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双汇发展：积极拓展品牌营销 中报拟分红20亿元
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2022/8/17 21:47:01 关注：148 评论： 我要投稿
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8月16日晚间，双汇发展（000895）(000895.SZ)披露2022年中报，公司上半年实现营业收入279.02亿元，同比下降19.92%;净利润27.3亿元，同比增长7.62%;基本每股收益0.79元。公司拟每10股派发红利6元(含税)，共分配利润20.79亿元。
对于业绩变化的原因，双汇发展表示，2022年上半年因生猪供求关系影响，猪价先降后升，整体低于同期。公司生鲜产品销价受生猪价格下降影响，因此公司整体营业收入同比下降。
公告显示，双汇发展以屠宰业和肉类加工业为核心，向上游发展饲料业和养殖业，向下游发展包装业、商业，配套发展外贸业、调味品业等，形成了主业突出、行业配套，上下游完善的产业群，各产业之间具备突出的协同优势。
积极拓展品牌营销
中报披露，今年上半年双汇发展精心组织品牌宣传活动，聚焦主导产品、高质高效开展营销活动，有效推动了品牌年轻化，提升了品牌声量，积极开展各类营销，助力公司产品推广。
节日营销方面，拍摄品牌营销新年微电影、菜品推广宣传片，开展抖音全民任务、 微博话题营销等数字传播。同时，开展“汇聚幸福 为爱做道菜”春节营销活动 58,000多场，助推春节旺销。
综艺营销方面，联合头部综艺节目《向往的生活》，重点推广双汇筷厨、肉力九十等食材产品;联合新锐综艺节目《一起露营吧》，重点推广“啵啵袋、拌饭、丸子”等餐饮产品; 联合芒果TV综艺节目《爸爸当家》，深度植入“智趣多儿童鳕鱼肠”，扩大儿童品牌影响。通过各类综艺营销，与目标群体加强沟通，推广重点新品，促进品牌年轻化。
明星营销方面，双汇发布多个明星广告，线上线下（300959）聚焦推广，助推“双汇王中王、双汇 辣吗?辣”以及餐饮食材、中式产品等销售。同时，举办明星代言双汇调味品暨全国招商启动 仪式，微博、微信、抖音等多平台矩阵式传播，并开展明星主题营销活动5000多场，助力调味品渠道开拓和市场销售。
联合营销方面，联合网易、搜狐、凤凰、抖音等平台赞助行业科普、儿童成长等热门栏目;联合崇德动漫举办“与你共飞翔·乡村助幼”公益活动，提升品牌口碑。
同时，双汇推行“透明工厂”，增强与消费者互动，今年上半年，在全国各工业基地组织多家媒体及消费者参加“走进工厂看双汇”主题活动。同时，通过视频号、抖音号等平台展示工厂现代化生产加工流程和冷鲜肉相关科普视频，让社会公众 更深入、更全面、更真实地了解双汇。
肉类行业的市场竞争格局复杂
对于2022下半年的行业走势，双汇发展表示，目前疫情仍未消除，突发性公共卫生事件可能对企业生产经营造成影响;肉类行业的市场竞争格局更加复杂，大企业间的竞争更加激烈。
与养猪企业担心猪价下行不同，双汇发展表示，公司生产所需原材料(猪肉)的价格受市场供求关系等因素影响，如果原材料价格大幅上涨，将可能对公司生产经营成本带来压力。
今年4月份开始，国内生猪价格出现显著上行，到6月末，养殖行业开始恢复盈利。数据显示，7月上旬国内部分高价地区猪价已达到24元/公斤，近期生猪市场延续震荡行情，全国瘦肉型生猪出栏均价在21.4-21.7元/公斤。
另外，双汇发展还提到消费转型风险和社会成本上升风险。该公司认为，一方面社会消费不断升级，个性化的消费风格给公司产品转型升级提出更高的要求;另一方面，随着人口红利逐步减弱，人工成本不断上升，以及食品安全、环境保护等方面的标准不断提高，这些因素都将会影响企业的经营成本。
拟成立团餐事业部
同日，双汇发展发布公告，公司董事会审议通过《关于公司成立团餐事业部的议案》。
公告表示，为落实公司“继续调整结构、突出五大产业、整合全球资源、创新发展上规模”的战略方针，发挥产业协同优势，做大餐饮业务规模，助力企业高质量发展，董事会同意公司成立团餐事业部。
不久前，双汇发展在互动平台回答投资者提问时表示，目前公司已推出自加热米饭、啵啵袋等方便速食类产品，以及双汇八大碗和家宴礼盒等中华菜肴类产品，相关产品除在线上平台销售外，也在加快线下渠道推广，下一步，公司将继续做好产品研发和推广，推动餐饮食材产品规模提升。
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| 文章来源：大众证券 文章作者：gloria 文章编辑：一米优讯 |
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