双汇半年报发布!营收304亿!净利润28亿!年轻化营销成亮点!
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2023/8/17 8:51:24 关注:186 评论: 我要投稿
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8月15日晚间,河南双汇投资发展股份有限公司发布2023年半年度报告,引发行业关注。
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营收情况
该公司今年上半年实现营业收入304.27亿元,同比增长9.05%;归属于上市公司股东的净利润28.37亿元,同比增长3.89%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润26.66亿元,同比增长2.70%。
对于业绩增长,双汇发展表示,今年上半年,随着生猪屠宰规模上升以及禽业新建项目的逐步投产,公司肉类产品总外销量164万吨,同比上升7.2%;受销量上升影响,再加上猪价同比增长5.1%,本期实现营业总收入305亿元,同比上升9.2%;同时,公司积极调整产品结构,有效落实“两调一控”,较好把控市场行情,有效化解成本上涨压力,本期实现归属于上市公司股东的净利润28.4亿元,同比上升3.9%。
该公司主要从事屠宰业及肉制品加工业,主要产品为生鲜产品及包装肉制品。具体看,屠宰业上半年营业收入158.89亿元,同比增长11.73%,占总营收的52.22%;肉制品业上半年营业收入136.92亿元,同比增长3.31%,占总营收的45.00%。
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2023年上半年,随着生猪屠宰规模上升以及禽业新建项目的逐步投产,公司肉类产品总外销量164万吨,同比上升7.2%;受销量上升影响,再加上猪价同比增长5.1%,本期实现营业总收入305亿元,同比上升9.2%;同时,公司积极调整产品结构,有效落实“两调一控”,较好把控市场行情,有效化解成本上涨压力,本期实现归属于上市公司股东的净利润28.4亿元,同比上升3.9%。
公司已经构建了覆盖线上、线下的全渠道销售模式,其中:线上销售以天猫、京东等平 台为主,开设品牌旗舰店进行“双汇”、“Smithfield”等系列产品的销售,线下以经销商代理为主进行销售。公司生鲜产品主要通过特约店、商超、酒店餐饮、加工厂和农贸批发等渠道销售,包装 肉制品主要通过AB 商超、CD 终端、农贸批发、餐饮等渠道销售。
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品牌运营情况
实施各类营销,提升品牌传播力
开展春节主题营销,助力终端旺销。公司开展“汇聚幸福 暖心味道”春节主题营销活动,线上发布《伙伴》《双汇夜宴图》及明星拜年视频等暖心宣传片,烘托节日氛围,提升品牌温度;线下焕新终端堆头、海报、易拉宝等生动化节日形象,助力春节旺销。
开展明星代言营销,助推主导产品推广。公司为智趣多儿童鳕鱼肠引入新的明星代言,在微信、微博、抖音等线上社交平台,全面发布代言广告,系统开展明星主题营销活动,借助明星影响力,快速提升智趣多产品知名度,助推产品市场开拓。
开展 KOL 口碑营销,提升市场竞争力。公司聚焦双汇冷鲜肉和史蜜斯系列产品,联名超级 KOL 实施口碑营销,通过品牌宣传、产品植入、现场展示及品鉴等方式,传递产品健康理念,凸显品质形象,并开展史蜜斯“贵在原切”、冷鲜肉“超樊品质”主题营销,持续扩散 KOL口碑影响,提升产品竞争力。
开展游戏营销,促进品牌年轻化。公司联合腾讯电子竞技游戏王者荣耀,锁定其高粘性粉丝,创新策划了“双汇&王者荣耀全民欢乐赛”,植入双汇辣吗辣、火炫风等年轻化产品,在微博、虎牙等线上平台组合宣传,深度触达年轻圈层,促进品牌年轻化。
加强对外交流,提升品牌影响力
公司秉持“开放、共赢”的态度,通过请进来、走出去的方式持续加强对外交流,坚持 “开放式办工厂,透明化办企业”的方针,邀请社会各界人士走进工厂深入了解双汇,增强品 牌认同感,此外,积极参与中国食材电商节、中国国际肉类工业展览会、中国(漯河)食品 博览会等活动,与同行共享发展经验和成果,共促行业进步的同时,持续提升品牌影响力。
加强企业宣传,提升品牌美誉度
本年度,公司通过官方网站、公众号、微博等平台,积极投放企业资讯,利用图文、视 频等方式,多维度展现企业在产业链布局、多元化发展、智能化改造、年轻化营销等领域的 进展及成果,传播企业文化,展示企业风采,传递企业正能量,提升品牌美誉度。
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文章来源:新食材 文章编辑:一米优讯 |
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