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大浪淘沙的新食品时代，能够穿越周期获得持续增长的品牌，不仅要有产品创新力，更重要的还有品牌创新力，而这也是一个新品牌从“大爆品”阶段蜕变为“真正的品牌”应具备的实力。那么就肉制品行业而言，如何才能打造新时代的健康肉制品品牌，我们从“金锣健食力”看到了不一样的答案。
金锣健食力低脂香肠
健康消费观念在食品饮料行业早已掀起一场革命浪潮，放眼望去，健康的食品、饮料等已强势占领各大商超、便利店货架的主要位置。而在目前颇受欢迎的肉制品赛道，虽然一直在倡导健康理念，但真正的健康化产品依然是空白，健康肉制品产品市场仍是一片蓝海。金锣抓住这个机会，创新低脂肉制品细分品类，提出“低脂高蛋白”概念，引领健康肉制品赛道的低脂新浪潮。
除了明星单品健食力低脂香肠外，金锣还围绕健康定位开发了许多新概念，形成了多SKU矩阵新品。目前，健食力品牌旗下已经拥有低脂香肠、膳食纤维低脂香肠、减盐火腿肠等产品，分别以“低脂高蛋白”“低脂高纤维”“减盐不减味”的健康标签，为消费者创造健康高品质的肉食消费方式。
从产品上不难看出，金锣健食力始终把创新作为产品的核心，为的是满足不同消费人群及多场景下的细分需求，这也是品牌能够成为“健康肉制品”典范的根本。那么除了优秀的产品力以外，金锣健食力是如何一步步建立消费心智、打造品牌的呢?
用更年轻化的视觉设计让消费者“眼前一亮”
白、绿的清新主色调，一眼能被看见的醒目logo，搭配“小蛮腰”图案点缀，以及赫然可见的“低脂”“脂肪含量降低60%以上”等大字，不仅传递出金锣健食力非常年轻、活泼、健康的品牌形象，也在无形之中帮助品牌表达“悦享轻生活 健康食力派”的生活态度。
金锣健康明星品牌“健食力”系列产品
小红书/抖音多维度种草，拓宽品牌影响边界
在品牌营销上，金锣健食力尤其善用“用年轻人撬动品牌年轻力”的力量，频频开展与Z世代消费者玩在一起、乐在一起的营销活动。
品牌不仅在小红书/抖音上布局种草和安利内容，还通过一系列极具互动性和传播性的创新话题，与达人共创出多维度的种草内容，引来广泛消费者的围观和达人模仿，在内容平台频出爆文，达到裂变传播效果。
金锣健食力 深受年轻消费者欢迎
全面应对零售格局新变化，不放过每一个年轻人 的 “聚居地”
年轻的消费者出现在哪里，品牌就出现在哪里。金锣健食力深知这一点，抢跑各类线上线下、成熟或具备成长力的渠道，将消费者团团“包围”。目前，金锣已入驻了天猫、京东、零售通、新通路等电商平台，并与众多“社群团购”头部平台建立了合作;与此同时还积极布局直播电商，从快手、抖音的常态直播，到与家家悦、物美等KA渠道的直播合作，通过多样化的渠道连接消费者。
简言之，作为健康肉制品的明星品牌，金锣健食力以不断追求创新的态度抒写着新一代肉制品品牌的故事，以不断迭代的思路升级传统渠道玩法，从而引领肉制品这一传统品类焕发新风尚。我们期待在不久的将来，可以看到金锣健食力收获更多优秀的成绩和口碑!
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