|
连续四年全国虎皮凤爪销售额第一，王小卤夯实品类王者地位
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2023/4/11 16:03:35 关注：235 评论： 我要投稿
|
|
在食品饮料这条竞争激烈的红海赛道，一时的“名声大噪”或许可以依靠眼光和运气，但一直持续领先则是当之无愧的实力表现。根据国际知名调研机构欧睿对虎皮凤爪赛道进行的市场全局调研、并经交叉验证与专家访谈后得出的报告结果显示，截至2023年3月，卤味零食品牌王小卤已经连续四年全国虎皮凤爪销售额第一。
王者地位无人撼动，王小卤释放强劲增长力
2019年，王小卤推出虎皮凤爪单品并聚焦超级大单品战略，此后持续引领虎皮凤爪品类，打破行业天花板，并实现细分赛道拓宽，不断创造了卤味行业的增长奇迹。自2020年6月起，王小卤便持续占据天猫鸡肉零食类目销量TOP1，复购率超过30%，稳居天猫零食第一梯队。尽管过去3年市场整体受到了疫情冲击，但王小卤在线上线下双渠道的建设成绩亮眼。去年“双十一”期间，王小卤强势登上天猫双十一肉类零食TOP1、天猫双十一休闲零食大类TOP6；2022年Q2开始，线下销售稳定占比60%以上，2022年线下业绩同比增长116%，真正实现了“网红”爆品出道，渠道“下沉”落地，充分展现了“虎皮凤爪”赛道和王小卤的强劲增长潜力。
2023年已经是王小卤推出虎皮凤爪的第四年，王小卤发展势头依旧凶猛，也侧面证明了虎皮凤爪这个单品赛道仍然有着较大的增长空间，根据王小卤判断，目前虎皮凤爪大单品远未达上限，预计单品市场规模可突破50亿元。
王小卤取得连续四年全国虎皮凤爪销售额第一的成绩，离不开过去一年中的多维发力。王小卤持续关注消费者需求，围绕用户体验持续开展产品研发和口味创新，以消费者体验为核心开展持续优化，试吃测评团已突破2100人。致力于打造有趣的品牌形象，王小卤极为注重品牌营销与品牌理念的输出，通过大剧营销、跨界联名等丰富途径，为消费者带来“美味值”与“回忆杀”，从神仙姐姐都爱吃的虎皮凤爪王小卤，到联名经典国漫《葫芦兄弟》，不断强化品牌与不同年龄圈层的消费者的情感联系。不仅如此，王小卤在线上渠道成功的基础上持续发力线下渠道，形成“线上+线下”的多样化渠道布局。在线下渠道，持续开拓与物美、家乐福、永旺等大型商超，711、罗森、全家、便利蜂等连锁便利店，及盒马、叮咚等新零售平台的线下销售合作，终端零售覆盖全国300个以上城市、近10万终端。
聚焦产品、品牌、渠道三大核心战场，王小卤新一年势头仍凶猛蝉联全国虎皮凤爪销售额第一，王小卤并未止步。2023年初，王小卤创始人兼CEO王雄表示，2023将会继续在提效与增长上发力，在公司产品、品牌、渠道三大核心战场上有侧重的发力。产品端，王小卤将在产品和供应链上加大力度，深耕用户喜爱的产品，同时坚信“好产品的原点在工厂”，进一步在工厂建设上加大投入，在滁州建立全国领先的数智化卤味生产基地，在品质把控上持续深耕。渠道端，王小卤将进一步发力，持续夯实系统的、健康的全渠道销售体系，推动线下销售体系创新，以“精耕细作”的渠道布局合作大型商超、便利店等各大终端，进一步为王小卤销量的增长注入强劲动力。品牌端，王小卤将继续推进品效深耕，在去年出彩的大剧营销上持续加码，同时达成电商和线下渠道的更好承接，打好品牌公关、娱乐营销、IP营销、广告推广、电商运营、私域用户运营、线下营销的组合拳，对品牌口碑、产品销售进行更有效的积淀和助力。
|
|
|
| 文章来源：大众新闻 文章编辑：一米优讯 |
| 【进入社区】【进入专栏】【推荐朋友】【收藏此页】【大 中 小】【打印此文】【关闭窗口】 |
|
|
| 发表评论 (当前没有登录 [点击登录]) |
|
|
信息发布注意事项：
为维护网上公共秩序和社会稳定，请您自觉遵守以下条款：
一、不得利用本站危害国家安全、泄露国家秘密，不得侵犯国家社会集体的和公民的合法权益，不得利用本站制作、复制和传播下列信息：[查看详细]
（一）煽动抗拒、破坏宪法和法律、行政法规实施的；
（二）煽动颠覆国家政权，推翻社会主义制度的；
（三）煽动分裂国家、破坏国家统一的；
（四）煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；
（五）捏造或者歪曲事实，散布谣言，扰乱社会秩序的；
（六）宣扬封建迷信、淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖、教唆犯罪的；
（七）公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人的，或者进行其他恶意攻击的；
（八）损害国家机关信誉的；
（九）其他违反宪法和法律行政法规的；
（十）进行商业广告行为的。
二、互相尊重，对自己的言论和行为负责。
三、本网站不允许发布以下信息，网站编辑有权直接删除：[查看详细]
（一）、重复(恶意灌水)发布的信息；
（二）、在本栏目内发布例如供求信息、代理招商、会展、求职招聘等含有广告宣传性质、不符合网站栏目的信息内容；
（三）、与本网站主体定位不相关的信息等等。
四、本网站有权删除或锁定违反以上条款的会员账号以及该账号发布的所有信息。对情节恶劣的，本网将向相关机构举报及追究其法律责任！
五、对于违反上述条款的，本网将对该会员账号永久封禁。由此给该会员带来的损失由其全部承担！ |
|
|
| 声明：本网刊登的文章仅代表作者个人观点，文章内容仅供参考，并不构成投资建议，据此操作，风险自担。如果转载文章涉嫌侵犯您的著作权，或者转载出处出现错误，请及时联系文章编辑进行修正，电话：010-65283357。本网原创文章，转载请注明出处及作者。感谢您的支持和理解！ |
|
