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金锣，赢在商标！
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2018/12/9 22:53:58 关注：728 评论： 我要投稿
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临沂新程金锣肉制品集团有限公司是一家以生猪屠宰及肉制品生产加工为主的综合性大型企业，是全国农业产业化重点龙头企业，也是中国领先的生猪屠宰企业。在2015年中国企业500强中位列第275位，在2015中国民营企业500强中位列第78位。
公司成立以来，十分注重商标对企业发展的重要作用，注重商标运用，赢得国内、外用户的普遍赞誉。公司先后被评为“全国农业产业化重点龙头企业”“中国肉类食品行业50强企业”“山东省高新技术企业”，被授予“中国明星企业”“省级重合同守信用企业”“沂蒙功勋企业”等荣誉称号。公司生产的金锣牌高温火腿肠和低温肉制品被评为“中国名牌产品”，金锣冷鲜肉被评为“全国安全放心肉”。2005年6月，“金锣及图”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标。
01
加强商标运用、保护
提升企业品牌形象
多年来，金锣集团通过商标管理和运用，大力实施名牌战略，强化产品质量管理，打造强势品牌，促进企业发展。
在这过程中，公司从产品质量、管理体制、价格战略、营销服务网络以及宣传广告等方面，对金锣品牌进行周密策划、设计及落实，培育了具有较强的市场竞争力、市场影响力的“金锣”名牌产品，提高了公司和产品的知名度。
尤其是自1998年，公司注册“金锣及图”商标后，在各级政府和有关部门的关心支持下，经过全体员工的艰辛努力、顽强拼搏和不断创新，企业自小到大，由弱到强，一跃成为全国同行业综合加工能力最强的，跨地区、跨行业、跨所有制经营的大型企业集团。“金锣”品牌也由一个名不见经传、不为人知的品牌，逐步成为一个深受广大消费者信赖和具有广泛市场知名度的知名品牌。“金锣”商标于2003年7月被认定为山东省著名商标，同时，“金锣”牌高温火腿肠和低温肉制品两类产品，均被国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌产品”。
2010年3月30日，公司成功签约了广州亚运会，金锣肉制品成为2010广州亚运会的唯一指定肉制品，进一步推动了金锣品牌的国际化进程，促进了企业的快速发展。集团商标注册后，产值和销售收入年增长率均在10%以上。尤其是近年来，集团进一步加大品牌推广力度，投资上亿元，签约姚晨、马伊琍、汪涵等国内著名影星作为代言人，在央视等主流媒体投放广告，使公司主导产品销售额进一步提升，同比增长30%。
另外，金锣商标注册前，集团产值由（1998年）的不足20亿元，注册后短短十几年的时间，产值、销售收入增长20多倍。近年来，相关部门对金锣商标的评估及授信，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。2009年10月，“金锣及图”商标被临沂天恒信资产评估有限公司评估价值为47亿元；2010年6月，通过金锣商标的质权登记，集团被授信10亿元；2013年8月，通过金锣商标的质权登记，集团再次被授信3.2亿元。
近年来，公司不断加大商标保护力度，先后在国内外注册了329件子商标，同时，依据《商标法》积极开展打击侵犯我公司商标专用权的行为。近年来，并未出现假冒、仿冒我公司相关类别产品的行为，以后公司会继续加强对商标的保护力度，维护公司权益不受侵犯。
02
强化产品质量管理
提高企业品牌价值
多年来，我们始终把质量提升和品牌塑造视作企业的生命，在影响产品质量的各个环节上狠下功夫，如采购、工艺装备、生产制造、检验和试验、包装和贮运、销售以及售后服务等全过程进行严格的质量控制，实行产品质量一票否决制，使质量管理工作落到实处，为打造强势品牌打下了坚实的基础。公司以消费者健康为己任，奉承诚信经营，共获得“中国驰名商标”、“中国名牌产品”“中国肉类产业最具价值品牌”等近百项国家、省部级、行业奖项，在肉制品行业树立了品牌形象，金锣牌肉与肉制品得到了社会和消费者的广泛认可。
从2000开始，公司积极学习借鉴国内外先进管理模式，先后引入ISO9001和ISO22000国际标准，已经建立了覆盖全公司的质量管理和食品安全管理体系，提升了质量控制水平。公司组织科技人员大力开发新产品，改进工艺和配方，制定和采用具有国际先进水平的产品执行标准，生产一流的产品。
同时，集团通过确定“一切为了人类健康”的企业核心价值观，紧紧围绕质量和市场进行统筹规划，开展争创名牌产品、争创一流企业的群众性质量管理活动，使“金锣”产品长期以来深受广大消费者的青睐。2005年6月，金锣商标被评为中国驰名商标，中国驰名商标申报过程中所需要的大量硬件基础材料，充分显示了公司每个时期的发展业绩，是公司产品质量管理和品牌影想塑造的缩影。
03
关注公益事业
提升商标知名度
为全面提升金锣品牌社会价值，公司积极参与国有特困企业的重组、改造，支持地方经济建设，积极参与社会公益事业，塑造了良好的社会形象。
公司现每年为国家提供3亿多元的税收，为社会直接提供就业岗位3万个，有10万多人为企业直接服务，直接带动了一大批养殖大户，增加了农民收入。
近十年来，先后兼并或收购了6家国有或集体企业，盘活了8亿多元的国有资产，安置了大批下岗职工，承包租赁经营了6家国有或集体企业，减少了国有资产的闲置。公司投资近亿元，开发建设了金锣科技园，投资4亿多元建设了自来水厂、热电厂，解决了总厂半程驻地3万多人的吃水和企业、居民的供热问题。在自身产业规模不断扩大和经济效益逐渐实现的条件下，金锣公司开始以各种形式回报社会，抗洪及非典期间的各项捐献达3500多万元，2008年5月12日的汶川大地震，捐款捐物3000多万元。
另外，还通过98年向洪灾地区捐款捐物，99年承办全国乒乓球擂台赛、全国女篮甲级联赛和中国乒乓球俱乐部超级联赛，投资总部所在地半程镇建教学楼、硬化道路以及引水工程等社会公益事业，使企业的形象得到了社会的认可，对提升金锣商标的品牌价值起到了积极的推动作用。
今后，公司将充分利用中国驰名商标这一无形资产去适应激烈的市场竞争，采取积极有效的措施，不断地进行品牌的巩固和创新；继续实施名牌发展战略，注重品牌保护意识，提高品牌含金量；继续加大资金投入，搞好新产品开发，规避同质化、低质化竞争；注重“金锣”驰名商标在营销过程的个性化运作，让其充分展示“金锣”品牌的文化价值，使“金锣”驰名商标能够成为占领中国肉制品市场的主导品牌，进而打造一个国际市场上的知名品牌。
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| 文章编辑：一米优讯 |
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