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商标“新玩法”：是创意还是陷阱？
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2025/5/17 9:56:40 关注：89 评论： 我要投稿
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“文字游戏” 引发的争议
在当下消费市场中，商标 “文字游戏” 乱象屡见不鲜，令消费者防不胜防。以北京的于女士网购经历为例，其本以为购买的 “一品牛肉干” 是以牛肉为原料，然而收货查看配料表时却惊觉，该 “牛肉干” 实则全由猪肉制成。经仔细研究包装发现，“一品牛” 仅为商标，被印制于包装袋左上角，而 “肉干” 二字作为产品名，印在中间位置，且二者字体相同，消费者极易将其连读。加之包装上未出现任何 “猪” 字，误导性极强。
无独有偶，网上亦有网友吐槽所购 “树上熟” 水果。本期待品尝到在树上自然成熟、香甜可口的水果，收货打开却发现半盒水果呈青色，食用口感酸涩、质地坚硬，与预期美味相差甚远。后续了解得知，“树上熟” 仅为商标，并非指水果在树上成熟的状态。从网友评论来看，受此误导的消费者不在少数，纷纷表示 “口感极差，根本不熟”。
此外，“供港” 牛奶，其名称搭配促销页面上 “供港奶源、香港认证” 字样，极易使消费者联想到该牛奶是供应香港市场的高品质产品。但事实却是，“供港” 仅为注册商标，与香港并无实际关联。同样，“壹号土猪” 被曝出 “壹号土” 是商标，“德子土鸡” 也被指 “德子土” 为商标。更有甚者，有消费者购买标注 “120W” 的充电器，到手后发现实际功率仅 12W，找客服理论，得到的答复竟是 “120W” 只是商标。
从 “0 添加”“0 蔗糖” 到 “其他没了”，一系列围绕商标的 “文字游戏”，使消费者困惑不已，不禁质疑：是否任何词汇均可注册为商标？目前，社交平台已有不少博主汇总这些商标 “文字游戏”，提醒公众谨慎防范。但商标标注中，是否真的存在如此多 “陷阱”？这引发了大众对商标乱象的高度关注，促使我们深入探究背后真相。
严格的商标注册审查
面对层出不穷的商标 “文字游戏”，许多人可能会质疑商标注册是否毫无门槛、随意为之。事实上，商标注册有着严格的审查流程与标准。
北京国标律师事务所主任、知识产权资深律师姚克枫指出，商标的主要功能是识别和区分商品或服务的来源，具备显著性是其核心要求之一。这意味着商标必须能让消费者清晰地将其与特定商品或服务提供者相联系，从而在众多同类产品中凸显出来。例如，提及 “可口可乐”，消费者便能立刻联想到独特口味的碳酸饮料以及背后的可口可乐公司，这便是商标显著性的体现。
在名称选取方面，商标注册并非随心所欲，而是受到诸多限制。我国《中华人民共和国商标法》明确规定了一系列商标注册的禁止性条款。与国家名称、国旗国徽、国家机关等名称相同或相似的，绝对禁止作为商标使用，因为这些象征国家尊严和权威的元素，不能被商业随意利用。同理，与红十字、红新月等名称或标志相同相似的，也在禁止之列，因其代表特定公益组织和人道主义精神，具有特殊意义。县级以上地名，通常不能作为商标，但若地名具有其他含义，或作为集体商标、证明商标的组成部分，则另当别论。带有侮辱性质、歧视色彩的词汇，严重违背公序良俗、损害公共利益，自然不能成为商标。带有欺骗性，易使公众对商品质量等特点或产地产生误认的，以及缺乏显著特征的名称，均无法通过商标注册。
以 “零添加”“零蔗糖” 这类表述为例，多年来众多企业申请注册相关商标，但至今均未成功。究其原因，此类词汇直接描述产品成分特点，缺乏显著性，难以起到区分商品来源的作用。且这些词汇易使消费者对产品品质产生误解，认为标注 “零添加”“零蔗糖” 的产品即为健康、无任何添加剂的优质产品，具有一定欺骗性。因此，尽管申请者众多，它们仍难以通过商标注册审查的重重关卡。
此外，《商标法》规定，若同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似，申请商标将被驳回。这如同激烈的竞争，先注册的商标占据先机，后来者若不能另辟蹊径、创造独特商标，便只能失败而归。该规定有效避免了市场上商标的混淆，保护了消费者权益，维护了市场公平竞争秩序。
监管难度与司法差异
尽管商标注册审查已相当严格，但在实际操作中，仍存在诸多问题，其中商标监管难度以及司法尺度差异尤为突出。
在一些缺乏统一国家或行业标准的领域，商标监管困难重重。以 “壹号土” 为代表的各种 “XX 土” 产品为例，这类产品通常是特定区域因自然条件或人文传统形成的独特产品，与当地土壤、气候等自然条件紧密相连，与同类产品相比具有显著特色或优势。然而，我国目前尚无明确标准对 “土” 产品进行定义，这给了一些企业可乘之机。他们通过注册、使用包含 “土” 的商标，使消费者误以为其产品具有 “土” 产品的优良品质，从而在市场竞争中获取优势。例如，某些并非来自特定优质产地的农产品，仅因注册带有 “土” 字的商标，便打着 “土产品” 旗号抬高价格销售，误导消费者。
一些企业还会采取 “小聪明” 手段，将描述性词汇单独注册为商标，再与商品名称组合，利用包装设计进行暗示，误导消费者。如前文提及的 “一品牛” 肉干，将 “一品牛” 注册成商标，再与 “肉干” 组合，通过相同字体排版，使消费者误以为是牛肉干。还有 “树上熟” 水果，将 “树上熟” 作为商标，消费者看到后易联想到水果在树上自然成熟，而实际情况可能并非如此。这种拆分组合 “技巧”，使得一些名称在申请商标时，单从表述上看并不违规。因为审查员在判断商标是否具有误导性或欺骗性时存在一定主观差异，且审查过程中难以完全预判商标后续所有应用情况，导致一些存在误导隐患的商标成功通过注册。
在 “文字游戏” 商标引发的民事纠纷中，法院判决结果往往不尽相同，这充分反映出目前司法尺度的差异。以 “裕湘手擀” 商标案为例，裕湘公司注册 “裕湘手擀” 商标，并用于生产、销售手擀面产品。但产品实际为机器制作，却宣称 “手擀面”，引发消费者诉讼。在此案件中，不同法院判决截然不同。湖北省高级人民法院认为，“裕湘手擀” 面符合食品安全标准；而北京市大兴区人民法院则认为，涉案商品包装上用突出字体标注 “手擀” 或 “手擀面” 字样，对普通消费者而言，极易造成涉案商品系纯手工制作面条的误导。这种司法尺度的不一致，使企业和消费者无所适从，影响了法律的权威性和公正性，也从侧面反映出，在商标侵权判定及相关纠纷处理上，需进一步统一司法标准，增强法律适用的确定性。
应对商标滥用的策略
面对商标滥用这一棘手问题，单纯依靠事前审查，想要从申请源头上排除所有存在 “心机” 的商标，几乎难以实现。而且，建立过于复杂繁琐的审核程序，虽能在一定程度上加强对商标的监管，但会给企业带来沉重负担，不利于良好营商环境的培育和发展。因此，业界普遍认为，从事后处置入手，建立一套更为完善的机制，才是解决商标滥用问题的关键。
依据《中华人民共和国商标法》相关规定，一旦注册商标违反第十条、第十一条规定，任何人都有权提起无效宣告申请，请求商标局宣告该注册商标无效。这意味着，即便某些商标在注册时侥幸通过审查，但后续使用过程中若被发现存在违反相关规定的情况，市场监管部门以及广大消费者，均可向商标局申请，使该商标归于无效。例如，一些企业注册的商标带有欺骗性，易误导消费者对商品质量或产地的认知，或者缺乏显著特征，无法起到区分商品来源的作用，这类商标就可能面临无效宣告申请。近期，一些备受关注的商标被提起无效宣告申请，其审查结果将对同类案件起到重要参考作用，为今后处理类似问题提供宝贵经验和依据。这也警示企业，切勿试图通过不正当手段注册和使用商标，否则必将面临法律制裁。
对于消费者而言，若在日常生活中遭遇商标 “文字游戏” 带来的误导，自身权益受到侵害，最便捷有效的维权方式是向市场监管部门投诉或者举报。消费者可通过 “12315” 微信小程序，随时随地提交投诉举报信息，操作简便，几步即可完成。也可直接拨打 12315 热线电话，与专业工作人员沟通，详细说明遇到的问题和情况。还能登录全国 12315 平台，在该官方权威平台进行在线投诉，平台会及时将消费者诉求转交给相关部门处理。投诉举报时，消费者应尽可能提供详细准确的证据，如购买商品的凭证、商品包装照片、与商家沟通的记录等，这些证据有助于市场监管部门快速了解情况，准确判断商家行为是否存在问题，从而更高效地维护消费者合法权益。
尽管商标 “文字游戏” 严重扰乱市场秩序，但值得庆幸的是，我国已构建起多维度的规制体系，《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国广告法》等一系列法律法规，从不同角度对商标的注册、使用和管理进行规范和约束。然而，随着电商和 AI 营销的迅速普及，商标误导的风险被进一步放大，现有的监管体系面临新的挑战，急需升级和完善。行政主管部门应进一步加强商标执法力度，持续优化商标审查细则，提高审查的精准度和效率，从源头上减少商标 “文字游戏” 的出现。同时，企业自身应摒弃投机取巧心理，在商标设计和产品宣传过程中，坚守诚信原则，以真实、准确、合法的方式向消费者传达产品信息。正确的商标策略以及合规的市场营销，不仅能降低企业面临的法律风险，更是企业实现长期稳定发展的重要基石。只有企业诚信经营，监管部门严格执法，消费者积极维权，多方携手合作，才能有效遏制商标滥用行为，营造公平、公正、诚信的市场环境。
结语：守护消费信任
商标注册审核虽已较为严格，但面对商家层出不穷的 “文字游戏”，仍存在一定局限性，难以完全杜绝商标滥用现象。当前，商标 “文字游戏” 不仅损害消费者权益，也破坏市场公平竞争秩序，引发严重信任危机。
建立完善的事后处置机制，对筑牢消费信任的基石至关重要。通过无效宣告申请、投诉举报等方式，能够及时纠正商标滥用行为，为消费者提供有效的救济途径。同时，行政主管部门加强执法，企业坚守诚信原则，共同营造健康、有序、诚信的市场环境，让消费者能够放心消费，重拾对市场的信任。只有各方齐心协力，才能彻底解决商标 “文字游戏” 带来的问题，让消费市场重新焕发生机。
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| 文章来源：现代畜牧网 文章作者：豆包 文章编辑：一米优讯 |
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