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“电商+AI”有望重塑外贸方式
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2024/3/4 20:15:08 关注：114 评论： 我要投稿
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人工智能技术和跨境电商新业态正在重塑外贸方式。记者通过一线调研了解到，如今跨境电商已成为不少外贸企业获取订单的重要渠道，在AI技术的加持下，跨境电商或对传统外贸方式产生深远影响。业内人士指出，跨境电商在中国制造企业品牌与渠道建设等方面将发挥重要作用。
AI技术加持跨境电商
“跨境电商是我们业务的重中之重。跨境电商直播可以让海外买家看到真实的店铺、工厂和产品，我们的每个业务员必须会做直播。”欧佩克机械设备有限公司总经理徐镜钱说。
“跨境电商”“直播”“AI”等成为不少外贸企业口中的高频词汇。部分企业表示，在AI技术的加持下，跨境电商或对传统外贸方式产生深远影响。
海关总署数据显示，2023年，我国跨境电商进出口2.38万亿元，同比增长15.6%。
“元旦假期，我们公司一直忙着跨境电商直播，不少海外买家趁假期为宠物置办新用品。2024年，我们将继续加大跨境电商直播方面的业务布局，把更多新产品推向国际市场，同时在与用户互动中了解需求，改进产品和开发新品。”宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城说。
“现在外贸企业最关心的是啥？是如何通过AI技术抢订单、抢流量。”深圳市脉威时代科技有限公司营销总监吴昕和说，“2023年年初，我们每天都要直播近10个小时，而现在AI数字人能够代替我们完成全部的直播工作。”
佛山市顺德区杰苧家具有限公司总经理黄凯告诉记者，使用AI产品后，公司只需要两个小时就能够发布100款产品，大大提高了效率。“我们团队现在每天都在研究如何训练AI助手，使它更懂团队需求。”
“对于外贸人来说，2023年是市场变化、技术变革的一年。今后，智能化和视频化将改变下一代外贸体验。”阿里巴巴国际站总裁张阔说。
“在AI等新技术的加持下，数字外贸正迎来更好的发展机遇。展望未来，AI技术将与外贸深度融合，深刻改变传统外贸方式。”商务部研究院国际服务贸易研究所所长李俊说。
提升全球影响力
业内专家表示，以速卖通、SHEIN、TEMU为代表的中国跨境电商平台全球影响力不断提升，正迈向高质量发展新阶段。今后，跨境电商在服务中国制造全球化品牌与渠道建设等方面将发挥重要作用。
“2023年‘双11’购物节期间，我们仅在跨境电商全托管店铺就卖出了3万多件单品，差不多是平时的5到8倍。”汽摩配国货品牌CARE有关负责人说，海外购物者参与“双11”购物节的热情愈发高涨。
“在中国跨境电商平台全球影响力不断提升的背景下，海外消费者的购物习惯也逐渐被中国消费市场影响。”“以前都是中国消费者参与‘黑色星期五’等海外传统购物季，现在海外消费者也开始参与中国‘双11’购物节。”采访中，不少外贸企业对记者感叹。
中国中小商业企业协会跨境电商分会会长、新蛋集团中国区常务副总裁陈刚指出，我国越来越多的企业，尤其是具有创新迭代能力的生产制造企业，更加注重拓展海外市场，通过跨境电商平台将产品销售到世界各地，打开了销路，也打造出品牌，这不仅为企业带来了更多利润和商机，也为海外消费者提供了更多消费选择。
“跨境电商是未来国际贸易转型发展的重要趋势，在服务中国制造全球化品牌与渠道建设等方面将发挥重要作用。”中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛说。
短板犹存亟待改善
业内人士同时表示，跨境电商行业发展短板犹存。
陈刚指出，跨境电商行业快速发展的同时，必须清醒地认识到，行业发展仍存在诸多问题与挑战，其中不乏物流成本高、支付手续繁琐、文化差异等问题，需要产业链上下游加强合作，共同推动行业健康发展。
谈及补齐跨境电商行业发展的短板，中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力提出以下几点建议：
第一，针对基础设施不够完善，需加大基础设施建设投入，提高通关效率，优化物流、信息流通道，降低企业运营成本，为跨境电商发展提供有力支撑；第二，针对海外仓功能和服务水平有待提升，需加强信息化建设和合规管理，建立完善的海外仓服务体系，推动整个供应链的优化和发展；第三，针对人才短缺问题凸显，需加大校企合作，建立完善的跨境电商人才培养体系，满足行业发展需求，引进和留住高素质人才；第四，针对法治环境尚待规范，需推动建立健全跨境电商法律法规体系，制定符合行业发展需求的政策法规，促进行业健康发展。（记者 丁雅雯 许坦 ）原奶企业在高成本、低奶价背景下，行业面临亏损；在终端市场，乳制品出现阶段性过剩，中国的乳制品行业行进在不寻常的岁月里。
直面短期困难，中国奶业相关公司迎难而上，在技术创新、提升生产效率、降低生产成本等方面不断突围。
原奶市场低价运行
今年以来，受乳制品消费不振、养殖成本高企等因素影响，原奶出现阶段性过剩，牧场大面积亏损，中小牧场业绩承压，乳企大规模喷粉，原奶价格持续下跌。在中国奶业发展战略高层论坛上，国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利透露，国内原奶行业亏损面已经超过60%。
农业农村部监测数据显示，今年内蒙古、河北等10个主产省份生鲜乳平均价格从2023年1月份第一周的4.12元/公斤持续下跌到12月份第一周的3.68元/公斤。
面对奶价的“跌跌不休”，上游牧场的日子也变得艰难。《证券日报》记者在走访中了解到，由于原奶价格持续下探，部分牧场主已萌生退意。
河北一家大型牧场负责人纪兴华对《证券日报》记者表示，近几天奶价是3.6元/公斤，这个价格对维持牧场运营非常困难，多亏有长期合作客户。
河南某牧场主负责人则向《证券日报》记者表示：“现在乳企收奶要求比较高，临近年底价格上不去，有几个合作企业没有续约，这样下去只有选择把牧场转让出去。”
事实上，在此轮原奶价格下跌周期中，大量的中小牧场陆续被淘汰出局。据农业农村部对全国发证生鲜乳收购站生鲜乳产量跟踪监测，截至今年第三季度末，全国发证生鲜乳收购站所涉及的养殖场场户数量环比减少0.9%，同比减少25.3%；涉及奶牛存栏环比增加1.5%，同比增加6.2%。生鲜乳收购站涉及养殖场户户均存栏环比增加2.4%，同比增加42.1%。
中国奶业协会名誉会长高鸿宾就此表示，当下国内奶业正迎来格局重塑、优胜劣汰的时代，国内规模以上乳企已经从815家减少至587家，未来集中度还会进一步上升。
乳企增收不增利
产能过剩、原奶价格走低，上游乳企半年业绩集体萎靡。29家A+H上市乳企2023年上半年营收总额1892.93亿元，同比微增4.58%；净利润总额103.36亿元，同比下降29.45%。
作为行业两大巨头的伊利集团和蒙牛乳业，在行业调整期表现出强者恒强的态势，而中小乳企则面临巨大的生存压力。
通过统计上述A+H上市乳企2023年半年报可见，原奶生产企业优然牧业、澳亚集团、原生态牧业三家公司上半年均发生亏损，分别亏损9.92亿元、3.1亿元和2.6亿元。此外，现代牧业和中国圣牧的净利润也出现大幅下滑，分别为2.09亿元和2332.7万元，而上年同期则分别高达5.07亿元和2.28亿元。
对于原奶企业的业绩表现，农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅对《证券日报》记者表示，上半年牧场出现亏损主要是因为全球乳制品市场供需失衡，导致国内乳制品价格下跌，牧场的销售收入减少。同时，饲料成本上涨，牧场的生产成本增加均影响了牧场的业绩。
“原奶价格走低，终端消费疲弱、奶牛增长过快以及进口饲料价格上涨等因素造成了牧场的亏损。”乳业专家、中国农垦乳业联盟专家组组长宋亮对《证券日报》记者表示。
事实上，除了原奶企业面临经营困难外，在新国标实施、新生儿出生率下降等因素叠加下，国内奶粉企业同样面临较大的压力。据记者统计，截至上半年末，28家（剔除阿尔法企业）A+H上市乳企的存货为420.56亿元，而上年同期的存货为358.60亿元，同比增长17.27%。
优化产业结构
面对行业周期，多位专家建议，应通过优化产业结构，进一步完善全产业链建设，不断提升奶业发展质量。
国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山认为，首先要抓好生产布局，解决产销错位问题；其次要扩大低温鲜奶生产消费比重，推广本地送奶到户模式，建设高素质送奶员队伍；最后是将农村生鲜农产品冷链建设纳入农村基础设施建设，从用地指标、冷库建设投资等方面对农村奶站建设予以支持，提高农村居民饮奶便利性。
多家头部乳企也开始在技术创新上发力，希望通过技术提升生产效率，降低生产成本。
伊利集团数字化科技中心总经理尚直虎透露，公司正在应用5G技术，运用边缘计算，通过各种智能设备，利用大数据技术，帮助旗下70多家工厂降低资源消耗。优然牧业研发部总监徐明也表示，原奶产业的饲料技术也是目前突破的关键之一，通过原料的数字化，优然牧业经可以实现从饲料口味到消化效率的控制，进一步优化饲喂效率，降低成本。
各大乳企也加大了研发力度，推出更多具有竞争优势和差异化的乳制品新品。其中三元股份推出了添加褪黑素的常温牛奶；蒙牛乳业试水一款干酪添加量在51%以上的低温儿童奶酪产品；伊利股份也利用此前获得一款瓶盖专利技术推出一款可添加乳酸菌的酸奶新品。
东兴证券近期发布的研报称，原奶过剩局面将逐步缓解，明年乳制品价格以低位震荡为主，是否能回暖主要取决于需求侧改善程度。在需求不足导致行业竞争加剧的情况下，产品力强，具备更大渠道拓展空间的乳企更能够穿越周期，待需求恢复后弹性更大。
当下，消费复苏大趋势未变，中国奶业走出低谷不会为时太久。（记者 李静）
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| 文章来源：经济参考报 文章编辑：一米优讯 |
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