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金锣：对话新消费 加速与消费者的“双向奔赴”
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2022/9/15 12:16:53 关注：196 评论： 我要投稿
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“比一比 尝一尝，金锣火腿肠”，在很多人的记忆里，这句广告语一度风靡大街小巷。套用现代语境，彼时的金锣火腿肠可谓是肉制品行业名副其实的“网红”品牌。多年来，在需求端旺盛的消费态势下，金锣不断挖掘自身特有的品牌内涵和文化底蕴，依托品质优势，营造品牌优势，打造产品差异性，先后推出中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”、德式低温产品“德斯克”、儿童香肠品牌”哈啰伙伴”等明星品牌，为不同目标用户群体提供优质的肉食解决方案。
当成长于互联网时代的新一代年轻人步入消费市场，成为诸多品牌的新兴消费群体后，革新是一道摆在各大品牌面前的必考题。受宏观消费环境的影响，同时也为迎合年轻一代健康所需，各品类赛道持续拓展细分，供给端品牌也不断进化，食品行业正式迎来新消费时代。金锣适应和引领健康消费的新趋势、新潮流，清晰品牌架构，不断进行产品迭代，同时以立体丰富的营销与年轻人同频互动，成功抓住了新一轮的发展机遇。
瞄准健康新消费的时代机遇，肉业龙头金锣积极拓展布局，重磅推出了健康明星品牌金锣健食力，以“低脂””高蛋白“”膳食纤维“”减盐“等健康优势来回应肉制品市场年轻化、个性化的消费趋势，并成功破局健康肉制品赛道，布局行业蓝海。与此同时，金锣健食力也在用年轻人喜闻乐见的方式跟他们交流。品牌以双微一抖、小红书、B站等年轻人聚集的社交平台为载体，以内容营销为策略，通过UGC种草和全民互动，更好地与消费者分享品牌”悦享轻生活 健康食力派“的主张，成功渗透不同圈层。
29年前，依托庞大的市场需求，金锣火腿肠脱颖而出，旗下拳头产品畅销不衰，伴随了一代又一代人的成长。如今，面对新的消费习惯、新的行业生态，金锣积极对话新消费群体，在产品研发和营销的过程中注重挖掘品牌个性、塑造价值表达，加速与新消费群体的“双向奔赴”，迸发出勃勃生机。
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| 文章编辑：一米优讯 |
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