|
农业品牌建设进入新赛道——第二十届农交会农业品牌推介活动观察
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2023/11/10 13:53:38 关注：162 评论： 我要投稿
|
|
“瞧这棵大白菜，你们见过这么好的吗？”11月9日，在山东青岛举办的第二十届中国国际农产品交易会（以下简称“农交会”）上，青岛九龙山专业合作社理事长李春花正在热情地向参会者介绍“胶州大白菜”。“帮嫩薄、汁乳白、纤维细、营养好、味鲜美是‘胶白’家喻户晓的特点，按照品牌标准，我们每一棵大白菜都具备这些好品质。”听了李春花的介绍，不少参会者以每棵30元的价格将展台上的大白菜抱回了家。
胶州大白菜已有1000多年的历史，近年来，从亮相《舌尖上的中国》到登上国宴餐桌，“胶州大白菜”这一“老字号”经历过时事的变迁，再现新活力。
进入新时代，农业品牌如何塑造产品的独特性和品牌价值，从而在同质化竞争中脱颖而出？如何通过品牌建设推动整个产业的发展？
记者在9日下午举办的农业品牌推介活动中发现，众多农业品牌各显其能，努力与消费者建立起情感纽带，从而增强品牌的辨识度、认可度、忠诚度。
“煮沸后的泽库牦牛肉汤清澈透亮，脂肪团聚于表面，一口喝下仿佛拥有了整个草原。”青海省黄南藏族自治州泽库县委副书记刘泉在“泽优牧品”推介会上说道，近年来，泽库县依托高品质的“泽库牦牛”品牌，目前已成为全国重要的绿色有机农产品输出地，未来将进一步向更高端的市场迈进。
营销是品牌打造的重点，渠道则是实现营销增效的关键。可以说，没有强渠道，就没有强品牌。依托各类重大展会节庆、消费促进等活动，农业品牌正从产地走向更广阔的“舞台”。
“市场是实现生产价值的关键。”广东省农业农村厅相关负责人介绍，目前，广东共认定“粤字号”品牌示范基地194个，“粤字号”农业品牌2092个。“广东农产品通过走进山东走向中国，这是‘大循环’；通过农交会走向世界，这就是‘双循环’。希望借助农交会平台优势和山东半岛市场优势，拓宽农产品市场半径，提升农产品价值链，推动广东特色优势品牌农产品走进山东、走向全国。”
优质品牌需要畅通的市场，完备的供应链是保证产品品质的必要条件。“‘洛川苹果’香飘世界、七上太空。”陕西省洛川县副县长张军旗介绍，以国家级洛川苹果批发市场为中心，洛川现已建成洛川苹果电子商务园区，构建起了县、镇、村三级物流配送体系，每天苹果外运能力可达3500吨。
农耕文明是中国农业品牌独特的基因，在同类产品同质竞争的情况下，如何利用文化“嫁接”，让农业品牌实现市场突围？
青岛市崂山区始终注重茶文化的挖掘、继承和发扬。编纂了《崂山茶志》，出版发行“南茶北引”邮票纪念封，固定了北方茶开采季为谷雨时节，进一步丰富了崂山茶文化内涵，崂山茶文化系统入选“山东省首批农业文化遗产资源名录”。崂山区因茶荣获国家农产品质量安全县等40多项省级及以上荣誉。崂山区副区长苏文鹏介绍。
生态内蒙古、豪爽吉林、韵味广东、壮美广西、鲜品海南……本届农交会还专设地标农品展区及品牌推介区，万余个品牌农产品参展，通过展会推动以地理标志农产品、绿色食品、有机食品、名特优新农产品等为代表的乡村特色产业发展。
“推进农业品牌的目的就是要服务产业发展，实现产业增效。”农业农村部市场与信息化司司长唐珂表示，农业品牌建设特别是区域公用品牌打造，要紧紧围绕产业发展实际，按照“土特产”三个字要求，在“土”字上谋出路，在“特”字上求不同，在“产”字上下功夫。找准最能体现地域特点、当地风情、文化习俗，广大消费者认可、能形成竞争优势的产业，打造独具一格的特色，谋求差异化发展。
定西马铃薯、黄岛蓝莓、中宁枸杞、潜江小龙虾……本届农交会上，全国各地的农业品牌如同一个个闪亮的明珠，打动了消费者的味蕾，散发着中华农耕文明的魅力，也彰显了土特产产业发展的最新成果。展会期间，中国农业品牌目录2022农产品品牌名单发布，中国农垦经济发展中心发布了425个农垦品牌，各地农业农村部门、有关行业协会和企业等将举办30余场品牌推介。密集的新品发布、品鉴体验活动，为全国人民带来了一场品牌盛宴，集中展示着品牌建设的成果。
|
|
|
| 文章作者：黄慧 侯雅洁 于涵阳 来源：农民日报·中国农网 文章编辑：一米优讯 |
| 【进入社区】【进入专栏】【推荐朋友】【收藏此页】【大 中 小】【打印此文】【关闭窗口】 |
|
|
| 发表评论 (当前没有登录 [点击登录]) |
|
|
信息发布注意事项：
为维护网上公共秩序和社会稳定，请您自觉遵守以下条款：
一、不得利用本站危害国家安全、泄露国家秘密，不得侵犯国家社会集体的和公民的合法权益，不得利用本站制作、复制和传播下列信息：[查看详细]
（一）煽动抗拒、破坏宪法和法律、行政法规实施的；
（二）煽动颠覆国家政权，推翻社会主义制度的；
（三）煽动分裂国家、破坏国家统一的；
（四）煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；
（五）捏造或者歪曲事实，散布谣言，扰乱社会秩序的；
（六）宣扬封建迷信、淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖、教唆犯罪的；
（七）公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人的，或者进行其他恶意攻击的；
（八）损害国家机关信誉的；
（九）其他违反宪法和法律行政法规的；
（十）进行商业广告行为的。
二、互相尊重，对自己的言论和行为负责。
三、本网站不允许发布以下信息，网站编辑有权直接删除：[查看详细]
（一）、重复(恶意灌水)发布的信息；
（二）、在本栏目内发布例如供求信息、代理招商、会展、求职招聘等含有广告宣传性质、不符合网站栏目的信息内容；
（三）、与本网站主体定位不相关的信息等等。
四、本网站有权删除或锁定违反以上条款的会员账号以及该账号发布的所有信息。对情节恶劣的，本网将向相关机构举报及追究其法律责任！
五、对于违反上述条款的，本网将对该会员账号永久封禁。由此给该会员带来的损失由其全部承担！ |
|
|
| 声明：本网刊登的文章仅代表作者个人观点，文章内容仅供参考，并不构成投资建议，据此操作，风险自担。如果转载文章涉嫌侵犯您的著作权，或者转载出处出现错误，请及时联系文章编辑进行修正，电话：010-65283357。本网原创文章，转载请注明出处及作者。感谢您的支持和理解！ |
|
