形已率先成功抢滩增量市场，通过与超级IP的碰撞，实现了其在全渠道布局的野望。
据了解，截至目前，优形不仅在线上实现了全渠道的覆盖，还在线下完成了超40000家主流商超、便利店的覆盖。通过多业态销售矩阵的重构，在历经线下布局、线上井喷后，优形已经率先打造完成了“线下商超+传统电商+新兴电商”三维一体的渠道壁垒，为其在新消费赛道的继续领跑写下新的注脚。
不只是鸡胸肉，优形“卷”出新食代
随着Z时代群体的需求进阶，优形还将鸡胸肉开发出了更多的产品形态，以低卡、美味为抓手，通过代餐、加餐、健康零食、儿童赛道的精准卡位，实现更多场景、赛道的降维覆盖。
从沙拉即食鸡胸肉的口味更迭到蛋白棒的全新产品形态；从抖音大火的小Q鸡胸肉到颠覆传统的鸡胸肉薯片、不炸派非油炸脆皮鸡块等产品；从主食热量减少40%鸡胸肉燕麦炒饭到脂肪含量降低85%的鸡胸肉午餐肉……优形以“低卡美味”品牌基因“卷”出了无数个新的消费蓝海。优形品牌负责人对此表示：“消费者的需要，就是优形努力的方向。优形希望为消费者打造一个无负担的低卡美食星球，让消费者可以无负担地花式‘吃鸡’，享受生活”。
一边是稳扎稳打的依从消费者需求做产品，一边是在渠道和运营方面的锐意创新，坐拥产业链和技术研发优势的优形，已成为新消费领域的冉冉明星，成为轻食赛道毋庸置疑的头部玩家。优形的成功经验也或将为行业内的其他品牌提供新的参考。
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