“麻黄鸡”风波深度解析：三方博弈背后，直播带货与农产品行业的信任拷问

现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2026/1/15 9:44:34 关注：202 评论： 我要投稿

  事件始末：一场低价带货引发的行业震荡
  2025年11月，“与辉同行”团队受安徽省商务厅邀请开展安徽专场直播活动，以83.8元三只的价格上架“百食轩大别山黄油母鸡”，其商品橱窗及详情页明确标注品种为“皖西麻黄鸡”。作为农产品带货领域的头部直播间，此次助农直播本应实现多方共赢，却在一个月后因行业协会的公开质疑陷入舆论焦点，进而牵动直播电商、农产品行业及监管部门多方关注，成为探讨行业规范与信任体系构建的典型案例。
  2026年1月9日，六安市麻黄鸡产业协会发布正式声明，明确指出涉事产品涉嫌虚假宣传、以次充好，声明发布后迅速引发全网热议。截至1月15日，涉事产品已从“与辉同行”直播间及百食轩各电商平台旗舰店全部下架，多地市场监督管理部门启动介入调查，安徽省商务厅亦针对事件作出初步回应。这场围绕“皖西麻黄鸡”品种真实性的争议，已从企业与协会的分歧，升级为关乎行业生态与信任体系的公共议题。
  三方博弈：争议焦点与核心立场碰撞
  行业协会：以事实为依据的打假发声
  六安市麻黄鸡产业协会的质疑具备完整事实支撑，围绕货源真实性、成本价格匹配度、产量供需平衡三大核心维度，形成了闭环式论证链条。该协会成立于2023年10月，由当地九家麻黄鸡产业核心企业联合发起，其声明在行业内具有较强代表性与公信力。
  货源层面，协会对皖西地区主要麻黄鸡养殖及供应主体开展全面排查，确认无任何一家主体与涉事产品经营方存在采购合作记录，直接否定了该产品的“皖西麻黄鸡”正宗属性。成本与价格层面，协会披露数据显示，皖西地区养殖周期500天以上的麻黄鸡，单只养殖成本已远超150元，而直播间同款产品折算单只价格不足30元，显著的价格倒挂现象违背市场定价规律，直指产品存在以次充好嫌疑。产量层面，行业统计数据表明，皖西地区500天以上养殖周期的麻黄鸡年出栏量不足2万只，无法支撑直播间大规模带货的销量需求，进一步佐证产品真实性存疑。此外，协会会长李书军补充说明，涉事产品与皖西麻黄鸡“青喙、青腿、青爪”的品种特有特征不符，且“皖西麻黄鸡”的品种标注本身存在行业争议，为事件增添了复杂性。
  与辉同行及商家：模糊回应与立场反复
  针对协会提出的明确质疑，“与辉同行”及产品委托商百食轩的回应始终回避核心问题，表述模糊且存在立场反复，未能有效化解市场疑虑。初期，“与辉同行”客服以“麻黄鸡为行业通用名称，全国多省份均有规模化养殖”为由，未正面回应涉事产品是否为“皖西麻黄鸡”，同时对成本与价格的显著差异未提供合理解释，回避了争议核心要点。
  作为产品供应方，百食轩的回应存在明显矛盾：其客服初期表示已关注网传信息，称部分内容不实，却未就产品品种归属这一核心问题作出明确答复；后续又改口称涉事产品为“黄油老母鸡”，并非“皖西麻黄鸡”，该表述与此前商品详情页的明确标注形成直接冲突。此类前后不一的回应，不仅未能平息舆论争议，反而加剧了市场对其刻意混淆品种、误导消费者的质疑，同时也引发了公众对“与辉同行”选品审核机制严谨性的拷问。截至目前，“与辉同行”尚未发布正式官方声明，仅以下架涉事产品的方式被动应对，持续消耗其积累的品牌信任度。
  监管部门：调查中的初步表态与争议留白
  随着事件舆论热度攀升，各级监管部门迅速启动介入程序，形成“多地联动调查+阶段性初步回应”的处置格局，核心调查结论仍待进一步核实公布。从调查进展来看，1月15日，涉事产品委托商所在地霍邱县市场监督管理局已赴现场开展实地核查，生产商所在地肥西县市场监督管理局亦已受理相关线索并推进核实工作，目前两地均未出具明确调查结论。
  官方回应层面，安徽省商务厅相关负责人表示，此次事件本质为行业协会与企业之间对农产品品种标准的认定分歧，目前由六安市政府牵头统筹处置，初步判断“应该不涉及虚假宣传”。该表态为事件划定了阶段性基调，但未能回应产品标注与实际品种是否一致这一核心争议点。值得关注的是，作为协会主管部门的六安市农业农村局透露，“皖西麻黄鸡”尚未完成地理标志产品注册，此前联合淮南市推进跨区域地理标志注册的工作因协调问题未能落地，同时坦言两地在麻黄鸡品种命名上存在“抢注”争议。这一行业背景不仅增加了品种认定的难度，也使得事件真相更趋复杂。
  行业启示：一场风波暴露的深层短板
  直播带货行业：选品审核与诚信体系刻不容缓
  此次事件再次印证，诚信是直播带货行业的核心立身根基，而选品审核则是筑牢诚信经营防线的首要环节。头部直播间凭借流量优势，在农产品带货领域拥有较强市场话语权，但其话语权背后需承担对应的质量把控与社会责任。“与辉同行”此次陷入信任危机，核心症结在于选品环节未能对产品品种、产地溯源、成本构成等关键信息实施严格核查，对供应商提供的宣传素材缺乏独立校验机制，最终导致品牌信任受损。
  对于整个直播带货行业而言，此次事件具有重要警示意义：在流量红利加持下，行业发展不能偏离产品质量核心。无论是助农直播还是常规带货场景，直播主体均应建立全流程选品审核体系，对农产品的品种属性、产地信息、养殖周期等核心指标开展实地核验，而非单纯依赖供应商提供的材料。唯有将信息真实性置于销量目标之上，才能构建与消费者之间的长期信任关系，避免因单次合规失误摧毁长期积累的品牌口碑。
  农产品行业：品种标准化与溯源体系亟待补位
  “麻黄鸡”风波的核心矛盾之一，在于农产品品种界定模糊与行业标准缺失。六安市农业农村局披露的“皖西麻黄鸡无地理标志”“两地存在品种命名抢注争议”等情况，暴露了特色农产品品种保护与标准化建设的行业短板。缺乏统一的品种界定标准、明确的地理标志认证体系，不仅导致消费者难以辨别产品真伪，也为部分商家混淆品类、实施虚假宣传提供了可操作空间。
  与此同时，农产品溯源体系不完善的行业痛点再次凸显。若能构建覆盖养殖、屠宰、加工、销售全流程的溯源系统，依托区块链、物联网技术为每一批次产品赋予唯一标识，消费者可通过扫码查询养殖周期、产地信息、养殖户资质等核心数据，此次争议便不会陷入“各方各执一词”的僵局。阳澄湖大闸蟹通过防伪蟹扣与全流程溯源系统保障产品品质的成功实践，为麻黄鸡等特色农产品提供了可借鉴路径。唯有品种标准化与溯源体系建设双管齐下，才能有效守护地方特色农产品的品牌价值。
  监管与行业治理：构建多方协同的规范体系
  此次事件亦反映出直播电商与农产品交叉领域的监管难点：直播带货的跨区域、高时效特性，与农产品品种认定的专业性、复杂性形成现实矛盾，亟需构建多方协同的行业治理体系。一方面，监管部门需加快完善直播电商监管细则，针对农产品带货的特殊性，明确品种标注、产地宣传的合规标准，建立争议快速响应与处置机制，防范舆论争议扩大化。
  另一方面，行业组织与政府部门应形成联动，推进农产品标准化建设，针对跨区域特色品种，由省级主管部门牵头统筹地理标志认证与品种界定工作，统一行业标准与命名规范。同时，充分发挥行业协会的监督职能，建立企业信用档案与违规惩戒机制，构建“政府监管+行业自律+市场监督”的多元治理格局，从源头遏制虚假宣传等违规行为，维护行业生态稳定。
  结语：以争议为契机，推动行业高质量发展
  “麻黄鸡”风波虽引发短期行业震荡与信任危机，但也为直播电商与农产品行业的规范化发展提供了重要契机。对于“与辉同行”而言，唯有主动配合监管部门调查、公开透明披露相关信息、强化选品审核与合规管控，方能逐步挽回品牌声誉。对于全行业而言，需以此次事件为镜鉴，正视诚信体系建设、品种标准化建设与监管机制完善的核心短板，推动行业高质量发展。
  直播带货赋能农产品上行是产业发展大势，但其健康发展必须以诚信为底线、以规范为支撑。唯有守住产品质量与信息真实的核心，完善全链条合规体系，才能实现流量价值与品质保障的双赢，让助农直播真正惠及消费者、农户及行业各方。此次围绕“一只鸡”的争议，终将随着调查结论的公布尘埃落定，但由此引发的行业反思与整改行动，对行业长期发展具有深远意义。
  数据来源：六安市麻黄鸡产业协会2026年第2号官方声明；安徽省商务厅、六安市农业农村局就事件作出的相关回应；霍邱县、肥西县市场监督管理局发布的调查进展通报；山西经济日报、大河网、澎湃新闻、ZAKER新闻等权威媒体公开报道内容。