|
“文字游戏” 商标：消费市场中的潜在风险
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2025/5/14 22:57:36 关注：171 评论： 我要投稿
|
|
在当下的消费市场环境中，“文字游戏” 商标现象已逐渐成为困扰广大消费者的突出问题。以北京的于女士为例，其在网络购物平台上购置 “一品牛肉干” 时，基于常规理解，合理预期所购产品是以牛肉为原料制作而成的肉干。然而，在收到商品并仔细查看配料表后，却意外发现该产品的主要原料竟是猪肉。进一步审视产品包装后发现，“一品牛” 作为商标，被置于包装袋左上角，字体较小且不醒目；而 “肉干” 二字作为产品名称，被印在包装中间，字体较大且排版连贯，二者组合在一起，极易对消费者造成误导，使其在购买时难以准确判断产品的真实属性。
无独有偶，有消费者反映购买 “树上熟” 水果的经历。消费者基于对 “树上熟” 这一表述的普遍认知，认为所购水果应是在树上自然成熟、口感香甜的优质果品。但实际收到的水果中，有近半处于青涩状态，口感酸涩、质地坚硬，与预期相差甚远。经了解后发现，“树上熟” 并非对水果实际成熟状态的客观描述，而仅仅是一个商标。从众多消费者的反馈来看，因受该商标误导而产生消费落差的情况并非个例，许多消费者对此表示不满，认为自身在消费过程中遭受了误导，权益受到损害。
类似案例还包括 “供港” 牛奶。该产品在促销页面上宣称 “供港奶源、香港认证”，这一宣传语极易使消费者产生该牛奶是专供香港市场、品质上乘的联想。然而，经调查核实，“供港” 仅为注册商标，与香港市场并无实质性关联。此外，诸如 “壹号土猪” 被曝光 “壹号土” 为商标，“德子土鸡” 中 “德子土” 为商标，甚至有消费者购买号称 “120W” 的充电器，到手后实际功率仅为 12W，客服却称 “120W” 只是商标；还有消费者欲购买 “安踏断码” 运动鞋，结果发现 “安踏断码” 同样只是一个商标。从 “0 添加”“0 蔗糖” 到 “其他没了” 等一系列令人费解的 “文字游戏” 商标在市场上层出不穷，给消费者的购物决策带来极大困扰，使其在消费过程中防不胜防。
商标注册的法律规范与原则
面对市场上纷繁复杂的 “文字游戏” 商标现象，不少消费者对商标注册的规范性和标准产生质疑：究竟何种词汇可以被注册为商标？事实上，商标注册并非毫无约束、随意为之，而是受到严格的法律规范和原则的制约。北京国标律师事务所主任、知识产权领域资深律师姚克枫指出，商标的核心功能在于识别和区分商品或服务的来源，因此，具备显著性是商标注册的关键要求之一。
在商标名称的选取上，我国《商标法》明确规定了一系列禁止性条款，对商标注册进行严格限制。具体而言，与国家名称、国旗国徽、国家机关等相同或近似的标识；与红十字、红新月等名称或标志相同或相似的标识；县级以上行政区划的地名（具有特殊含义等特殊情况除外）；带有侮辱性、歧视性色彩的词汇；损害公共利益、违背公序良俗的词语，均不得作为商标使用。此外，带有欺骗性，容易使公众对商品质量、产地等特征产生误认的标识，以及缺乏显著特征的标识，也无法通过商标注册审查。例如，若将 “健康长寿” 作为香烟商标进行申请，因其具有明显的欺骗性，易误导消费者认为吸烟有益健康，此类商标申请必然会被驳回。
从实际商标注册情况来看，近年来，众多申请者试图将 “0 添加”“零添加”“0 蔗糖”“零糖”“0 卡”“0 脂” 等与 “零” 相关的表述注册为商标，但截至目前，均未获得成功。这充分表明，企图通过 “文字游戏”、打擦边球的方式获取商标注册的行为，在严格的商标审查制度下难以得逞。此外，消费者关注的 “安踏断码” 商标申请，经查询已被判定为 “商标无效”。同样，“断码阿迪”“七匹断码狼”“断码断色” 等类似商标申请，也均被判定无效。客服所称 “120W 是商标” 的充电器，亦未查询到相关注册信息。这些案例充分证明，不符合法律规定和注册标准的商标，无法通过审查并获得注册，消费者无需过度担忧所有商标均存在误导风险。
商标监管的现实困境与挑战
尽管商标注册受到严格的法律规范约束，但在实际监管过程中，仍面临诸多困境与挑战。中伦律师事务所知识产权律师舒海指出，在部分缺乏统一国家或行业标准的领域，商标监管难度较大。以 “壹号土” 这类 “XX 土” 产品为例，此类产品通常被视为特定区域因自然条件或人文传统而形成的特色产品，具有独特的品质优势。然而，目前我国尚无明确的标准对 “土” 产品进行定义，这为部分企业提供了可乘之机。这些企业通过注册包含 “土” 字的商标，误导消费者认为其产品具备 “土” 产品的优良品质，从而在市场竞争中获取不正当优势。
此外，部分企业还采用 “拆分技巧” 来规避监管。具体表现为将描述性词汇单独注册为商标，再与商品名称进行组合，并通过精心设计的包装，暗示消费者产品具有某种特定属性。例如，“一品牛” 商标与 “肉干” 产品名的组合，以及 “树上熟” 商标与水果产品的搭配，从商标申请的表述来看，似乎并不违反相关规定，但在实际使用过程中，却极易误导消费者。这是因为商标审查员在审查过程中，难以全面预见这些商标在后续实际应用中的各种潜在误导行为。同时，由于不同审查员对商标是否具有误导性或欺骗性的判断存在一定的主观性差异，这也导致部分存在问题的商标有可能通过审查。
在因 “文字游戏” 商标引发的民事纠纷中，法院判决结果的不一致也反映出当前司法尺度的差异。以 “裕湘手擀” 商标案为例，裕湘公司将 “裕湘手擀” 注册为商标，并用于生产、销售手擀面产品。然而，该产品实际为机器制作，却在宣传过程中给消费者造成手工制作的误导，进而引发消费者诉讼。在此案件中，湖北省高级人民法院认为 “裕湘手擀” 面符合食品安全标准；而北京市大兴区人民法院则认为，涉案商品包装上突出标注 “手擀” 或 “手擀面” 字样，极易误导普通消费者认为该商品是纯手工制作。这种不同法院判决结果的差异，不仅使企业和消费者在面对类似问题时感到无所适从，也在一定程度上削弱了商标监管的权威性和有效性。
应对商标滥用的多元举措
针对商标 “文字游戏” 乱象，各方已积极采取行动，共同应对商标滥用问题。从法律层面来看，依据《中华人民共和国商标法》相关规定，一旦注册商标违反第十条、第十一条的相关规定，任何单位或个人均有权提起无效宣告申请，请求商标局宣告该注册商标无效。这意味着，即使商标已成功注册，若在使用过程中存在违法违规行为，仍可能面临被宣告无效的风险。例如，市场监管部门在日常巡查中，若发现某企业的商标存在误导消费者、违反商标法规定的情形，可依法向商标局申请该商标无效；消费者若认为自身因某商标受到误导消费，也可通过合法途径提起无效宣告申请，以维护自身合法权益。
对于消费者而言，向市场监管部门投诉或举报是便捷有效的维权方式。目前，消费者可通过 “12315” 微信小程序、拨打 12315 热线电话或登录全国 12315 平台进行在线投诉。当消费者发现所购商品的商标存在虚假宣传、误导消费等问题时，应及时向市场监管部门反映情况。市场监管部门在接到投诉举报后，将依据相关法律法规进行调查处理。若情况属实，将依法对违规企业进行处罚，并责令其整改，以维护市场秩序和消费者的合法权益。
行政主管部门也在积极履行职责，加强商标执法力度，并持续优化商标审查细则。一方面，加大对市场上商标使用情况的监督检查力度，严厉打击商标侵权、滥用等违法行为；另一方面，针对商标注册和使用过程中出现的新问题、新情况，及时总结经验，完善审查细则，提高商标审查的精准度和科学性。例如，针对部分企业利用商标打 “擦边球”、误导消费者的行为，行政主管部门将加强对这类商标的审查和监管，一旦发现问题，将依法严肃处理，绝不姑息迁就。
企业自身也应树立正确的经营理念，摒弃投机取巧心理，在商标设计和产品宣传过程中坚守诚信原则。企业的长远发展离不开良好的信誉和口碑，依靠不正当的商标 “文字游戏” 或许能在短期内获取一定利益，但从长远来看，必然会损害企业形象，失去消费者的信任与支持。以一些知名企业为例，它们始终坚持诚信经营，注重产品质量和品牌建设，通过合法合规的商标策略和真实准确的产品宣传，赢得了消费者的认可和市场的青睐。相反，那些依赖商标滥用、欺骗消费者的企业，往往会遭到市场的淘汰和法律的制裁。只有坚守诚信底线，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。
|
|
声明：本网刊登的文章以信息传播为目的，仅代表作者个人观点，文章内容仅供参考，并不构成投资建议，据此操作，风险自担。如果转载文章涉嫌侵犯您的合法权益，或者转载出处出现错误，请及时联系进行删除，电话：13520072067。本网原创文章，转载请注明出处及作者。感谢您的支持和理解！
|
| 文章来源：肉类食品网 文章作者：豆包 文章编辑：一米优讯 |
| 【进入社区】【进入专栏】【推荐朋友】【收藏此页】【打印此文】【关闭窗口】 |
|
|
| 发表评论 (当前没有登录 [点击登录]) |
|
|
信息发布注意事项：
为维护网上公共秩序和社会稳定，请您自觉遵守以下条款：
一、不得利用本站危害国家安全、泄露国家秘密，不得侵犯国家社会集体的和公民的合法权益，不得利用本站制作、复制和传播下列信息：[查看详细]
（一）煽动抗拒、破坏宪法和法律、行政法规实施的；
（二）煽动颠覆国家政权，推翻社会主义制度的；
（三）煽动分裂国家、破坏国家统一的；
（四）煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；
（五）捏造或者歪曲事实，散布谣言，扰乱社会秩序的；
（六）宣扬封建迷信、淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖、教唆犯罪的；
（七）公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人的，或者进行其他恶意攻击的；
（八）损害国家机关信誉的；
（九）其他违反宪法和法律行政法规的；
（十）进行商业广告行为的。
二、互相尊重，对自己的言论和行为负责。
三、本网站不允许发布以下信息，网站编辑有权直接删除：[查看详细]
（一）、重复(恶意灌水)发布的信息；
（二）、在本栏目内发布例如供求信息、代理招商、会展、求职招聘等含有广告宣传性质、不符合网站栏目的信息内容；
（三）、与本网站主体定位不相关的信息等等。
四、本网站有权删除或锁定违反以上条款的会员账号以及该账号发布的所有信息。对情节恶劣的，本网将向相关机构举报及追究其法律责任！
五、对于违反上述条款的，本网将对该会员账号永久封禁。由此给该会员带来的损失由其全部承担！ |
|
|
