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“小作文”风波刷屏，东方甄选掉粉33万！
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2023/12/14 22:01:41 关注：131 评论： 我要投稿
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近日，董宇辉与东方甄选的“小作文”事件持续发酵，引发多方关注！东方甄选抖音直播间粉丝数量锐减，并且仍有下滑趋势。对此业内人士认为，东方甄选正在淡化董宇辉个人IP。据悉，东方甄选已建立直播间矩阵，一众其他主播也开始崭露头角。
“小作文”事件持续发酵，多方回应
12月8日，东方甄选开启了三天的“吉林行”。在东方甄选一则“吉林之行”视频下，小编置顶了一条“宣传文案出自谁手”的解答评论，称“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”
此番回复立刻引发了董宇辉一些粉丝的不满。有粉丝认为，这是对董宇辉的一种“背刺”，否认他为东方甄选做出的贡献。
12月12日，东方甄选CEO孙东旭在直播时回应此事，他表示，首先要批评小编团队，工作有情绪，沟通方式不恰当。董宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播。
此后，董宇辉在直播中开玩笑地回应此事：“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞敏洪让我和东方小孙直接沟通，不要太客气。”
但抖音小编对这样的回应并不满意，直接在评论区发言：“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’、‘胡回复’。小编没有‘胡回复’!”
12月13日凌晨，董宇辉发长文回应了“小作文”事件。他表示，东方甄选举办省级专场的这些“小作文”文案，有自己直接写的。具体到吉林场的“小作文”，“小编思路和自己一开始的不同，但很好，所以基本没有改动”，他还强调自己反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义污名化任何人。目前董宇辉的抖音主页签名改为了“勿意，勿必，勿固，勿我。”
12月14日，针对近日愈演愈烈的东方甄选“小作文”风波，新东方创始人俞敏洪在其个人抖音账号作出声明回复。俞敏洪表示，此次事件本来是一件内部的小事，因为处理不当变成了汹涌澎湃的网络舆情。小编作为员工在东方甄选官方账号上发布自己的观点，而且一发再发，这样的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。
抖音粉丝5天锐减超33万！竞品销售额暴涨250倍近几天，随着东方甄选“小作文”风波愈演愈烈。12月13日，东方甄选盘中大跌，截至发稿跌幅超过12%，市值蒸发超过30亿港元。12月14日，港股盘中，东方甄选一度涨幅超7%，市值280.7亿港元。暂时停止了前两天的跌势。
截至14日中午，东方甄选抖音直播间粉丝数量已经跌至3083万，并且仍有下降趋势。12月9日，东方甄选粉丝仍有3116万人，这意味着，在短短5天内，粉丝量直接锐减超33万人，并且仍有下滑趋势。从去年出圈爆火以来，东方甄选多次成为舆论热议的顶流，不过，从粉丝流失的速率来看实属罕见。
此后，“小作文”风波加剧，更多的网友开始在东方甄选直播间为董宇辉“打抱不平”，部分网友甚至开始涌向高途佳品等同行直播间。经历“小作文危机”的东方甄选，被高途佳品“捡漏”，三天涨粉26万。
12月13日晚九点，高途佳品直播间在线人数首次达到三万，创直播新高。偶有跌到两万，但此后一直保持在三万的在线人数。当晚，高途佳品成为抖音食遍天下榜第一名。二级市场上，高途报收3.69美元/股，上涨7.27%，盘中一度涨超14%。
此前，高途佳品的粉丝长期处于32万人。直到12月11日人数开始拉升，并于13日迎来爆发。截至发稿，该直播间粉丝数涨至59万人。蝉妈妈数据显示，12月13日，高途佳品涨粉16.7万，场观495.4万，销售额约250万-500万元。而一周前，该直播间的场观仅1.5万人，销售额约1万-2.5万元，目前销售额已暴涨250倍。
定位农产品电商，销售额打破纪录
东方甄选官网显示，该公司成立于2021年，是东方甄选旗下农产品电商平台。东方甄选通过直播形式，打造、推广、销售多种农产品。
8月25日，东方甄选公布了从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩。财报显示，东方甄选全年带货GMV100亿，净营收45亿元，同比增加651%；净利润为9.713亿元，上财年净亏损为7100万元，实现扭亏为盈。财报披露称，来自抖音的GMV占了东方甄选总GMV的绝大部分。
2023财年，该公司于抖音平台上的已付订单数量为1.36亿笔，截至本财年其自营产品数量超120个。东方甄选整体自营品及直播团队人数为1103人，其中供应链及产品团队人数为346人。
12月10日结束的东方甄选吉林专场活动销售超过110万单。为了配合吉林专场，东方甄选自营品进行史上力度最大的优惠活动。第三方数据显示，东方甄选自营产品3日销售突破1.55亿元，再次打破纪录。
12月11日，东方甄选App首次上线文旅产品，实现销售额1600万元。据悉，目前已有超过100家企业已敲定合作意向，即将入驻，产品包括旅游套餐、景点门票、酒店套餐等。
烤肠1小时卖出6000单！但布局电商之路波折不断东方甄选可谓是电商行业的一匹“黑马”。8月29日，东方甄选首次在淘宝直播带货。作为东方甄选首次在淘宝直播，开播仅1小时，销售额突破1000万元，在线人数超过210万。东方甄选自营烤肠1小时卖出6000单，厄瓜多尔南美白虾热卖5000单。日销售额已突破1亿元。
然而，其布局电商之路波折不断，卖过大虾、卖过烤肠、卖过农产品、卖过服饰……频频登上热搜。
3月，“东方甄选养殖虾当野生虾卖”话题登上热搜。东方甄选工作人员主动联系相关消费者称“我们也是被供应商给欺骗了”。东方甄选CEO孙东旭回应称，东方甄选会积极解决问题。
8月，网红“铁头惩恶扬善”连续多日发布视频举报杭州新东方违规补课，还多次向派出所、市场监督管理局、教育局举报新东方；10月，该网红预告称将打假东方甄选的产品，“你的产品50块钱，故事可能就要40块钱”。东方甄选发布公告称该某网络主播歪曲事实，已经发布律师函。
9月，东方甄选发布声明中就公司主播在去年9月18日上播卖服饰时称“当天是好日子（谐音”就要发“）”致歉。表示会继续加强教育。几乎在同期，在抖音上突然出现约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号。对此，孙东旭表示，此类行为是侵权，公司一直在向平台投诉……以上波折，包括东方甄选自身经营存在的问题，也包括外部恶意中伤。而东方甄选脱离抖音、自立门户之举，也一度为其引流带来极大的不确定性。
光大证券认为，东方甄选抖音直播间已过流量强红利期，或面临用户新鲜感下降及抖音推送减少的压力，日均观看人次逐月有所下滑。对于东方甄选布局电商经历的种种波折，分析人士指出，在度过了前期的热度之后，直播带货这门生意最终回归供应链管理、品牌运营及团队搭建等，随着东方甄选各种潜在问题被放大，以及每次的危机事件，都会让不少投资者倍感不安。
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| 文章来源：新食材 文章编辑：一米优讯 |
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