周黑鸭业绩重挫上热搜,绝味、煌上煌同样不佳,定价过高成主因?
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2023/2/15 16:04:38 关注:276 评论: 我要投稿
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周黑鸭作为曾经的国民品牌,业绩大幅下滑居然冲上热搜,并占据多个话题。
2月13日晚间,港股上市公司周黑鸭发布盈利预警,公司预期2022年净利润不少于2000万元。相较于2021年同期净利润3.42亿元,同比下滑超94%;总收入预计同比下降约20%,上年同期为28.7亿元。
对于业绩大幅下滑,周黑鸭表示主要源于2022年国内疫情持续反复,导致消费客流骤降且部分门店暂停营业。另一方面,原材料价格上涨也导致周黑鸭成本端压力增加,同时汇率变动导致汇兑损失增加,对公司利润造成较大冲击。
早在前几年,周黑鸭的业绩便已呈现下降趋势,2018年-2021年分别实现营业收入32.18亿元、31.92亿元、21.90亿元、28.89亿元。同期净利润分别为5.40亿元、4.07亿元、1.51亿元、3.42亿元,即便2021年业绩有所好转,但2022年却急转直下。
图片来源:Wind
相同的境况也发生在同行业A股上市公司,绝味食品预计2022年实现归属净利润2.2亿-2.6亿元,同比下降73.49%-77.57%;煌上煌则预计2022年实现归属净利润3000万–4000万元,同比下滑72.33%-79.25%,同期扣非净利润下滑更加明显。
有意思的是,周黑鸭创始人周富裕曾表示,周黑鸭是鸭脖界的爱马仕,所以说周黑鸭拥有优质的消费者认知。那么,包括周黑鸭在内的卤味三兄弟均面临经营难题,究竟发生了什么?热搜中也出现#鸭脖为何卖不动了#的话题。
归根结底的原因在于价格,挑选几样产品动辄上百元,让大多数消费者难以承受,如绝味鸭脖仍在不断提价。此前,“巨富网红”王红权星都曾发视频表示,购买久久丫无骨凤爪、鱿鱼须的价格太贵,究竟是不了解物价还是碰上了鸭货刺客。
以周黑鸭京东旗舰店价格显示,招牌锁鲜卤鸭锁骨190g价格为29.90元,而180g锁鲜装鸭脖也是29.90元。同样是京东旗舰店,绝味食品200g真空包装鸭脖价格为35元,虽然有满减活动,但定价基本与周黑鸭持平。
以2022年上半年来看,周黑鸭毛利率为56.85%,水平最高;其次煌上煌毛利率为29.53%,绝味食品毛利率则为28.02%。
随着卤味行业竞争加剧,如王小卤等网红带货品牌涌现,据悉2021年底其销售额便已达到8亿元,2022年仍预计同比增长50%。早前依赖线下门店的周黑鸭、绝味食品、煌上煌已现弱势,门店数量也呈现萎缩态势,但是布局线上并积极扩产则成为发展趋势。
以鸭脖为主打的诸多卤味,你会购买吗?对于价格,又有什么看法?
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文章来源:全球财说 文章编辑:一米优讯 |
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